Kunden kaufen am 8. November 2024 in einem Nike-Store in einem Outlet-Center in Los Angeles ein.
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Nike wird am Donnerstag seine ersten Quartalsergebnisse bekannt geben neuer CEO Elliott Hillvon dem erwartet wird, dass er die ersten Ansätze einer Strategie darlegt, um einen anhaltenden Umsatzrückgang umzukehren.
Laut Konsensschätzungen von LSEG erwarten Analysten Folgendes vom weltgrößten Sneaker-Unternehmen:
- Ergebnis je Aktie: 64 Cent
- Einnahmen: 12,18 Milliarden US-Dollar
Analysten gehen davon aus, dass der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 9 % sinken wird und der Gewinn um etwa 38 % sinken wird.
Die düsteren Aussichten entstehen, während Nike daran arbeitet, sein Geschäft zu sanieren und sein Produktsortiment zu verbessern, indem es drei seiner wichtigsten Franchises zurückzieht: Air Force 1s, Dunks und Air Jordan 1s. Diese Stile dominierte die Produktpalette von Nike unter dem ehemaligen CEO John Donahoe, wurden dann aber so alltäglich, dass sie ihren Coolness-Faktor verloren. Jetzt versucht Nike, das Angebot zu reduzieren.
Nike hat gewarnt, dass die Strategie kurzfristig Druck auf die Verkäufe ausüben wird. Aber es hat sich auch auf Foot Locker ausgewirkt, das die Schätzungen der Wall Street zu Umsatz und Gewinn in seinem Bericht zum dritten Quartal vom 4. Dezember verfehlte, was zum Teil auf die schwache Nachfrage nach Nike-Produkten zurückzuführen war, sagte CEO Mary Dillon damals gegenüber CNBC.
Das düstere Quartal von Foot Locker war ein Warnsignal für Nike und ein Hinweis darauf, dass Anleger möglicherweise geduldig sein müssen, während sie darauf warten, dass der Sneaker-Riese sein Geschäft wieder in Schwung bringt. Wenn Nike am Donnerstag seine Ergebnisse vorlegt, wird Hill die neue Rolle erst seit etwas mehr als zwei Monaten innehaben, und es wird einige Zeit dauern, bis sich die Auswirkungen der Strategieänderungen bemerkbar machen.
Elliott Hill, Präsident und CEO von Nike, Inc.
Mit freundlicher Genehmigung: Nike
Hill hat eine Menge Arbeit vor sich, die über die Korrektur des Produktsortiments von Nike hinausgeht. Er muss Nikes aufladen Innovationspipelineseine Beziehungen zu Großhändlern neu gestalten und die Arbeitsmoral nach einer Reihe von Entlassungen und einem Zusammenbruch der Unternehmenskultur verbessern.
Seit seinem Amtsantritt hat er einige Siege eingefahren. Die National Football League gab dies am 11. Dezember bekannt seinen Vertrag verlängert mit Nike kurz danach andere Bieter umworben. Inmitten der Kritik, dass es bei Innovationen ins Hintertreffen geraten ist und eine einheitliche Veröffentlichung verpfuschen Für die Major League Baseball war die Entscheidung der NFL, ihren Vertrag mit Nike bis 2038 zu verlängern, ein großer Vertrauensbeweis.
Jetzt ist Nike der exklusiver Uniformanbieter für die NFL, MLB und die National Basketball Association.
Die Aktien von Nike sind im Jahr 2024 am Mittwochnachmittag um etwa 27 % gefallen, verglichen mit einem Anstieg von etwa 27 % für den S&P 500.
