Das kanadische Wettbewerbsamt verklagt Google wegen angeblich wettbewerbswidrigem Verhalten bei seiner Online-Werbung.
In einer Erklärung behauptete die Kartellbehörde des Landes, Google habe zwei Werbetools illegal verknüpft, um die Marktführerschaft aufrechtzuerhalten, und diese marktbeherrschende Stellung ausgenutzt, um Anzeigenauktionen zu verzerren, indem es seine eigenen Tools bevorzuge.
Die Agentur sagte, sie habe beim Wettbewerbsgericht, einer gerichtsähnlichen unabhängigen Einrichtung, einen Antrag eingereicht, der Google zum Verkauf von zwei seiner Werbetechnologie-Tools verpflichten würde.
In einer Erklärung sagte Google, dass die Klage aus Kanada „den intensiven Wettbewerb ignoriert, bei dem Anzeigenkäufer und -verkäufer eine große Auswahl haben, und wir freuen uns darauf, unseren Fall vor Gericht zu vertreten“.
„Unsere Werbetechnologie-Tools unterstützen Websites und Apps bei der Finanzierung ihrer Inhalte und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen“, sagte Dan Taylor, Vizepräsident für globale Werbung.
In diesem Fall geht es um Online-Web-Werbung – die Anzeigen, die Benutzern beim Besuch anderer Websites angezeigt werden.
Digitales Anzeigeninventar – der Bereich, den Website-Publisher zum Verkauf anbieten – wird oft über automatisierte Auktionen über digitale Plattformen gekauft und verkauft.
Diese Plattformen werden als Ad-Tech-Tools bezeichnet, während die gesamten im Kaufprozess verwendeten Tools als Ad-Tech-Stack bezeichnet werden.
Nach Angaben des Wettbewerbsamtes ergab eine Untersuchung, dass Google „seine marktbeherrschende Stellung“ als größter Ad-Tech-Stack in Kanada missbraucht hatte.
„Durch eine Reihe kalkulierter Entscheidungen, die über mehrere Jahre hinweg getroffen wurden, hat Google Konkurrenten ausgeschlossen und sich im Zentrum der Online-Werbung etabliert“, sagte das Wettbewerbsamt in seiner Mitteilung zur Ankündigung der Klage vom Donnerstag.
„Googles nahezu vollständige Kontrolle über die Werbetechnologie [software] ist eine Funktion der vorsätzlichen Planung und des Verhaltens und nicht der überlegenen Wettbewerbsleistung oder des Zufalls.“
Die Agentur sagte, sie habe das Wettbewerbsgericht gebeten, Google zum Verkauf von zwei seiner Ad-Tech-Tools zu zwingen und eine Geldstrafe von bis zu 3 % des weltweiten Umsatzes des Unternehmens zu zahlen, „um die Einhaltung“ der kanadischen Wettbewerbsgesetze zu fördern.
Google hat 45 Tage Zeit, seine Antwort beim Gericht einzureichen.
Der Fall kommt eine Woche, nachdem das US-Justizministerium und eine Gruppe von Staaten Google aufgefordert haben, Chrome, den weltweit beliebtesten Webbrowser, zu verkaufen – nur eines aus einer Reihe von Abhilfemaßnahmen, die den Technologieriesen daran hindern sollen, sein Monopol bei der Online-Suche aufrechtzuerhalten.
