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Anhänger der Weihnachtswerbung waren entsetzt, als sie das erfuhrent Der festliche Werbespot von Coca-Cola für 2024 wurde mit hergestellt künstliche Intelligenz – und hat getötet Weihnachtsmann dabei.
Die 15-sekündige Nachbildung des berühmten „Holidays are Coming“-Werbespots ist der erste Einsatz des Unternehmens Generative KI in einer TV-Weihnachtskampagne.
Aus diesem Grund wurde für die Rolle des Weihnachtsmanns keine echte Person ausgewählt.
Der Werbespot kam erstmals 1995 auf die Bildschirme, als der legendäre Coca-Cola-Truck zum Soundtrack „Holidays Are Coming“ durch eine winterliche Landschaft fuhr. Für viele ist es ein Muss, die Werbung der Marke zu sehen symbolisch für den Beginn der Festtage.
Laut Coca-Cola wurden in der ursprünglichen Anzeige drei echte 40-Fuß-Lastwagen verwendet, die jeweils zwei Tonnen wogen und mit 30.000 Glühbirnen bestückt waren.
In der diesjährigen Anzeige ist eine Flotte von Coca-Cola-Trucks zu sehen, die durch ein verschneites Dorf fahren. Die Tür eines Lastwagens öffnet sich und einem Mann wird von einer unsichtbaren Gestalt eine Glasflasche Coke Zero gereicht. Bei dieser Gestalt handelt es sich vermutlich um den Weihnachtsmann, da wir einen flüchtigen Blick auf seine weiße Manschette und seinen roten Ärmel werfen. Nachtschwärmer mit Wollmützen säumen die Straßen und nippen genüsslich an ihrer Coke Zero, während der Soundtrack „Holidays Are Coming“ läuft. Ansonsten gibt es den Weihnachtsmann nicht.
Online-Zuschauer haben ihre Ablehnung der Änderungen an der diesjährigen Werbung zum Ausdruck gebracht, wobei einer auf X/Twitter schrieb: „Liebe Coca-Cola, könnten Sie bitte die Werbung für den Weihnachtsmann-Zug nach Großbritannien schicken, da dort offenbar der Weihnachtsmann aus der Werbung gestrichen wurde? Hier! Es ist kein Weihnachten ohne den Coca-Cola-Zug!!! Danke schön!”
Eine Person sagte, das KI-Element der Werbung mache sie „krank“, während eine andere hinzufügte: „Die Welt ist so untergegangen, wenn die Weihnachtswerbung für Coca-Cola mit KI erstellt wird.“
Andere, die noch nicht wussten, dass die Werbung mit generativer KI erstellt wurde, fragten online: „Warum sieht die Coca-Cola-Werbung wie KI aus?“
„Traurig zu sehen, dass dies mit einem KI-generierten Programm erstellt wurde“, sagte ein anderer.
Javier Meza, der EU-Marketingleiter bei Coca-Cola, sagte, die Marke passe sich durch die Integration von KI an die „heutigen Zeiten“ an.
„Wir haben nicht damit begonnen, zu sagen: ‚Okay, wir müssen das mit KI machen‘“, sagte er Marketingwochefügte hinzu: „Die Aufgabe bestand darin, „Holidays Are Coming“ in die Gegenwart zu bringen, und dann haben wir KI als Lösung dafür untersucht.“
Er fügte hinzu, dass KI eine „effiziente“ Möglichkeit sei, die Anzeige zu erstellen und gleichzeitig Zeit und Geld zu sparen.
Ein Coca-Cola-Sprecher sagte: „Coca-Colas aufregender Vorstoß in das KI-generierte Storytelling zeigt das Engagement von Coca-Cola für Innovationen, die Nutzung unserer Kooperationen mit Top-Kreativ- und Technologiepartnern und die Wahrung unserer Kernwerte: Freude verbreiten und Realität schaffen.“ Magie!”
