Lernen Sie Karol G, den kolumbianischen Taylor Swift, kennen

Wir haben alle von Taylor Swift gehört, aber was ist mit der kolumbianischen Sängerin Karol G?

Während Swift in den letzten Jahren die Schlagzeilen und den Verkauf von Konzertkarten dominierte, ist es tatsächlich der 33-jährige lateinamerikanische Popstar, dessen Videos in den letzten Jahren online am häufigsten angesehen wurden.

Das ist laut Vevo, dem Hauptanbieter offizieller Musikvideos auf YouTube. Karol G's wurden drei Jahre in Folge weltweit am meisten gestreamt – 2021, 2022 und 2023.

Letztes Jahr waren die Vevo-Videos von Karol G 4,7 Milliarden Mal angesehen, mit der kolumbianischen Landsfrau Shakira auf dem zweiten Platz mit 3,2 Milliarden und Swift mit drei Millionen. Ein ähnliches Bild wird erwartet, wenn Vevo diesen Monat seine Zahlen für 2024 veröffentlicht.

Wer ist also Karol G und was hat den Erfolg befeuert, der dazu führte, dass sie im Juli an vier Abenden das Bernabéu-Stadion in Madrid und letztes Jahr auch Stadien in den gesamten USA ausverkaufte?

1991 in der kolumbianischen Stadt Medellín geboren, heißt sie mit vollem Namen Carolina Giraldo Navarro. Sie wollte schon früh Sängerin werden und trat 2005 mit 14 Jahren in der kolumbianischen Version der Castingshow X Factor auf.

Der Erfolg stellte sich nicht sofort ein, und stattdessen zog sie 2014 in die USA, um bei ihrer Tante in New York City zu leben, Englisch zu lernen und niedere Arbeiten zu verrichten. Zu dieser Zeit hätte sie fast aufgegeben, eine Karriere in der Musik zu verfolgen, aber ihr Vater überzeugte sie, dass sie es schaffen könnte.

Während ihres Aufenthalts in den USA nahm Karol G auch an einer Musikwirtschaftskonferenz in Boston teil, was ihr ihrer Meinung nach sehr hilfreich war, um zu verstehen, wie die Branche funktioniert.

Ihren Durchbruch feierte sie 2017 mit dem Song Ahora Me Llama, einer Zusammenarbeit mit dem puerto-ricanischen Künstler Bad Bunny. Es folgte ihr erstes Album „Unstoppable“.

Seitdem kamen die Hits immer weiter und ihr Album Mañana Será Bonito aus dem Jahr 2023 war die erste vollständig spanischsprachige Veröffentlichung einer Künstlerin an die Spitze der US-Album-Charts.

Der Musikstil von Karol G wird häufiger als beschrieben „Reggaeton“. Dabei wird Hip-Hop mit lateinamerikanischer und jamaikanischer Musik kombiniert, wobei der Gesang und das Rappen meist auf Spanisch erfolgen.

Rocío Guerrero, Leiterin für lateinamerikanische Musik bei Amazon Music, sagt zwar, dass sie sowohl fleißig als auch ehrgeizig sei, aber dass der Sängerin – und der lateinamerikanischen Musik im Allgemeinen – der Aufstieg des Streamings sowohl bei der Musik als auch bei der Begleitung sehr geholfen habe Videos.

„Streaming hat die Landschaft demokratisiert“, sagt Frau Guerrero und erklärt, dass es lateinamerikanische Musik, die nicht auf Mainstream-Radiosendern gespielt wurde, ermöglicht habe, um die Welt zu reisen.

„Radiosender waren lokal, aber mit Streaming haben wir all diese Zielgruppen zusammengebracht [around the globe]. Es hat mehr Gelegenheit gegeben, mehr lateinamerikanische Lieder und Künstler bekannt zu machen. Karol G ist ein perfektes Beispiel für diese Entwicklung.“

Heute wird auf Amazon Music mehr als ein Drittel der lateinamerikanischen Musik außerhalb Lateinamerikas konsumiert, und allein in den letzten drei Jahren ist die Hörerzahl von Karol G um mehr als 250 % gestiegen.

Mittlerweile ist in den USA lateinamerikanische Musik das A und O am schnellsten wachsendes Genre, Nach Angaben der Recording Industry Association of America (RIAA) wurde im vergangenen Jahr ein Rekordwert von 1,4 Milliarden US-Dollar (1,1 Milliarden Pfund) an Veranstaltungsorten erreicht. Davon entfielen 98 % auf Streaming.

Und dieses Jahr war Karols Gs Mañana Sera Bonito-Album das am vierthäufigsten gestreamt weltweit auf Spotify.

Dies trug dazu bei, das Interesse an ihrer ausverkauften, weltweiten Mañana Será Bonito Tour 2023–24 zu steigern. Dadurch wurden Ticketverkäufe in Höhe von 307 Millionen US-Dollar erzielt. Und während diese Zahl durch die 2 Milliarden US-Dollar, die Taylor Swifts Eras-Tour erzielte, in den Schatten gestellt wird, waren die Einnahmen von Karol G die höchsten für eine lateinamerikanische Künstlerin.

Carlos Balado, Professor an der OBS Business School in Barcelona, ​​analysiert die wirtschaftlichen Auswirkungen von Musikkonzerten. Er sagt, dass sowohl Karol G als auch Taylor Swift von der gestiegenen Beliebtheit profitiert haben, die der Besuch eines so großen Live-Events mit sich bringt.

„Es gibt einen wachsenden Trend, bei dem die Öffentlichkeit der Meinung ist, dass ein Teil ihrer normalen Ausgaben für Konzerte aufgewendet werden muss“, fügt er hinzu.

Leila Cobo, Chief Content Officer für Latein/Español beim US-Musikmagazin Billboard, das auch für seine Musik-Charts bekannt ist, sagt, Karol G habe dazu beigetragen, kolumbianische Musik bekannt zu machen.

„Ich denke, Musik ist der größte Botschafter Kolumbiens. Das tue ich wirklich“, sagt sie. „Und Karol G hat diese weibliche lateinamerikanische Fangemeinde erschlossen, die wirklich niemanden wie sie hatte. Sie wollten jemanden, mit dem man sich identifizieren kann, der Spaß macht, sexy ist, coole Songs hat, aber nicht völlig übertrieben ist.“

„Und Reggaeton ist super tanzbar, super konsumierbar, super jugendorientiert“, fügt Frau Cobo hinzu, die Autorin eines Buches über lateinamerikanische Musik.

Trotz zahlreicher Auszeichnungen und Kritiken ist Karol G nicht immun gegen Kritik. Ihre Texte wurden als zu schlüpfrig kritisiert, und Kritiker haben sie auch ins Visier genommen, weil sie eines ihrer Lieder „Bichota“ nannte. Dies ist ein umgangssprachlicher Begriff, der „Big Shot“ oder „Boss“ bedeutet und oft mit Drogen und Kriminalität in Verbindung gebracht wird.

Sie argumentiert, dass sie das Wort umfunktioniert habe, um Ermächtigung auszudrücken. Was ihre Texte betrifft, sagen ihre Verteidiger, dass sie nicht über Frauen singt und sie objektiviert, sondern in ihrem Namen singt.

Das geschätzte Nettovermögen von Karol G ist laut Celebrity Net Worth bis 2023 auf 25 Millionen US-Dollar gestiegen – eine Zahl, die seit ihrer letzten Tournee wahrscheinlich erheblich gestiegen ist.

Außerhalb der Musik verdient sie Geld durch Kooperationen mit dem Schuhhersteller Crocs, der Sportbekleidungsmarke Kappa, Smirnoff Vodka und dem spanischen Modelabel Loewe. Im Rahmen der Partnerschaft des Fußballvereins mit dem Musikstreamer Spotify ist ihr Name auch auf der Vorderseite der Trikots des FC Barcelona zu sehen.

Frau Cobo sagt: „Sie geht neue Wege. Sie ist eine sehr aufgeweckte, neugierige Person und immer auf der Suche nach Wachstum. Und sie ist sich sehr bewusst, dass es nicht nur um Musik geht.“

Die geschäftlichen Unternehmungen von Karol G werden von ihrer Firma Girl Power Inc. kontrolliert, die auch ihre Wohltätigkeitsorganisation Con Cora Foundation betreut.

Ziel ist es, das Leben benachteiligter Frauen und Kinder in ganz Lateinamerika zu verbessern, indem beispielsweise Bildungsstipendien an Mütter im Teenageralter vergeben werden, Mädchen unterstützt werden, die Naturwissenschaften, Technik, Ingenieurwesen und Mathematik studieren möchten, Kinderfußballmannschaften finanziell unterstützt werden und vieles mehr Gesellschaftliche Wiedereingliederungsprojekte für weibliche Insassen.

Unterdessen gründete Karol G im Jahr 2023 ihr eigenes Plattenlabel Bichota, um mehr Kontrolle über ihre Musik zu haben, die anschließend von der US-Firma Interscope, einem Teil der riesigen Universal Music Group, vertrieben und beworben wird.

Doch trotz ihres weltweiten Erfolgs gibt es immer noch Märkte, die sie noch nicht erschlossen hat – beispielsweise Großbritannien, wo sie noch immer nicht allgemein bekannt ist. Großbritannien hat ein kleines, aber schnell wachsende hispanische Diaspora.

Frau Guerrero von Amazon glaubt jedoch, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis Karol G den britischen Markt erobern wird. „Es wird passieren. Es ist nur eine Frage der Zeit“, sagt sie.