YouTube ist ein Hit auf Fernsehgeräten – und fängt an, sich auch so zu verhalten

YouTube hat gerade einige neue Statistiken veröffentlicht, die zeigen, wie der Dienst im Fernsehen genutzt wird, und die Zahlen sind enorm. Die Sehdauer von Sportinhalten im Fernsehen stieg im Jahresvergleich um 30 Prozent; Jeden Monat sahen sich die Zuschauer mehr als 400 Millionen Stunden Podcasts auf ihren Fernsehern an.

Da es sich hierbei jedoch um YouTube handelt, sind die Zahlen natürlich riesig. „Das Wohnzimmer ist seit Jahren die am schnellsten wachsende Plattform von YouTube“, sagte Philipp Schindler, Chief Business Officer von Alphabet, auf der Website des Unternehmens letzte Telefonkonferenz dass die Wiedergabezeit auf YouTube „besonders stark bei Shorts und im Wohnzimmer“ zunimmt. Auch wenn YouTube weiterhin praktisch alle Facetten der Unterhaltungsbranche dominiert, zeigt der Pfeil auf Ihrem Fernseher immer noch nach oben.

Der Trend hat sich schon seit Ewigkeiten nicht geändert, aber YouTube hat in den letzten Jahren endlich etwas dagegen unternommen. Es eröffnete einen Weg dazu Synchronisieren Sie Ihr Telefon und Ihren Fernsehersodass Sie ein Video auf dem großen Bildschirm ansehen und auf dem kleinen Bildschirm damit interagieren können. Anfang dieses Jahres hat das Unternehmen hat die TV-Schnittstelle neu gestaltet um das Auffinden von Kommentaren, Links und Kanalseiten beim Ansehen eines Videos zu erleichtern. Es habe diese Kanalseiten neu gestaltetdamit Inhalte schneller auf Ihrem Fernseher abgespielt werden. Es wurden kollaborative Wiedergabelisten hinzugefügt, sodass mehrere Personen zusammensitzen und auf der großen Leinwand programmieren können.

Neben all diesen Statistiken hat YouTube heute eine neue Funktion namens „Watch With“ angekündigt, mit der YouTuber ihre eigenen Kommentare und Analysen zu Sportinhalten in Echtzeit hinzufügen können. „Seit Jahren beobachten YouTube, wie Zuschauer und YouTuber diese Art von Setup gemeinsam nutzen“, sagt Kurt Wilms, Senior Director of Product for TV bei YouTube. „Sie übertragen den Kommentar auf ihren Computer oder ihr Mobiltelefon und dann übertragen sie das Spiel auf ihren Fernseher.“ Jetzt gibt es kein Problem mehr mit zwei Bildschirmen. Das Feature beginnt mit Sport, aber Wilms sagt, dass man damit rechnen kann, es bald überall auf YouTube zu sehen. „Da ist die Apple-Keynote“, nennt er ein Beispiel. „Alle Schöpfer, die darüber reden, können Sie sich bei Watch With vorstellen.“

Für YouTube war es schon immer schwierig, das Wohnzimmererlebnis richtig hinzubekommen. Das Unternehmen hat immer versucht, dafür zu sorgen, dass sich die Plattform immer gleich anfühlt, egal wie man sie nutzt – die Theorie besagt, dass sich YouTube wie YouTube anfühlen sollte, egal welchen Bildschirm man gerade betrachtet, und dass YouTuber nicht über alles nachdenken müssen die Plattformen einzeln, sondern konzentrieren sich nur darauf, Dinge für YouTube als Ganzes zu erstellen. Das ist schwierig genug, um es auf Mobilgeräten und Desktops zu übertragen, aber Fernseher sind ein ganz anderes Biest. Normalerweise sind Sie weiter vom Bildschirm entfernt. Sie haben keinen einfachen Zugriff auf eine vollständige Tastatur. Seien wir ehrlich, wahrscheinlich schauen Sie auch immer noch auf Ihr Telefon.

Wilms erzählt mir, dass man YouTube im Wohnzimmer am einfachsten als ein Studium der Extreme betrachten kann. Einerseits ist es der größte Bildschirm in Ihrem Haus und mit ziemlicher Sicherheit der Ort, an dem Sie am engagiertesten und konzentriertesten zuschauen. Aus diesem Grund hat YouTube die schneller abspielbaren Kanäle entwickelt und eine neue Shows-Seite erstellt, mit der YouTuber ihre Videos eher wie eine Netflix-Serie organisieren können. Es hat in Primetime Channels und Sunday Ticket sowie viele andere High-End-Inhalte investiert. YouTube versucht sehr, ein Premium-Streaming-Dienst zu werden, ohne den Fokus auf die YouTuber zu verlieren.

Andererseits nutzen viele Menschen ihren Fernseher als Soundsystem oder wünschen sich einfach etwas Hintergrundfernsehen. „Der Fernseher ist die neue Heimstereoanlage“, sagt Wilms. Musik ist auf Wohnzimmer-YouTube ein großer Hit, und er sagt, dass Podcasts deshalb auch boomen; Sie legen nur etwas auf, um zuzuhören, während Sie den Abwasch erledigen oder aufräumen, aber jetzt gibt es auch etwas zum Anschauen.

Mit dem Wachstum von YouTube auf Fernsehgeräten ist es zu einem größeren Teil der YouTuber-Wirtschaft geworden – das Unternehmen gab Anfang des Jahres bekannt, dass die Zahl der YouTuber, die einen Großteil ihres Umsatzes mit dem Fernsehen erzielen, seit letztem Jahr um mehr als 30 Prozent gestiegen ist. Die Frage für diese YouTuber und für YouTube ist also, was sie dagegen tun können. Sollten YouTuber damit beginnen, verschiedene Arten von Videos hochzuladen, die sich an den Betrachter auf seiner Couch statt auf seinem Telefon richten? Sollten sie Videos machen, die Fans anhören statt ansehen können?

Wilms räumt ein, dass das Fernsehpublikum möglicherweise etwas anderes möchte als auf anderen YouTube-Plattformen. Er sagt, dass YouTuber bessere plattformspezifische Analysen fordern und Hinweise darauf geben, dass YouTube-Sendungen vielleicht wie TV-Sendungen auf IMDb behandelt und auf Plattformen wie JustWatch auffindbar sein sollten. Aber er sei davon überzeugt, dass sich das Ganze auch immer noch wie YouTube anfühlen könne, sagt er. „Unser Modell ist es, YouTube komplett auf den Fernseher zu bringen“, sagt er. „Wie funktioniert das im Fernsehen, ohne die Macher zu belasten oder sie zu anderen Dingen zu zwingen?“

Das ist schon seit einiger Zeit die Frage. Kann YouTube super interaktiv und super immersiv sein, wenn man sich zu gleichen Teilen nach vorne und zurück lehnt? Kann es die Heimat all Ihrer Lieblings-Vlogger und der nächsten großen Hit-Show sein? Das Unternehmen glaubt, dass es möglich ist. Und um fair zu sein, die Geschichte sagt, dass es richtig ist – es dominiert bereits die Wiedergabezeit auf allen Plattformen, ist eine der größten Plattformen im Musikbereich, frisst Podcasts schnell auf, ist jetzt ein wichtiger Kabelkonkurrent und vieles mehr. Wenn es YouTube gelingt, den großen und den kleinen Bildschirm wie denselben Bildschirm wirken zu lassen, wird es noch unaufhaltsamer. Aber das wird nicht einfach sein.

Ich scherze zu Wilms, dass die Lösung offensichtlich darin besteht, einfach einen Fernseher zu bauen, und ihm ist ziemlich klar, dass das nicht passieren wird. Aber er ist fest entschlossen, den, den du bereits hast, voll zu machen.