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Eine neue Mode-App namens NIFT (steht für „Need It For Tonight“) definiert die Bedeutung von „Fast Fashion“ neu.
Die App verspricht, Mode von High-End- und Independent-Marken in nur 90 Minuten direkt an Ihre Haustür zu liefern – aber ist das zu schön, um wahr zu sein?
Das im Jahr 2021 von den Schwestern Simone und Roxanne Oloman gegründete Paar wurde im Norden geboren und war zunehmend frustriert über das britische Postsystem und wollte etwas äußerst Zuverlässiges.
„Vor vier Jahren rief mich meine Schwester an und sagte, sie sei wegen einer verspäteten Lieferung im Stich gelassen worden und habe am selben Tag ein großes Ereignis gehabt“, sagt Simone Oloman, Mitbegründerin von NIFT. „Sie geriet in Panik und sagte: ‚Ich habe keine Zeit, in die Zentrale zu gehen.‘ London – Ich muss meine Haare machen, mein Make-up machen und ganz ehrlich, ich möchte nicht den Trubel der Zentrale erleben.“
Es war dieser Anruf, der Simone einen Aha-Moment bescherte. Damals hatte Simone gesehen, wie Menschen zu ASOS strömten, dem Online-Händler, der ein Jahr lang unbegrenzte Lieferung am nächsten Tag für 10 £ anbot, und sie sah eine Marktlücke.
„Ich habe für viele verschiedene Einzelhändler im Bereich Einzelhandelstechnologie und Beratung gearbeitet“, erklärt Simone. „Ungefähr 95 % ihrer Kundenanfragen betrafen die Lieferung.“ Es war: Ich kann meine Frage „Wie kann ich meine Bestellung verfolgen?“ nicht finden. Meine Bestellung ist verspätet. Wo ist meine Bestellung?
„Also, als wir die Frustration auch von Seiten der Einzelhändler hörten, dachten wir [NIFT] hat ein Problem sowohl für Verbraucher als auch für Einzelhändler gelöst.“
Simone und Roxanne erfanden das modische Äquivalent von Amazonas Und Liefern. Drei Jahre später meldeten die beiden im November 2023 „NIFT“ als Unternehmen an.
Seitdem haben die beiden sicherlich eine Vorliebe für Last-Minute-Modekäufe verspürt, wollen sich aber unbedingt von der Bezeichnung „Fast Fashion“ fernhalten.
„Wir arbeiten nicht mit den Zara-Händlern dieser Welt zusammen – das werden wir auch nie tun“, sagt Simone. „Wir haben sehr eng mit Personal Shoppern zusammengearbeitet, was uns wirklich dabei geholfen hat, herauszufinden, welche Marken wir bevorzugen sollten.“
Die App startete in London und bot neben kleinen unabhängigen Boutiquen aus der ganzen Stadt eine Reihe großer Marken wie GANNI, Farm Rio und Chinti & Parker an.
„Wir sind immer auf der Suche nach aufstrebenden Designern“, erklärt Simone. „Ich finde es wirklich schön, nicht nur bekannte Marken anbieten zu können, sondern auch hochwertige, aufstrebende Designer.
„Es ist gut, ein Ort für die Suche nach verborgenen Schätzen zu sein“, sagt Simone, „denn ja, es geht um schnelle Lieferung, aber auch darum, neue Marken zu entdecken.“
Um geeignete Marken für eine Partnerschaft zu finden, sei sie laut Simone zunächst durch die Straßen der Stadt gelaufen und habe „London buchstäblich kartiert, um herauszufinden, wo die besten Boutiquen sind“.
Das Paar glaubte nicht, dass „Fast Fashion“ unhaltbar sein muss. „Deshalb haben wir mit der 90-Minuten-Lieferung begonnen“, erklärt Simone, „das Ganze ging darum, die Menschen zum Einkaufen vor Ort zu ermutigen und ihren CO2-Fußabdruck zu minimieren.“
Die Schwestern sagen, dass sie Wert darauf legen, „nachhaltig bewusst“ zu sein.
„Wir versuchen wirklich, achtsames Einkaufen zu fördern“, sagt Simone. „Wir verbreiten diese Botschaft ständig und das ist einer der Gründe, warum wir mit persönlichen Stylisten zusammenarbeiten. Wir bieten kostenlose persönliche Styling-Termine an, weil es Menschen dabei hilft, bewusster einzukaufen.“
Die beiden bezweifeln zwar nicht, dass Fast-Fashion-Marken ihr Geschäftsmodell bald nachahmen werden, hoffen aber, dass sie als Pioniere mit gutem Beispiel vorangehen können.
„Ich bezweifle nicht, dass das bei großen Fast-Fashion-Einzelhändlern der Fall sein wird“, sagt Simone, „aber diese Art von Schnellbestellung und der ‚Einmal-Tragen‘-Kultur wollen wir wirklich vermeiden.“
Wenn Sie nicht in einer Großstadt sind und trotzdem müssen fahren um Ihr übliches Essen zum Mitnehmen abzuholen – keine Sorge – Simone hat Pläne für kleinere Städte.
„Die Art und Weise, wie wir unsere Infrastruktur aufgebaut haben, bedeutet, dass wir sie übernehmen und in jeder anderen Stadt oder Gemeinde platzieren können.
„Ich liebe die Idee, Orte wie zu besuchen Oxford und diese kleineren Städte mit einer schönen Auswahl an Boutiquen und Expresslieferungen“, sagt sie.
„Aber zuerst Großstädte“, lacht sie. Während eine 90-Minuten-Lieferung derzeit nur in London und eine Expresszustellung für diejenigen in der näheren Umgebung verfügbar ist, weitet NIFT auf diese Option aus Manchestergefolgt von allen großen britischen Städten.
Die App ist zwar auf Mode spezialisiert, kann aber auch Ihr Schutzengel für Last-Minute-Weihnachtsgeschenke sein.
„Das Schöne an der Zusammenarbeit mit Boutiquen ist, dass sie schöne Kleinigkeiten wie Bella-Freud-Kerzen, Elizabeth-Scarlett-Sets und maßgeschneiderte Geschenkkörbe haben“, sagt Simone. „Wir hatten sogar jemanden, der eine Karaffe mit 90-Minuten-Lieferung bestellte!“
Egal, ob Sie ein Modefan sind oder vergessen haben, Ihr Wichtelgeschenk zu kaufen – NIFT ist möglicherweise genau die App, die auf Ihrem Startbildschirm fehlt.
