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Nach einer sechsmonatigen Vakanz Chanel hat seinen neuen künstlerischen Leiter, den französisch-belgischen Designer Matthieu Blazy, bekannt gegeben.
Der 40-jährige kreative Kopf kommt für die Rolle von Italienisch Modehaus, Bottega Venetawo er von 2021 bis 2024 Kreativdirektor war.
Erfolgreich Virginie Viardein langjähriger Chanel-Mitarbeiter, der das Amt übernommen hat Karl Lagerfeld Nach seinem Tod im Jahr 2019 ist Blazy ein völlig neues Gesicht für das traditionsreiche französische Modehaus.
„Blazy hat einen so modernen Look, der Chanel dabei helfen wird, jüngere Käufer anzusprechen“, sagt er Oriona Robbein Modestylist, der mit Labels wie Dior und Ferragamo zusammengearbeitet hat.
„Er wurde bereits gezeigt [at Bottega Veneta that] Er weiß, wie man Textur, Farbe und Design nutzt, um Stücke zu schaffen, die sich cool und begehrenswert anfühlen. Ich kann mir auch vorstellen, dass er sich stärker auf digitales Storytelling und kreative Kampagnen konzentrieren wird, um ein neues Publikum anzulocken.“
Blazys Auszeichnungen machen ihn zur perfekten Wahl für das Luxuslabel. Blazy wuchs in Paris auf und studierte an der renommierten La Cambre in Brüssel, wo ihm seine Abschlusskollektion einen Job bei Raf Simons einbrachte.
Im Jahr 2011 wechselte Blazy zu Maison Margiela, wo er die Couture- und Prêt-à-porter-Kollektionen leitete. Anschließend arbeitete er mit Branchengrößen wie Phoebe Philo bei Celine zusammen und wurde 2016 Designdirektor für Damen-Konfektionskleidung bei Calvin Klein.
Blazy kam 2020 als Design Director für Prêt-à-porter zu Bottega Veneta, und als der damalige Kreativdirektor des Hauses, Daniel Lee, 2021 zu Burberry wechselte, trat Blazy seine Nachfolge als kreativer Leiter an.
Blazys Stil ist zurückhaltend und dennoch modern, sodass er hervorragend zu Chanel passt. „Sein Designstil ist minimalistisch und mühelos“, sagt die Modepsychologin Shakaila Forbes-Bell. „Seine Entwürfe nach Daniel Lee sind meiner Meinung nach sehr nach dem Motto „Weniger ist mehr“.“
Sein raffinierter Ansatz ist nicht nur der Ästhetik vorbehalten. Als er kreativer Leiter bei Bottega Veneta wurde, brachte Blazy einen integrativen Führungsstil mit, den die bildende Künstlerin Anne Collier als „egalitär“ bezeichnete, und verkleinerte das Designteam, während er die Macher und Handwerker in den kreativen Prozess einbezog.
Dies könnte ein plötzlicher Gangwechsel für die Traditionsmarke Chanel sein. Das letzte Mal, dass es einer solch avantgardistischen Reform ausgesetzt war, war, als Karl Lagerfeld 1983 die Leitung übernahm, um die „nahezu tote Marke“ zu retten, nachdem Coco Chanel mehr als zehn Jahre zuvor gestorben war.
Lagerfeld erfand das sogenannte „suffy“ französische Label neu, indem er zunächst das ineinandergreifende „CC“-Monogramm in Konfektionsstücke integrierte und die Chanel-Silhouette völlig veränderte.
Lagerfeld modernisierte das konservative Set aus Anzug und Rock, indem er die Schulter polsterte, den Rock verkürzte und enger machte, den Absatz erhöhte und die Accessoires vergrößerte oder miniaturisierte. Dies alles waren äußerst kontroverse Schritte, da die Gründerin der Marke, Coco, Röcke, die über dem Knie reichen, immer missbilligt hatte.
Diesen experimentellen und kontroversen Ansatz hat Blazy auch während seiner Zeit bei Bottega Veneta bewiesen.
Im Jahr 2021 stellte Blazy die Denim-Lederhose im Trompe-l'œil-Stil vor, die dank Kate Moss' lässigem Laufstegauftritt in Kombination mit einem entspannten Karohemd viral ging.
Einprägsamere Stücke als die Lederhosen im Denim-Look waren Blazys Einführung der „Andiamo“-Tasche – der Intrecciato-gewebten Handtasche – und der gestrickten Sockenpantoffeln, die zu Kultklassikern wurden und von Berühmtheiten von Cardi B bis Katy Perry getragen wurden.
Blazys Fähigkeit, virale Trendstücke zu kreieren, machte ihn zu einem Designer, den man unbedingt im Auge behalten sollte. „[His] Händchen für kulturelle Relevanz bei Bottega, durch Kooperationen mit Künstlern und richtungsweisende Kampagnen [shows] seine angeborene Fähigkeit, Aufsehen zu erregen, ohne sich auf soziale Medien zu verlassen“, erklärt Mode- und Trendexpertin Karine Laudort.
„Dies wird Chanels Art der Vermarktung mit einer neuen Strategie versehen und die Attraktivität der Marke für die Generation Z steigern.“
Sein Erfolg, Bottegas Accessoires in zeitlose Klassiker neu zu erfinden, bedeutete, dass Bottega Veneta das einzige Haus im Kader von Kering war, das im dritten Quartal 2023 des Mischkonzerns einen Gewinn erzielte. Dies führte dazu, dass Blazy von der Modejournalistin Vanessa Friedman als „Magierin von Mailand“ bezeichnet wurde.
„Was Blazy bei Bottega gemacht hat, war so clever“, erklärt Robb. „Er hat ‚stillen Luxus‘ in den Vordergrund gerückt und gezeigt, dass Einfachheit immer noch aufregend sein kann.
„Ich kann mir vorstellen, dass er Chanel eine ähnliche Energie verleihen und vielleicht einige der übermäßig auffälligen Elemente zugunsten makelloser Details und Qualität abschwächen wird. Es geht darum, die Handwerkskunst für sich selbst sprechen zu lassen.“
Wird Blazy also in der Lage sein, das traditionelle und zeitlose Label neu zu gestalten? „Es ist nie einfach, ein Haus mit einer so starken Identität zu übernehmen“, sagt Robb. „Die größte Herausforderung wird darin bestehen, die DNA von Chanel intakt zu halten und sie gleichzeitig für das heutige Publikum relevant zu machen.
„Es besteht immer die Gefahr, Puristen zu verärgern, wenn er zu weit geht und Grenzen überschreitet, aber ich denke, Blazy hat die Raffinesse, das zu schaffen.“
Während viele glauben, dass Blazy perfekt zu ihm passt, meinen einige, er könnte die Grenzen des konservativen Modehauses zu weit verschieben. „Chanels reiche Geschichte kann sowohl eine Stärke als auch eine Einschränkung sein“, erklärt Laudort. „Es wird entscheidend sein, ein Gleichgewicht zwischen Innovation und Tradition zu wahren.
„Es wird nicht einfach sein, in die Fußstapfen von Virginie Viard zu treten und gleichzeitig das monumentale Erbe von Karl Lagerfeld aufrechtzuerhalten, aber man kann hoffen, dass Blazy seinen eigenen Weg gehen kann.“
Was Blazys eigenen Weg betrifft? Wir müssen abwarten, wie das aussieht.
