Der November endet mit dem Black Friday Weihnachtseinkaufssaison in den USAeine Zeit, die dafür bekannt ist, die besten Angebote zu finden. In diesem Jahr bereiten sich Einzelhändler jedoch auf Käufer vor, die sich mehr denn je darauf konzentrieren, die besten Schnäppchen zu finden und den Wert ihres Geldes zu maximieren.
Obwohl sich die Inflation nach den erheblichen Preiserhöhungen während der Covid-Pandemie stabilisiert hat, spüren die Verbraucher immer noch die finanzielle Belastung. Folglich sind Schnäppchenjagd-Strategien wie das frühzeitige Ergattern von Werbegeschenken und das Warten auf Last-Minute-Schnäppchen zu einem Trend geworden.
Vivek Pandya, führender Insights-Analyst bei Adobe Digital Insights, sagte gegenüber AFP, dass die Weihnachtseinkäufer im Jahr 2024 im Vergleich zu den Vorjahren „noch mehr beschäftigt sind und sich sehr auf den Wert und die Rabatte konzentrieren“.
„Wir sehen eine stärkere Preissensibilität seitens der Verbraucher und sie reagieren sehr gut auf Angebote und veranstaltungsbezogene Angebote“, sagte er.
In diesem Jahr haben die Verbraucher eifrig an besonderen Rabattveranstaltungen wie dem Memorial Day-Verkauf und dem „Prime Day“ von Amazon teilgenommen.
Der Black Friday, der den Beginn der Geschenksaison markiert, fällt auf den Tag nach Thanksgiving und leitet ein arbeitsreiches Einkaufswochenende ein, das auch den „Small Business Saturday“ und den „Cyber Monday“ umfasst.
Um der immer größer werdenden Inflationssorge entgegenzuwirken, haben große Einzelhändler wie Target ihre „Black Friday“-Aktionen auf Oktober oder sogar früher verschoben.
Laut Pew Research waren die Verbraucherpreise im August 2024 im Durchschnitt um 22 Prozent höher als im Januar 2020, und die Unzufriedenheit der Bevölkerung mit der Inflation ist einer der Gründe, warum Donald Trump im November die US-Präsidentschaft gewonnen hat.
Laut Pew Research stiegen die Preise im August 2024 im Vergleich zum Januar 2020 um durchschnittlich 22 Prozent. Es wird angenommen, dass auch die Inflation eine Rolle bei Donald Trumps Sieg bei den Wahlen im November gespielt hat.
Die Inflation beeinflusst weiterhin die Rabattstrategien der Einzelhändler, die darauf abzielen, den Anforderungen des Marktes gerecht zu werden.
Bei Target haben sich die Käufer daran gewöhnt, sich bei den „Circle Week“-Sparveranstaltungen der Kette zu treffen, die fast einmal im Quartal stattfinden. Nach Angaben der Führungskräfte führten diese Ereignisse zu einem Rückgang der Käufe eine Woche vor und nach den Ereignissen.
Nach einer langen Inflationsphase „teilen uns die Verbraucher mit, dass ihre Budgets weiterhin knapp sind“, sagte Brian Cornell, CEO von Target, gegenüber Analysten.
„Sie werden in ihrem Einkaufsverhalten immer einfallsreicher, warten mit dem Kauf bis zum letzten Moment des Bedarfs, konzentrieren sich auf Angebote und füllen sich dann mit Vorräten ein, wenn sie sie finden“, sagte er.
Für die Saison 2024 prognostiziert die National Retail Federation einen Anstieg der Weihnachtsausgaben um 2,5 bis 3,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und erreicht im Zweimonatszeitraum bis zu 989 Milliarden US-Dollar.
Ökonomen haben darauf hingewiesen, dass ein Rückgang der Benzinpreise ein unterstützender Faktor ist, zusammen mit einem Rückgang der Kosten für einige Lebensmittel.
Ökonomen signalisierten auch niedrigere Preise für bestimmte Lebensmittel, unterstützt durch die Entspannung der Benzinpreise.
Das inflationäre Umfeld hat vor allem einkommensschwächere Haushalte in Mitleidenschaft gezogen, wobei die Banken steigende Abschreibungsraten als Zeichen zunehmender finanzieller Belastung anführten.
Einige Ketten, wie der Discount-Bekleidungshändler Burlington Stores, konnten jedoch Verbesserungen für diese Verbrauchergruppe feststellen. Laut Michael O'Sullivan, CEO von Burlington, erzielten einige der stärksten Umsätze des Unternehmens Geschäfte in Postleitzahlengebieten mit niedrigem Einkommen.
„Vielleicht sieht es zum ersten Mal seit 2021 so aus, als würden ihre Realeinkommen endlich steigen“, sagte O'Sullivan diese Woche in einer Telefonkonferenz.
Thanksgiving, das immer auf den vierten Donnerstag im November fällt, landet auf seinen spätestmöglichen Termin im Jahr 2024. Infolgedessen stellen sich Einzelhändler auf eine Feiertagssaison ein, die fünf Tage kürzer ist als im letzten Jahr.
Eine Woche vor dem Nationalfeiertag, der den Beginn der Geschenkesaison markiert, startete auch die Elektronikkette Best Buy ihren Black Friday Sale. In diesem Jahr wurden die „Doorbuster“-Verkäufe jeden Freitag wieder eingeführt, sowohl in Geschäften als auch online – eine Veranstaltung, die viele Einzelhändler in den letzten Jahren aufgrund von Bedenken wegen überfüllter Warteschlangen und Verletzungsgefahr eingestellt hatten.
Adobe Digital Insights berichtete am Mittwoch, dass die Online-Verkäufe in den ersten 24 Tagen der Weihnachtszeit im Jahresvergleich um 9,6 Prozent gestiegen seien und damit das für die Saison prognostizierte Wachstum von 8,4 Prozent übertroffen hätten.
