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Hunderte Käufer standen an einem nieseligen Donnerstag in der westdeutschen Stadt Aachen stundenlang Schlange.
Ausgestattet mit Campinghockern und Regenbekleidung warteten sie nicht auf das neueste iPhone, sondern auf einen Vorgeschmack auf ein neues Schokolade Bar.
Schweizer Schokoladenriese Lindt hat die Massen mit einem neuen Leckerbissen angezogen – einem Konfekt namens „Dubai Schokolade”.
Der Riegel, der in den sozialen Medien viral gegangen ist, enthält eine knusprige Mischung aus Schokolade, Pistaziencreme und Knafeh, einem knusprigen Filoteig, der besser für seine Verwendung in Baklava bekannt ist.
Anfang des Monats gab Deliveroo bekannt, dass die Bar den ersten Platz belegt hatte das angesagteste Gericht weltweit.
Dubais Fix Dessert Chocolatier-Riegel „Can't Get Knafeh Of It“, der nur über die UAE-Plattform von Deliveroo erhältlich ist, hat mehr als 90 Millionen Aufrufe verzeichnet TikTokEinige Kunden prahlten damit, dass sie 4.000 Meilen gereist waren, um eines auszuprobieren.
Lindt-Führungskräfte wollen zeigen, dass der fast 180 Jahre alte Schweizer Chocolatier es mit einem Produkt verwechseln kann, das zuerst von einem Emporkömmling aus den Emiraten erfunden wurde, und die Grenzen einer jahrhundertealten Branche erweitern, die größtenteils von europäischen Unternehmen dominiert wird.
„Es ist ein Hype, ein Trend in den sozialen Medien, bei dem die Leute in langen Schlangen warten“, sagte Zi Cheng Lai, 23, Student aus Malaysia, nachdem er am Donnerstag die Lindt-Filiale in Aachen verlassen hatte. „Wir wollen es hier ausprobieren und dabei sein.“
Nachdem sie ein Seil überquert hatten, um den Lindt-Store zu betreten, wurden Lai und andere von Mitarbeitern in weißen Kochkostümen und passenden Kochmützen begrüßt, die ihnen Musterquadrate Schokolade hinhielten. Anschließend konnten sie in den Laden gehen, um pro Person einen einzelnen Riegel zu kaufen – jeder mit einer eindeutigen Nummer versehen, um einen Hauch von Exklusivität zu verleihen.
Die süßen Leckereien wurden erstmals 2021 vom Startup FIX Dessert Chocolatier in den Vereinigten Arabischen Emiraten eingeführt. Seitdem erfreuen sie sich wachsender Beliebtheit, unterstützt durch Influencer auf Instagram und TikTok.
Lindt hat am Samstag damit begonnen, eine begrenzte Anzahl von 1.000 der neuartigen Schokoladentafeln in ausgewählten Geschäften in Deutschland herauszubringen. Eine ähnliche Kampagne soll dieses Wochenende in der Schweiz starten, nachdem in dem Alpenland ein Aufschrei gemeldet wurde, dass die Schweizer ausgeschlossen würden.
ChocoSuisse, ein Branchenverband, hofft, dass die Fusion von Köstlichkeiten aus dem Nahen Osten und traditioneller Schokolade Schokolade auch für Gaumen außerhalb Europas attraktiver machen wird, dem seit vielen Generationen größten Schokoladenmarkt der Welt.
„Es ist eine gute Sache, wenn mehr Menschen anfangen, Schokolade zu mögen und regelmäßig Schokolade zu essen – das erweitert den Markt in Ländern wie Asien und dem Nahen Osten“, sagte Roger Wehrli, der Direktor von ChocoSuisse, zu dem die meisten industriellen Schokoladenhersteller der Schweiz zählen Mitglieder.
Auch bei dem relativ hohen Preis von 14,99 Euro pro Riegel schienen die Gäste im Aachener Laden insgesamt zufrieden zu sein. Einige sagten, sie wollten einfach Teil des Trends sein.
„Es ist innen saftig, aber auch knusprig – ich glaube, es sind die Strähnen des Engelshaars“, sagte der 20-jährige Student Esko Rieck, der von der Konsistenz des Leckerbissens schwärmte, nachdem er mehr als drei Stunden darauf gewartet hatte, hineinzukommen. „Ich bin hier, weil ich noch nie bei einem solchen Release-Event war und die Veröffentlichung einer limitierten Edition erleben wollte.“
