Es wird immer häufiger darüber geredet, dass es an der Zeit sein könnte, den Anbietern traditioneller Medien den Ton anzugeben.
Ein Großteil des Präsidentschaftswahlkampfs fand im Fernsehen statt. Aber das Fernsehen wird ebenso wie die Printmedien als alte Nachrichten, als Relikt eines Pferdewagens und als der letzte Dinosaurier, der die Erde bewohnt, abgetan.
Dies ist nun der Punkt in der Erzählung, an dem ich sage, dass Podcasts und digitale Medien die heißen neuen Player sind, dass die Kandidaten über diese Medien alle möglichen Nachrichten verbreitet haben und dass sie unterhaltsamer sind als Organisationen, die sich auf echten Journalismus konzentrieren. Alles wahr. Ich bin selbst Podcaster. Es ist ein freizügiges Forum.
Doch in konservativen Kreisen kursiert der Satz: „Ihr seid jetzt die Medien.“
Eine Seite an Seite des designierten Präsidenten Donald Trump und Joe Rogan. (Getty Images)
Und das bedeutet, dass jeder eine Stimme haben kann. Der Durchschnittsmensch kann eine Substack-Seite, einen Blog oder einen Podcast starten und eine Fangemeinde anziehen. Der durchschnittliche Mensch kann auf TikTok, Instagram, Threads usw. mitmachen. Facebook und X. Die Konzernbarbaren kontrollieren nicht mehr die Tore.
Und das ist eine gesunde Sache. Es öffnet die nationale Diskussion und ermöglicht die Verbreitung unkonventioneller und unorthodoxer Ideen – wie zum Beispiel, dass der Covid-Lockdown keine so gute Idee war und dass die Hunter Biden-Laptop war keine russische Desinformation.
Elon Musk, hat sich in einem Pitch für
Aber das Spiegelbild davon, dass jeder ein Medium ist, ist, dass jeder ein Medienkonsument sein muss. Wie jeder weiß, ist die Online-Welt voller Hass und Verschwörungstheorien. Es ist jedem selbst überlassen, das herauszufiltern (oder nicht) und ob er in einem Kokon bleibt, der seine Meinung bestärkt.
Das ist besonders wahr in der Trump-Ära, angesichts seiner Angriffe auf „Fake News“ und einer grundsätzlichen Meinungsverschiedenheit über grundlegende Fakten. Trotz des überwältigenden Vorsprungs des gewählten Präsidenten ist dies immer noch ein zutiefst gespaltenes Land mit zwei diametral entgegengesetzten Ansichten über die Realität.
Charlie Warzel bei der Atlantik hat dazu klug geschrieben:
„Medieninstitutionen haben es irgendwie versäumt, der Situation gerecht zu werden, aber es war auch unklar, ob sie überhaupt noch eine nennenswerte Macht hatten, die Ergebnisse zu beeinflussen.“
Elon Musk nimmt an der Sitzung „Exploring the New Frontiers of Innovation: Mark Read im Gespräch mit Elon Musk“ während des Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 – Tag drei am 19. Juni 2024 in Cannes, Frankreich, teil. (Marc Piasecki/Getty Images)
„Überall auf Nachrichtenseiten ist der Traffic in den letzten zwei Jahren stark zurückgegangen. Das ist zum Teil auf Technologieunternehmen und ihre algorithmischen Änderungen zurückzuführen, die dafür gesorgt haben, dass Menschen bei der Verwendung von Produkten wie der Google-Suche oder Facebook seltener Artikel sehen oder darauf klicken.“
Aber, sagt Warzel, „Auch das Publikum hört mit Nachrichten auf. Auf Social-Media-Plattformen ist eine Influencer-Ökonomie entstanden. Es ist kein Ökosystem, das Unmengen an Originalberichten produziert, aber es fühlt sich für sein Publikum authentisch an.“
Doch die Todesanzeigen für traditionelle Medien sind verfrüht. Klar, es war eine tolle Idee für Trump, drei Stunden mit Joe Rogan zu verbringen und für Kamala Harris bei „Call Her Daddy“ zu erscheinen.
DIE MEDIENLIBERALEN VERWALTEN KAMALA, WÄHREND TRUMP ERFAHRENE HARDLINER AUSWÄHLT
Doch als Harris sich einen Monat lang vor den Medien versteckte, wuchs der Druck für sie, ein Fernsehinterview zu geben. Das tat sie schließlich mit Dana Bash von CNN.
Ein weiteres wichtiges Ereignis war das umstrittene Interview des Vizepräsidenten mit Bret Baier von Fox.
Unterdessen gelangten die Leaks über Trumps Ernennungen hauptsächlich an die großen Zeitungen und Kabelsender.
Das Interview von „Special Report“-Moderator Bret Baier mit Harris zog insgesamt unglaubliche 9,2 Millionen Zuschauer an und war damit das meistgesehene Interview außerhalb der Hauptsendezeit in der Geschichte der Kabelnachrichten. (Fox News Channel)
Sogenannte „Legacy“-Medien – die übrigens alle über große Websites verfügen – berichten und kommentieren nicht nur. Trotz all ihrer Fehler sind sie langsamer, weil Journalismus Zeit braucht und Fehler peinlich sind. Und selbst diejenigen, die diesen Nachrichtenorganisationen nicht vertrauen, werden sie zitieren, wenn es politisch angebracht ist: „Sogar die New York Times sagt –“
Tatsächlich sind ihm die alten Medien genauso wichtig wie jedem anderen, obwohl er Truth Social und selbst gepostete Videos verwendet. Er spricht praktisch jeden Tag mit Reportern, auch mit denen, die er nicht mag, und überwacht die Fernseh- und Zeitungsberichterstattung, damit er auf alles zurückschlagen kann, was er für unrichtig oder unfair hält. Und wie die Kampagne gezeigt hat, ist er immun gegen die Lawine negativer Berichterstattung, und die durchweg positive Berichterstattung über Kamala hat ihr am Ende nicht geholfen.
Auch wenn Zeitungen größtenteils von jüngeren Menschen aufgegeben werden, die auf ihre Telefone starren, haben sie auch einen Echokammer-Einfluss. Neulich berichtete die New York Times, dass Anwälte des Justizministeriums über eine Säuberung Trumps besorgt seien. Die Geschichte wurde den ganzen Tag im Kabelfernsehen übertragen.
Warzel sagt: „Unabhängige Online-Ersteller werden durch dieses Ringen um Objektivität oder Standards nicht belastet: Sie sind bestrebt, so viel wie möglich zu veröffentlichen, um ihr Publikum zu kultivieren und Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Für sie ist das Posten wichtig.“ Es geht auch darum, Ideen öffentlich auszuarbeiten und später herauszufinden, was sie tun.
Der alte Run-and-Gun-Ansatz.
Daher stimme ich nicht mit der Vorstellung überein, dass der traditionelle Journalismus verrottet ist, insbesondere jene Medien, die investigative Berichterstattung betreiben. Sie spielen immer noch eine ziemlich zentrale Rolle, weshalb die Kampagnen Millionen für TV-Werbung ausgegeben haben.
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Aber es könnte auch bezeichnend sein, dass Chris Wallace, da sein Dreijahresvertrag bei CNN ausläuft, das Unternehmen verlässt, um einen Podcast zu starten.
Mein Fazit ist, dass wir in der Nachrichtenbranche jetzt das Mikrofon mit Millionen anderer Stimmen teilen müssen. Und ich werde deswegen nicht schlaflos sein.
