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Kultige britische Automarke Jaguar wird wegen seines neuen Rebrandings heftig verspottet.
Das auf X und Instagram veröffentlichte Werbevideo des Unternehmens zeigt Models in futuristischen, farbenfrohen Outfits, die durch eine außerirdische Landschaft laufen. Sätze wie „Formen brechen“, „Überschwängliches schaffen“ und „Nichts kopieren“ erscheinen auf dem Bildschirm, während die Figuren neben rosa Steinen posieren.
Anschließend erscheint das neue, modernistische Logo der Marke auf dem Bildschirm.
Auf X (ehemals Twitter) machten sich zahlreiche Zuschauer über die Werbung lustig und wiesen darauf hin, dass in dem Video keine Autos zu sehen seien.
„Was für ein Witz“, schrieb eine Person. „Wer dem zugestimmt hat, muss wissen, dass er gerade eine britische Ikone getötet hat.“
„Verkaufen Sie Autos?“ Tesla-Gründer Elon Musk hinzugefügt.
„Sie haben gerade weniger als 2 % der Weltbevölkerung beworben“, schrieb die Gewinnerin der ersten Staffel von „America's Next Top Model“ Adrienne Curry. „Ich bin mir sicher, dass das für Sie wirklich gut klappen wird. Früher war Ihre Marke so sexy und elegant. Das ist ein Witz.“
In den Kommentaren zu Jaguars Promo auf InstagramViele Zuschauer forderten die Marke auf, zu ihrem traditionellen Branding und ihrer Ikonographie mit der springenden Jaguarkatze zurückzukehren.
„Ihr solltet zu dem zurückkehren, was Jaguar großartig gemacht hat. Bauen Sie klassische britische Autos, die so einzigartig und schön sind, dass es niemanden stört, dass sie unzuverlässig sind. Das ist die Formel!“ eine Person kommentierte.
„Stellen Sie sich vor, Sie hätten so wenig Kontakt zu Ihrer Marke, dass Sie entscheiden, dass so etwas wie dieses tragische Marketing erfolgreich ankommen wird. Das gesamte Marketing- und Führungsteam muss im Stau mitspielen!“ ein anderer schrieb.
Laut einer Pressemitteilung von Jaguar ist seine „Transformation durch den überschwänglichen Modernismus definiert, eine kreative Philosophie, die allen Aspekten der neuen Jaguar-Markenwelt zugrunde liegt.“
„Jaguar hat seine Wurzeln in der Originalität. Sir William Lyons, unser Gründer, glaubte: „Ein Jaguar sollte eine Kopie von nichts sein.“ der Chief Creative Officer von Jaguar Land Roversagte Gerry McGovern. „Unsere heutige Vision für Jaguar basiert auf dieser Philosophie. New Jaguar ist eine Marke, die auf überschwänglichem Modernismus basiert. Es ist an jedem Berührungspunkt einfallsreich, mutig und künstlerisch. Es ist einzigartig und furchtlos.“
Zu den Änderungen im Zusammenhang mit der Umbenennung gehört laut Pressemitteilung eine Aktualisierung des Jaguar-Logos, die „das Unerwartete demonstriert, indem Groß- und Kleinbuchstaben nahtlos in visueller Harmonie miteinander verschmelzen“. Die Marke wird außerdem auf „überschwängliche Farben“ setzen und ein „neu gestaltetes Jaguar-Leaper“-Logo einführen, das Jaguars „kostbares Herkunftszeichen“ darstellt.
Die vollständige Umbenennung soll am 2. Dezember während der Miami Art Week eingeführt werden, wenn das Unternehmen ein neues elektrisches GT-Modell vorstellen wird.
Jaguar hat seit mehr als einem Jahr keine Neuwagen mehr an die breite Öffentlichkeit verkauft, was laut Geschäftsführer Rawdon Glover „absichtlich“ war, um eine Barriere zwischen den alten Modellen und den neu gestalteten Jaguars zu schaffen.
„Wir müssen die Wahrnehmung der Menschen darüber ändern, wofür Jaguar steht. Und das ist keine einfache Sache. Daher ist es tatsächlich sehr hilfreich, eine Feuerschneise zwischen Alt und Neu zu haben“, erklärte er.
