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Die Formel-1-Saison 2024 neigt sich zwar dem Ende zu, aber die Fans können sich bereits vor 2025 auf etwas freuen.
Zum ersten Mal für beide wird Lego nächstes Jahr eine Reihe hyperrealistischer F1-Themensets herausbringen, in denen alle zehn Teams in der Startaufstellung abgebildet sind.
Die Zusammenarbeit, Teil einer neu angekündigten mehrjährigen Partnerschaft, zielt darauf ab, Lego-Enthusiasten auf der ganzen Welt die Spannung der Formel 1 näher zu bringen.
Die Sammlung, die Anfang 2025 auf den Markt kommen soll, wird alle zehn F1-Teams umfassen und die Lego-Reihen Duplo, City, Speed Champions und Collectibles umfassen.
Die Formel 1 bereitet sich darauf vor, ihr 75-jähriges Jubiläum zu feiern, mit dem Ziel, ein breites und vielfältiges Fanpublikum anzusprechen.
Ein strategisches Stück für ein jüngeres Publikum
Die Partnerschaft stellt einen wichtigen Schritt in der Strategie der Formel 1 dar, ihre Attraktivität insbesondere bei jüngeren Fans zu steigern.
„Dies ist eine einzigartige Zusammenarbeit in der Geschichte der Formel 1 – eine, die Kinder jeden Alters einbezieht“, sagte Will Buxton, Motorsportjournalist und F1-Moderator.
„Von Zweijährigen mit Duplo bis hin zu erwachsenen Sammlern, die Technic-Sets bauen, Lego ist Teil unserer prägenden Jahre. Jetzt trägt es dazu bei, die nächste Generation von F1-Enthusiasten zu fördern.“
Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer von Lego, betonte die kreativen und lehrreichen Elemente der Zusammenarbeit. „Es geht nicht nur darum, ein F1-Auto zu sammeln; es geht um Geschichtenerzählen und Strategie“, sagte sie.
„Junge Fans können Fahrer tauschen, Reifenwechsel simulieren und Rennen nachstellen und erhalten so die Werkzeuge, um spielerisch zu lernen.“ Bei dieser Partnerschaft geht es darum, Generationen zu überbrücken – Familien, die sich durch die gemeinsame Leidenschaft für den Rennsport verbinden.“
Den Erwartungen einer engagierten Fangemeinde gerecht werden
Die Produktlinie zielt darauf ab, eine Reihe von F1-Fans anzusprechen, von Gelegenheitsfans bis hin zu denen, die sich intensiv mit den Feinheiten des Sports beschäftigen. Goldin fügte hinzu: „Unsere Designs spiegeln die detaillierte Welt der Formel 1 wider, von Teamstrategien bis hin zu ikonischen Lackierungen. Wir wissen, dass sich die Fans über den Renntag hinaus engagieren und sich mit der Geschichte, den Innovationen und den Persönlichkeiten des Sports befassen. Diese Sammlung bietet ihnen eine praktische Möglichkeit, diese Leidenschaft zu erkunden.“
Allerdings ist die Partnerschaft nicht ohne Herausforderungen. Emily Prazer, Chief Commercial Officer der Formel 1, erkannte die Schwierigkeiten an, die Produkte angesichts der sich ständig weiterentwickelnden Technologie des Sports auf dem neuesten Stand zu halten.
„Autodesigns ändern sich regelmäßig, daher ist die Aufrechterhaltung der Genauigkeit ein Hauptaugenmerk“, sagte sie. „Wir arbeiten mit Lego zusammen, um sicherzustellen, dass zukünftige Sets diese Entwicklungen widerspiegeln und die Essenz des Sports in seiner Entwicklung einfangen.“
Der kreative Leiter von Lego, Daniel Meehan, beschrieb den Prozess der Übersetzung von F1-Autos in Lego-Form als sowohl komplex als auch lohnend. „Die Herausforderung bestand darin, herauszufinden, was jedes Auto sofort erkennbar macht“, sagte er. „Für Alpine ist es die Balance zwischen Rosa und Blau. Einige Modelle bestehen aus drei Teilen; andere sind 200. Es war entscheidend, die Balance zwischen Einfachheit und Detail zu finden.“
Nutzung einer globalen Plattform
Die Zusammenarbeit geht über physische Produkte hinaus. Im Jahr 2025 werden Fans auch bei Grand-Prix-Veranstaltungen „Build the Thrill“-Aktivitäten erleben, wobei interaktive Fanzonen neue Möglichkeiten bieten, sich mit dem Sport auseinanderzusetzen.
Alle zehn Teams sind in der Sammlung vertreten, eine Premiere sowohl für Lego als auch für die Formel 1. Die Sets reichen von Duplos vereinfachten Grand-Prix-Modellen für jüngere Kinder bis hin zu komplizierteren Speed-Champions-Modellen. Der Rollout beginnt im Januar 2025, weitere Sets können in ausgewählten Regionen vorbestellt werden.
„Diese Partnerschaft bringt zwei ikonische Marken zusammen, um den Fans etwas Einzigartiges zu bieten“, sagte Meehan. „Wir bieten ihnen eine Möglichkeit, die Spannung eines Rennwochenendes nach Hause zu bringen.“
Lego und die Formel 1 setzen auf diese Zusammenarbeit, um das weitere Wachstum ihrer Fangemeinde voranzutreiben. Da beide Marken in die Zukunft blicken, wird ihr gemeinsamer Fokus auf Innovation und Engagement die Art und Weise, wie das Publikum den Sport erlebt, neu definieren.
