Als sich der Autohersteller Jaguar mit neuem Logo umbenennt, sind die Internetnutzer unbeeindruckt

Vor seinem Relaunch als reine Elektromarke kündigte der Luxusautohersteller Jaguar mit der Enthüllung seines neuen Logos und Brandings seine „neue Ära“ an. Der zu Tata Motors gehörende britische Fahrzeughersteller enthüllte am Dienstag ein neues maßgeschneidertes Logo mit der Aufschrift „JaGUar“, zusammen mit einem neuen „springenden“ Katzendesign und Marketingslogans wie „Lösche das Gewöhnliche“, „Leben lebendig“ und „Kopiere nichts“.

Das neue Logo betonte die elegante englische Aussprache der Marke „Jag-you-are“ anstelle des amerikanischen „Jag-wahr“. Das Unternehmen sagte, dass das neue Branding „Groß- und Kleinbuchstaben nahtlos in visueller Harmonie vereint“.

Der 102 Jahre alte Luxusautohersteller kündigte seinen Übergang zu Elektrofahrzeugen im Jahr 2021 an. Berichten zufolge will die Marke bis 2026 drei neue Elektroautos auf den Markt bringen, nachdem sie vor über einem Jahr Neuwagen aus dem Verkauf genommen hatte, um sich auf die Neuerfindung zu konzentrieren.

„Dies ist eine Neuinterpretation, die die Essenz von Jaguar wieder einfängt und ihn zu den Werten zurückführt, die ihn einst so beliebt machten, ihn aber gleichzeitig für ein zeitgenössisches Publikum relevant macht“, sagte Gerry McGovern, Chief Creative Officer von Jaguar Land Rover, in einer Pressemitteilung.

Laut einem Bericht von Car and Driver wird das springende Katzenlogo namens „The Leaper“, das seit Jahrzehnten Jaguar-Autos schmückt, zugunsten des Abzeichens abgeschafft.

Jaguar-Geschäftsführer Rawdon Glover bezeichnete das Rebranding als den „größten Schritt“ in der Unternehmensgeschichte.

„Für Jaguar beginnt eine neue Ära. Dies ist eine unglaublich aufregende Zeit für das gesamte Team. Eine so weltweit bekannte Marke neu zu erfinden, ist wirklich eine einmalige Gelegenheit. Heute stellt Jaguar seine neue Markenidentität vor und erobert zurück Sein Ethos lautet „Kopieren Sie nichts“, dessen Wurzeln auf die Worte unseres Gründers, Sir William Lyons, zurückgehen können“, postete er auf LinkedIn.

Wie das neue Branding auf den Autos aussehen wird, wird bei einer Veranstaltung der Miami Art Week am 2. Dezember enthüllt.

„Achten Sie auf die weltweite Enthüllung der ersten physischen Manifestation unserer Markenneuerfindung am 2. Dezember in Miami, wo Jaguar als Schöpfer und Verfechter des künstlerischen Ausdrucks in all seinen Formen für wahre Originalität eintreten wird“, sagte Herr Glover.

Allerdings waren die Reaktionen in den sozialen Medien auf das Rebranding nicht sehr beruhigend. Als Antwort auf das von Jaguar auf X gepostete Relaunch-Video schrieb ein Internetnutzer: „Ähm, wo sind die Autos in dieser Anzeige?“ Ist das etwas für die Mode?“ Darauf antwortete die Marke: „Betrachten Sie dies als Absichtserklärung.“

Nichts kopieren. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

– Jaguar (@Jaguar) 19. November 2024

Ein anderer Benutzer schrieb: „Jaguar hat sich dafür ein Jahr Auszeit genommen? So scheitern Unternehmen.“ Als Antwort darauf sagte die Marke: „Das ist nicht das Ende. Das ist der Neuanfang.“

Jaguar hat sich dafür ein Jahr Auszeit genommen?

Daran scheitern Unternehmen.

– BitS (@BotintheShell) 19. November 2024

Auch Tesla-Chef Elon Musk schloss sich der Kakophonie an, um seine Verwirrung über das Rebranding zum Ausdruck zu bringen und schrieb: „Verkaufen Sie Autos?“ Darauf antwortete der offizielle X-Account von Jaguar: „Ja. Wir würden es Ihnen gerne zeigen. Kommen Sie am 2. Dezember zu einer Tasse Kaffee in Miami?“