Amazon hat eine neue Filiale namens Haul eröffnet, die den Preis der angebotenen Produkte auf 20 US-Dollar (15,79 £) begrenzt, um es mit den Billighändlern Temu und Shein aufzunehmen.
Der Online-Shopping-Riese stellte am Mittwoch Haul als ein ausschließlich mobiles Erlebnis vor, das in seiner Shopping-App für US-Kunden verfügbar ist.
Es heißt, dass Käufer bei Haul-Produkten mit „wahnsinnig niedrigen Preisen“ rechnen können, bei denen sich die Wartezeit von bis zu zwei Wochen auf die Lieferung „lohnt“.
Die chinesischen E-Commerce-Konkurrenten von Amazon verzeichneten in den letzten Jahren ein rasantes Wachstum, wurden aber auch wegen der Umweltauswirkungen der Herstellung und des Versands immer billigerer Produkte kritisiert.
„Temu und Shein sahen sich Gegenreaktionen ausgesetzt, weil sie Importlücken ausnutzten und verschwenderisch und umweltbewusst agierten“, sagte Forrester-Einzelhandelsanalystin Sucharita Kodali gegenüber BBC News.
„Diese Bemühungen scheinen mit den gleichen Herausforderungen verbunden zu sein“, sagte sie über Amazon Haul.
Haul markiert den lang erwarteten Einstieg der Plattform in den Verkauf billigerer Waren mit längeren Lieferzeiten – ein Geschäftsmodell, das den Aufstieg von Temu und Shein vorangetrieben hat.
Doch Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt zeigen zunehmend Bedenken hinsichtlich der Zunahme von Plattformen, die Massenware zu sehr niedrigen Einstandspreisen verkaufen.
Auch die Europäische Kommission Aktion gestartet gegen Temu im Oktober wegen Bedenken, dass es dem Unternehmen nicht gelingt, den Verkauf illegaler Produkte zu stoppen.
Mit Haul hat Amazon niedrige Preise in den Mittelpunkt seines Angebots gerückt.
Neben einem Höchstpreis von 20 US-Dollar hieß es, die meisten würden weniger als 10 US-Dollar (7,90 £) kosten.
Darin wurden Beispiele wie ein dreiteiliges Rasierset und ein „elegantes Set aus Halskette, Armband und Ohrringen“ genannt, die jeweils für knapp drei Dollar erhältlich sind eine Pressemitteilung zum Start.
Ab einem Bestellwert von 25 USD ist auch eine kostenlose Lieferung mit einer Lieferzeit von ein bis zwei Wochen möglich.
„Für Kunden ist es wichtig, großartige Produkte zu sehr niedrigen Preisen zu finden, und wir suchen weiterhin nach Möglichkeiten, mit unseren Vertriebspartnern zusammenzuarbeiten, damit sie Produkte zu extrem niedrigen Preisen anbieten können“, sagte Dharmesh Mehta, Vizepräsident für weltweite Vertriebspartner bei Amazon Dienstleistungen.
Das Unternehmen sagt, dass beim „Beta“-Einkaufserlebnis von Haul alle verkauften Produkte durch Produktgarantien abgesichert sind und Vertrauen in deren Sicherheit geschaffen wird.
Herr Mehta sagte, es sei noch „am Anfang“ für seine neue Einkaufssparte und man werde auf das Feedback der Kunden hören, um es „in den kommenden Wochen und Monaten zu verfeinern und zu erweitern“.
Die BBC hat Amazon gefragt, ob und wann der Dienst in Großbritannien eingeführt wird.
Frau Kodali fügte hinzu, dass das Projekt für Amazon nicht ohne Risiko sei.
Sie sagte der BBC, es gebe Hinweise darauf, dass die Verbraucher „der minderwertigen Ware und dem langsamen Versand überdrüssig geworden seien“.
Sie sagte, wenn die Produkte für die Käufer enttäuschend und für Amazon unrentabel wären, „erwarte ich nicht, dass Haul für die Welt lange anhalten wird.“
