Nielsen läutet eine neue Ära der Medien ein Messungkündigt einen Deal mit an TikTok.
Im Rahmen der Vereinbarung wird Nielsen Erkenntnisse liefern, die darauf abzielen, den Wert von Werbebotschaften hervorzuheben, die auf dem Booming erscheinen soziale Medien Plattform. Nielsen sagte in einer Pressemitteilung, dass Cross-Media-Messdaten es Werbetreibenden und Agenturen zum ersten Mal ermöglichen werden, die Anzeigenleistung auf TikTok auf allen Bildschirmen zu vergleichen, einschließlich digital, CTV und linear.
Der TikTok-Deal bietet einen interessanten Kontrapunkt zur anhaltenden Trennung Paramount Globalein langjähriger Medienkunde, der Nielsen aufgrund eines Vertragsstreits seit zwei Monaten im Dunkeln hält.
TikTok selbst steht natürlich weiterhin unter genauer Beobachtung, da Donald Trump sich auf den Beginn seiner zweiten Amtszeit als Präsident vorbereitet. Als er zuvor Präsident war, versuchte Trumps Regierung, TikTok dazu zu zwingen, sich an einen in den USA ansässigen Eigentümer zu verkaufen, und bezeichnete es als Sicherheitsrisiko angesichts der chinesischen Muttergesellschaft, die Benutzerdaten mit der Regierung teilt. TikTok hat den Trump-Vorstoß bereits zuvor erfolgreich abgewehrt, aber es gibt weiterhin Fragen über die Möglichkeit eines erneuten Versuchs, TikTok aus dem Weg zu räumen oder es zumindest in weitere Rechtsstreitigkeiten einzubeziehen.
Sowohl TikTok als auch Nielsen wiesen auf den nicht-traditionellen Charakter des neuen Pakts hin.
„In der dynamischen Videolandschaft müssen Marken ihre Reichweite über die traditionellen Kanäle hinaus erweitern. Das Engagement von TikTok für die Bereitstellung verschiedener Messtools, einschließlich unserer Integration mit Nielsen ONE, ermöglicht es Werbetreibenden, das medienübergreifende Engagement zu verstehen und zu nutzen und so aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen“, sagte Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science TikTok.
„Inmitten eines fragmentierten Ökosystems stehen Werbetreibende zunehmend vor der Herausforderung, den Mehrwert jedes Elements ihres Mediaplans zu verstehen und zu belegen. Durch die Integration von TikTok in Nielsen ONE wird ein wichtiger Teil des Puzzles freigeschaltet, der dringend benötigte Klarheit schafft und letztendlich Werbetreibenden dabei hilft, fundierte Entscheidungen bei der Planung und Messung ihrer plattformübergreifenden und Publisher-Kampagnen zu treffen“, sagte Ameneh Atai, GM of Audience Measurement bei Nielsen .
