Jeder fünfte Amerikaner erhält seine Nachrichten von Social-Media-Influencern

Ungefähr jeder fünfte Amerikaner gibt an, dass er seine Nachrichten regelmäßig von „News Influencern“ in den sozialen Medien erhält. laut einer neuen Studie vom Pew Research Center.

Der Anstieg der Verbreitung von Informationen durch Social-Media-Persönlichkeiten war insbesondere bei den jüngsten Nutzern zu beobachten und erfolgt in einer Zeit zunehmender Polarisierung rund um die US-Präsidentschaftswahl.

„Wir betrachteten Nachrichten-Influencer als Informationsquelle für ihr Publikum darüber, was in der Welt passiert“, sagte Galen Stocking, ein leitender Computer-Sozialwissenschaftler am Pew Research Center, gegenüber CNBC. „Und eines haben wir dabei herausgefunden: 65 % gaben an, dass ihnen die Informationen, die sie von Nachrichten-Influencern erhalten haben, dabei helfen, die Welt besser zu verstehen.“

Nahezu 40 % der Erwachsenen unter 30 Jahren, die an der Studie teilnahmen, gaben an, dass sie sich von unabhängigen Social-Media-Persönlichkeiten informieren würden, der größte Anteil aller Altersgruppen.

Der demokratische Stratege und Columbia-Professor Basil Smikle sagte, dass sich der Wandel seit mindestens 2016 vollziehe.

„Ein Teil davon ist Bequemlichkeit“, sagte Smikle. „Von Ihrem Telefon aus haben Sie Zugriff auf alle Informationen, die Sie benötigen. Da soziale Medien also Informationen an Sie weiterleiten, ist die Leichtigkeit, mit der Sie Informationen zur Hand haben, kaum zu übersehen.“

Aber Smikle sagte, dass Bequemlichkeit zu einer Gewohnheit werden kann, die schwer zu brechen ist und zu einer größeren Verbreitung von Fehlinformationen führen kann.

„Wenn Sie Informationen über soziale Medien erhalten, woher wissen Sie dann, wie originell diese Informationen sind?“ sagte er. „Es ist sehr schwer, das zu überprüfen, und leider ist es dem Algorithmus egal. Er sendet Ihnen einfach immer die gleichen Informationen.“

Rund zwei Drittel der rund 500 Accounts, die Pew für die Studie als „News Influencer“ definierte, waren zwischen Juli und August auf mehreren Plattformen aktiv.

Am beliebtesten war nach wie vor die Social-Media-Seite Meta-eigenes Instagram belegte den zweiten Platz, während YouTube, die beliebteste Plattform für die Generation Z, d. h. Menschen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden, belegte sie den dritten Platz. TikTok landete hinter Metas Threads und Facebook auf dem sechstbeliebtesten Platz unter den Influencern.

Fragen zum Einfluss unabhängiger Social-Media-Macher auf die Politik brach vorher aus und nach der Präsidentschaftswahl.

Beide Kandidaten nutzten soziale Medien, um jüngere Wähler zu erreichen, insbesondere als sie zum Präsidenten gewählt wurden Donald Trump erschien am Joe Rogans Podcast und Vizepräsident Kamala Harris schloss sich dem an „Call Her Daddy“-Podcast – beide Podcasts mit großer Fangemeinde in den sozialen Medien.

„Die Leichtigkeit, mit der Sie einem Wähler Informationen zukommen lassen können, hat exponentiell zugenommen, und ich kann Ihnen diese Informationen kontinuierlich so oft zukommen lassen, dass Sie irgendwann nicht mehr danach suchen werden“, sagte Smikle .

Smikle sagte, dass soziale Medien auch eine viel kostengünstigere Option für Kandidaten seien, die ein größeres Publikum erreichen möchten, insbesondere wenn man Nachrichteninfluencer hinzufügt, die über die Kandidaten und ihre Plattformen posten können.

Laut Syracuse-Professor Joshua Darr fällt es Kandidaten möglicherweise auch leichter, ihre Botschaft über Podcasts zu verbreiten, als über ein herkömmliches Interview in einem Netzwerk. Netzwerkinterviews seien bei den jüngsten Wahlen tendenziell kämpferischer ausgefallen als solche, die über unabhängige Podcasts oder Social-Media-Konten geführt würden, sagte Darr.

„Es ist wahrscheinlich gut für die Wählerschaft, ein hartes Sitzinterview zu führen, aber wenn es sich um eine Reihe von Schnellfragen handelt, weiß ich nicht, ob sich die Wahlkämpfer darauf einlassen werden“, sagte er.

Ein Ergebnis, so Smikle, ist, dass sich Fehlinformationen leichter verbreiten können.

„Es gab Standards, anhand derer die Netzwerke feststellten, was wahr war“, sagte er. „Diese Leitplanken werden durch die sozialen Medien abgebaut.“

Alaina Wood, eine der im Pew-Bericht aufgeführten Nachrichtenbeeinflusserinnen, sagte, dass Fehlinformationen oft zu weit verbreitet seien, als dass sie bekämpft werden könnten, bis sie bereits echte Auswirkungen hätten.

Woods Inhalte basieren hauptsächlich auf Klimanachrichten, insbesondere in ihrer Serie, die positive Klimageschichten hervorhebt. Nachdem ihre Gemeinde im Osten von Tennessee im September vom Hurrikan Helene heimgesucht wurde, verbreiteten sich Falschinformationen über Menschen, denen nach dem Sturm Diebstahl vorgeworfen wurde, sagte sie.

„Alle sind sich einig, dass der Versuch, Fehlinformationen in den Griff zu bekommen, bevor sie zur Realität werden, wirklich hilfreich sein kann“, sagte sie. Das Problem besteht laut Wood darin, dass Videos, die Fehlinformationen korrigieren, oft nicht so viral gehen wie der Originalclip.

Frühere Pew-Recherche gefunden Mehr Frauen konsumieren Nachrichten auf Websites wie Facebook, Instagram und TikTok als Männer, aber die neue Umfrage zeigt, dass fast zwei Drittel der Nachrichten-Influencer Männer sind.

Dieser Unterschied ist am stärksten bei YouTube und Facebook zu beobachten, wo 68 % bzw. 67 % der Nachrichten-Influencer Männer sind. Auf TikTok waren rund 50 % der Befragten Männer, verglichen mit 48 % Frauen und 2 %, die sich entweder als nicht-binär identifizierten oder deren Geschlecht nicht bestimmt werden konnte.

Matteo Recanatini, ein weiterer in dem Bericht aufgeführter Influencer, der online oft mit anderen YouTubern wegen Fehlinformationen und nationaler Politik aneinander gerät, sagte, er habe es bemerkt große Unterschiede in der Geschlechterverteilung seines Publikums auf verschiedenen Plattformen sowie in ihren politischen Ideologien.

„Auf YouTube werde ich geröstet“, sagte er gegenüber CNBC. „Das wird mich nicht davon abhalten, das zu posten, was ich poste. Aber ich würde sagen, dass die überwiegende Mehrheit der Leute, die auf meine Videos reagieren, sehr konservativ ist. Und ich würde sagen, dass YouTube MAGA wahrscheinlich so nahe kommt, wie es nur geht.“ “

Unter den 52 % der Influencer, die den Pew-Forschern mit einer expliziten politischen Ausrichtung antworteten, identifizierten sich dem Bericht zufolge mehr mit rechtsgerichteter Politik. Dieser Unterschied verstärkt sich auf bestimmten Plattformen, darunter Facebook, wo sich dreimal so viele Befragte als konservativ bezeichnen wie diejenigen, die sich als liberal bezeichnen.

Recanatini sagte, sein Publikum auf TikTok, wo er seine Social-Media-Fangemeinde begann und das auch heute noch seine wichtigste Plattform ist, sei viel liberaler und hauptsächlich Frauen.

„Die meisten Menschen interagieren mit den Inhalten, die ihnen gefallen, und das speist den Algorithmus und erzeugt Echokammern“, sagte Recanatini. „Wenn man sich dessen nicht bewusst ist, denkt man am Ende, dass 100 % der Menschen um einen herum sich auf eine bestimmte Weise fühlen, nur weil man diese Affinität zu den Informationen verspürt, die man konsumiert.“

X-Besitzer Elon Musk ist zu einem engen Verbündeten von Trump geworden, was in den sozialen Medien von vielen kritisiert wurde und einige dazu veranlasste, die Plattform ganz zu verlassen.

Jay Rosen, Journalistikprofessor an der New York University und einer der im Pew-Bericht aufgeführten Influencer, kündigte an, dass er X am Montag nach der Wahl verlassen werde.

„Eine Zeit lang war Twitter eine Möglichkeit, journalistische Ausbildung in der Öffentlichkeit, für die Öffentlichkeit – und kostenlos anzubieten.“ er schrieb auf X. „Ich denke, dass ich in dieser Rolle zeitweise effektiv war. Ich weiß nicht mehr, wie das geht.“

Das Mikroblogging-Startup Bluesky, das sich als Alternative zu X etabliert hat, gewonnen mehr als 1,25 Millionen neue Nutzer in der Woche nach Trumps Wahlsieg.

„Ich bin mir völlig bewusst, dass die Entscheidung der Leute, nicht auf X zu posten, diesen Echoraum verstärkt“, sagte Recanatini. „Es entsteht also ein noch radikaleres Publikum, denn das ist alles, wovon sie hören.“