Donovan Edwards #7 der Michigan Wolverines überwindet einen Tackle-Versuch von Michael Taaffe #16 der Texas Longhorns während der ersten Hälfte eines College-Football-Spiels im Michigan Stadium am 7. September 2024 in Ann Arbor, Michigan.
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Das erweiterte College-Football-Playoff-Format hat das Spiel für Medienunternehmen in dieser Saison verändert – und für Disney insbesondere.
Diese Saison Markierungen das erste Format der College-Football-Playoffs mit 12 Mannschaften, was bedeutet, dass Fans von mehr Mannschaften als je zuvor mehr Anteil am Spiel haben. Dem Unternehmen zufolge sind Disneys TV-Sender, die College-Football ausstrahlen – darunter ABC, ESPN und ESPN2 – auf dem besten Weg, ihre meistgesehene Saison seit 2016 zu erleben.
Laut EDO, einem Unternehmen für Werbedaten, hat dies dazu geführt, dass sich die Zuschauer stärker mit den während der Spiele ausgestrahlten Werbespots beschäftigen. Das wird sich voraussichtlich bis zum Thanksgiving-Wochenende fortsetzen, einem arbeitsreichen Abschnitt im College-Football-Kalender, der voller Rivalitäten ist und die Platzierung in den Playoffs und die bevorstehenden Bowl-Spiele beeinflussen wird.
Am 14. und letzten Wochenende der Saison werden langjährige Rivalen wie Ohio State und Michigan sowie Texas und Texas A&M das Feld betreten.
„Ich denke, wir haben aufgrund dieser Formatänderung größere Hoffnungen und höhere Erwartungen für das kommende Wochenende“, sagte Kevin Krim, CEO von EDO, über das Werbeengagement in den Disney-Netzwerken. „Die Bedeutung dieser Spiele hängt unserer Erfahrung nach von den Daten ab.“
Im Jahr 2022 werden die Universitätspräsidenten die College Football Playoffs beaufsichtigen abgestimmt das Nachsaisonsystem, das den nationalen Meister ermittelt, von vier auf zwölf Teams zu erweitern. Die Änderung hat Disney nicht nur mehr Spiele auf seinem Programm geboten, sondern auch die Intrige um die Spiele zu Beginn der Saison erhöht.
„College-Football ist ein wichtiges Rädchen in unserem Portfolio, nicht nur im Sportportfolio, sondern auch in unserem Disney-Plattform-Portfolio. Was den Anzeigenverkauf und den Inhalt betrifft, hatten wir unglaubliche Erfolge“, sagte Jim Minnich, Senior Vice President für Disney-Werbung Umsatz- und Ertragsmanagement, das eine „rekordverdächtige Zuschauerzahl auf allen Plattformen des Unternehmens“ feststellte.
Insbesondere ABC ist auf dem besten Weg, die beste College-Football-Saison seit 2009 zu erleben. Das Unternehmen gab an, dass 12 der 15 meistgesehenen Spiele in dieser Saison im Rundfunksender ausgestrahlt wurden.
Laut EDO war die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher während der College-Football-Spiele dieser Saison auf Disney-Netzwerken bis Woche 10 mit Werbung interagierten, um 11 % höher als im Konkurrenzdurchschnitt zur Hauptsendezeit im Rundfunk und Kabelfernsehen. Das bedeutet, dass die Leute eher nach Produkten und Angeboten suchten, die sie in den Werbeunterbrechungen sahen, was diese Slots für Werbetreibende wertvoller machte.
Amari Daniels #5 der Texas A&M Aggies läuft den Ball, während Marvin Burks Jr. #1 der Missouri Tigers im ersten Viertel im Kyle Field am 5. Oktober 2024 in College Station, Texas, verteidigt wird.
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Insbesondere die Werbeleistung während der Reihe von Spielen am Thanksgiving-Wochenende auf den Disney-Netzwerken dürfte nach einem bereits starken Jahr 2023 in diesem Jahr erneut ansteigen, schätzt EDO. Das Unternehmen berichtete, dass die Werbung während der Disney-Spiele letztes Jahr 93 % effektiver war als die Programme, die im gleichen Zeitfenster auf anderen Sendern liefen – was ebenfalls einer Steigerung von 39 % gegenüber dem Vorjahr entsprach.
Zu den Marken, die bei College-Football-Spielen auf den Disney-Kanälen ein besonders starkes Verbraucherengagement verzeichnen, gehören Konsumgütermarken wie Jimmy Dean und Just for Men; Restaurants wie Popeyes; und pharmazeutische Produkte wie Skyrizi von AbbVie, so EDO.
Dies sind bemerkenswerte Kennzahlen, da die Medienbranche mit erheblichen Turbulenzen konfrontiert ist. Verbraucher fliehen vor dem Pay-TV-Paket und die Veränderungen, die Medienunternehmen in den letzten Jahren vorgenommen haben – insbesondere eine Verlagerung von Ressourcen hin zu Streaming-Plattformen – stehen mehr denn je im Fokus. Auch Unternehmen setzen mehr denn je auf Werbung.
Disney habe bei seinen College-Football-Playoff-Partnern bereits eine „erhebliche Nachfrage nach Verlängerungen“ festgestellt, wobei einige eine vorzeitige Verlängerung für 2027 und darüber hinaus wünschen, sagte Minnich.
„Es gibt ein erneutes Interesse als je zuvor“, sagte Minnich und fügte hinzu, dass es sowohl von den College Football Playoffs als auch vom Sport im Allgemeinen vorangetrieben werde.
Was die Werbung anbelangt, sind Disneys Plätze durch die Konferenzmeisterschaftsspiele ausverkauft. Darüber hinaus wurden etwa 90 bis 95 % der Anzeigen für die College-Football-Playoff-Spiele verkauft.
„Wir sind im Meisterschaftsspiel tatsächlich besser verkauft als in den vergangenen Jahren“, sagte Minnich. „Wir sind schneller als im letzten Jahr, und dazu gehört auch das für CFP prognostizierte Wachstum.“
Live-Sport ist nach wie vor die letzte Bastion solider Einschaltquoten für Fernsehsender. Die National Football League ist oft führend in Bezug auf Zuschauerzahl und Werbung, gefolgt vom College-Football. Auch wenn sich der Werbemarkt in den letzten Jahren abgeschwächt hat, geben Werbetreibende weiterhin Geld für Sport aus.
„Fußball ist im Allgemeinen die teuerste Sache im Fernsehen, weil er ein größeres Publikum anzieht, das sowohl mit der Sendung als auch mit den Werbepausen stärker beschäftigt ist als alles andere im Fernsehen. Die NFL ist die absolute Spitze des Wertebergs, aber direkt dahinter liegt sie.“ College-Football“, sagte Krim.
Als Reaktion darauf wurden Medienrechte für den Sport übernommen aufgebläht auf ganzer Linie.
Da Disney die Heimat aller Fußballspiele der Southeastern Conference ist, hat sich auch die Werbenachfrage positiv bemerkbar gemacht. Das Medienunternehmen ist angeblich in den nächsten 10 Jahren jährlich etwa 300 Millionen US-Dollar für SEC-Rechte zahlen.
ESPN und die College Football Playoffs gaben dies im März bekannt vereinbart einen Sechsjahresvertrag über 7,8 Milliarden US-Dollar bis zur Saison 2031/32. Kurz darauf, Warner Bros. Entdeckung unterzeichnete eine fünfjährige Unterlizenzierung handeln mit ESPN zur Übertragung der Erstrunden- und Viertelfinalspiele der College Football Playoffs.
Auch für Disneys Konkurrenten spielt College-Football eine große Rolle, u.a Paramounts CBS Sports, Fox Corp.Und Comcasts NBC-Sport.
Krim sagte, College-Football sei effektiver als die durchschnittliche Programmierung aller Sender, die die Spiele übertragen.
Offenlegung: NBCUniversal von Comcast ist die Muttergesellschaft von CNBC.
