Stellen Sie sich vor, die Zuschauerzahl beim Super Bowl würde um 25 % zurückgehen. Dies geschah am Dienstag, als Nielsen die Zuschauerzahlen der Fernsehsender ermittelte, die über den historischen Wahlsieg des ehemaligen Präsidenten Trump über Vizepräsidentin Kamala Harris für das Weiße Haus berichteten.
Aber die Wahlnacht war nur das große Finale einer politischen Saison, die zeigte, wie alte Medienorganisationen darum kämpfen, ihre Relevanz zu bewahren, während Alternativen im digitalen Universum ihren Einfluss verlieren.
Junge Zuschauer informieren sich über TikTok, YouTube und Elon Musks X und verzichten auf die abendlichen Nachrichtensendungen und Kabelsendungen, da sie kein Pay-TV-Abonnement haben.
Trump weitgehend umgangen traditionelle Medien, die Komikern wie Theo Von und dem einflussreichen Joe Rogan, der schließlich den ehemaligen Oberbefehlshaber unterstützte, lange Interviews gewährten. Harris nahm an Podcasts wie Alex Coopers beliebtem „Call Her Daddy“ und „All the Smoke“ mit den ehemaligen NBA-Spielern Matt Barnes und Stephen Jackson teil.
Das Aufkommen von Podcastern ist eine Fortsetzung dessen, was in den Kabelnachrichten passiert ist, wo Meinungsmoderatoren, die von den Fans als Stammesführer behandelt werden, das größte Publikum anziehen. Während die TV-Einschaltquoten insgesamt zurückgingen, waren Fox News, das mit seinen konservativen Moderatoren hohe Einschaltquoten erzielt, und der progressive MSNBC die beiden besten Sender am Wahlabend.
„Was Joe Rogan Ihnen sagt, ist, dass dieses Geschäft nicht mehr vom Journalismus, sondern von der Persönlichkeit bestimmt wird“, sagte ein Fernsehnachrichtenagent, der nicht befugt war, öffentlich zu sprechen.
Unterdessen kämpfen die Zeitungen weiterhin hart darum, ihre Nutzer dazu zu bringen, für digitale Inhalte zu bezahlen, da ihre Printausgaben zunehmend veraltet sind. Meinungsumfrage von Gallup zeigt, dass das Vertrauen in Massenmedieninstitutionen auf einem Rekordtief ist.
Fernsehnachrichtenorganisationen sind immer noch damit beschäftigt, was Trumps Rückkehr für sie bedeuten wird. Moderatoren und Korrespondenten führen offene Gespräche mit ihren Agenten darüber, wie sie in den nächsten vier Jahren mit der Berichterstattung über einen Präsidenten zurechtkommen, der Journalisten feindselig gegenübersteht.
Die Öffentlichkeit wird in den kommenden Wochen weitere Antworten erhalten, da Nachrichtenorganisationen eine neue Regierung im Weißen Haus nutzen, um Korrespondenten neu zuzuteilen. Es ist auch möglich, dass einige konservative Nachrichtenmoderatoren und Kommentatoren Teil einer neuen Trump-Regierung werden.
Es besteht Hoffnung auf zumindest einen kurzfristigen Anstieg der Einschaltquoten und der Leserschaft durch eine weitere unberechenbare Trump-Regierung. Trumps Sieg im Jahr 2016 war die leichtere Flüssigkeit, die a beschleunigte Nachrichten Lagerfeuerwodurch Einschaltquoten und Abonnementeinnahmen gesteigert werden. Aber eine Wiederholung dieses Effekts wird wahrscheinlich nur vorübergehender Natur sein und das Sammeln von Nachrichten in einem zunehmend fragmentierten Nachrichtenumfeld nicht zu einem nachhaltigen Geschäft machen.
Alex Cooper interviewt Vizepräsidentin Kamala Harris bei „Call Her Daddy“ für eine Folge vom 6. Oktober 2024.
(Nenn sie Papa)
„Der Trump-Boom könnte ein Weg dorthin sein“, sagte Neil Brown, Präsident des Poynter Institute. „Es wird keine Möglichkeit sein, sie zu behalten, wenn man nicht einen dauerhaften Weg findet, ihnen zu dienen.“
Roland Martin, ein ehemaliger CNN-Kommentator, der jetzt Eigentümer und Betreiber des digitalen Senders ist Black Star Netzwerkglaubt, dass die Medien mit einem beschleunigten Nachrichtenzyklus rechnen.
„Viele alte Medienleute sehnten sich nach Trumps Rückkehr, weil sie wussten, dass es so sein wird, wie es sich jeden Tag zeigen würde“, sagte Martin. „Es wird eine weitere vierjährige Reality-Show über seinen Wahnsinn sein.“
Einige Nachrichtenmanager glauben – vielleicht aus Wunsch –, dass sich die Regierung zu Beginn auf die Politik konzentrieren und weniger Wert auf die wilde Persönlichkeit des gewählten Präsidenten legen wird.
„Ich denke, er wird viel zu beschäftigt sein, besonders in den ersten beiden Jahren, wenn er das Repräsentantenhaus und den Senat hat“, sagte Alex Castellanos, Vorsitzender der Kommunikationsfirma Purple Strategies und ehemaliger republikanischer Politikberater.
Im Wahlkampf versprach Trump radikale Veränderungen, darunter Massenabschiebungen von Migranten ohne Papiere und die Versetzung des Impf- und Fluorwasserkritikers Robert F. Kennedy Jr. in eine Position mit Einfluss auf die öffentliche Gesundheit.
„Es wird nicht die obsessive Faszination für dieses neuartige Phänomen sein wie beim letzten Mal“, sagte Andrew Heyward, ein ehemaliger Präsident von CBS News, der jetzt Medienunternehmen berät. „Es wird mehr auf dem Nachrichtenwert basieren und daher wird es möglicherweise weniger davon geben und es wird möglicherweise nicht so lange dauern.“
Experten glauben, dass Trumps besser als erwartete Leistung ein größeres Problem offenbarte.
Sie sagen, große Medienorganisationen hätten in Washington zu viel Zeit damit verbracht, sich auf Meinungsumfragen und die Expertenmeinung von Politikexperten zu konzentrieren, und nicht genug auf die Aussagen der Wähler vor Ort gehört. Außerhalb der rechtsgerichteten Medien haben die Medien der Wut der Arbeiterklasse über die Lebenshaltungskosten während einer ansonsten robusten wirtschaftlichen Erholung möglicherweise nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt.
Auch die Mainstream-Nachrichtenagenturen bemerkten den Wechsel der Latino-Wähler zu Trump nur langsam. Martin führte dies auf den Mangel an lateinamerikanischen Journalisten oder Führungskräften in ihren Organisationen zurück. Er wies auch darauf hin, dass die Medien das Narrativ der schwarzen Wähler, die sich Trump zuwenden, überbewertet hätten.
„Sie nutzten Mainstream-Umfragen unter Weißen und brachten nie speziell auf Schwarze ausgerichtete Meinungsforscher auf Sendung“, sagte Martin. „Und schwarze Männer versammeln sich an anderen Orten als in Friseurläden.“
Fox News wurde vor einigen Jahren dafür kritisiert aggressive Berichterstattung Es wurde zwar auf den Zustrom von Migranten an der Südgrenze der USA hingewiesen, doch die Berichterstattung prognostizierte, dass die Einwanderung zu einem wichtigen Thema im Präsidentschaftswahlkampf 2024 werden würde. Die Geschichte erregte bei den Konkurrenten keine nennenswerte Aufmerksamkeit, bis Migranten mit Bussen in große Medienzentren wie New York gebracht wurden.
Seit Jahren wird kritisiert, dass unternehmenseigene Medien nicht tief genug in vielfältige Gemeinschaften oder ein breiteres Themenspektrum vordringen. Die Bewältigung des Problems wird schwieriger, da die Organisationen stärker unter Druck geraten, Kosten zu senken und mit sinkenden Einnahmen zurechtzukommen.
„Wir leben in einer sich verändernden Welt und jeder weiß es“, sagte Heyward. „Leider ist es eine Zeit begrenzter Ressourcen. Das bedeutet, dass wir entscheiden müssen, was wir uns leisten können, um in dieser viel komplizierteren Landschaft eine einzigartige Rolle zu spielen.“
Abgesehen vom zunehmenden Wettbewerb stellen Medienunternehmen fest, dass Werbetreibende bei der Schaltung ihrer Anzeigen in Nachrichtenprogrammen immer scheuer werden, da sie sich von der Boshaftigkeit und Spaltung in der aktuellen polarisierten politischen Landschaft abschrecken lassen. Scripps News nannte die Einstellung als einen Faktor jüngste Entscheidung zur Schließung sein 24-Stunden-Nachrichtendienst.
Die Präsidentschaftswahlkämpfe nutzten den Aufruhr voll aus, bestimmten die Debatten selbst – es gab nur eine zwischen Trump und Harris – und gingen bei ihren formellen Medienauftritten selektiver vor.
„Die Kandidaten waren in der Lage, die Beziehung zu den alten Medien vielleicht besser als in früheren Zyklen zu kontrollieren, indem sie entweder um sie herumgingen oder den Tropfen kontrollierten, wann sie ihnen Interviews gaben“, sagte Joshua Darr, leitender Forscher am Institute for Democracy der Syracuse University , Journalismus und Staatsbürgerschaft.
Präsident Trump erreichte in den ersten drei Tagen, nachdem sein Interview mit Podcaster Joe Rogan auf YouTube verfügbar war, fast 40 Millionen Zuschauer.
(Evan Vucci / Associated Press, links; Gregory Payan / Associated Press, rechts)
Es gebe keine Strafe dafür, harte Medienplattformen zu meiden, wenn es so viele Möglichkeiten gäbe, über alternative Kanäle Wählerschichten zu erreichen, sagte Heyward. Rogans Interview mit Trump wurde in den ersten drei Tagen auf YouTube fast 40 Millionen Mal aufgerufen.
„‚60 Minutes‘ war fünf Jahrzehnte lang die Fernsehnachrichtensendung Nr. 1, aber Trump hatte kein Problem damit, sie nicht nur zu überspringen, sondern auch zu verklagen“, sagte Heyward und bezog sich dabei auf die 10-Milliarden-Dollar-Klage, die Trump wegen der Redaktion gegen den Sender eingereicht hatte einer Harris-Interview-Antwort in der CBS News-Magazinsendung. Trump stimmte zunächst einem Interview in der Show zu, sagte dann aber seinen Auftritt ab.
Während die Loyalität gegenüber den alten Medien und das Gefühl der öffentlichen Verbundenheit mit diesen Organisationen zurückgegangen sind, sagen Medienexperten, dass diese langjährigen Marken immer noch Macht haben. Harris trat bei „The View“ auf, führte ein Interview mit Dana Bash von CNN, ließ sich von Bret Baier von Fox News anhören und war für lokale Medien in umkämpften Staaten zuständig. Ihre Auftritte in traditionellen Netzwerken wurden millionenfach angeklickt.
„Alte Medien sind weiterhin von entscheidender Bedeutung, und dieses Ergebnis ändert überhaupt nichts daran“, sagte Brown vom Poynter Institute. „Ich bin fest davon überzeugt, dass die alten Medien die Glaubwürdigkeit und institutionelle Verbindung zu ihren Gemeinden haben und dass sie einen tiefgreifenden Dienst leisten.“
