Amul India, die Molkereimarke, die für ihre freche und zeitgemäße Werbung bekannt ist, steht erneut im Rampenlicht – dieses Mal, um die unglaubliche Leistung des indischen Filmemachers Payal Kapadia zu feiern. Kapadias Film „„Alles, was wir uns als Licht vorstellen“hat bei den 82. Golden Globes 2025 zwei prestigeträchtige Nominierungen erhalten – Bester Spielfilm (nicht englischsprachige Sprache) und eine Auszeichnung für Payal Kapadia selbst in der Kategorie Beste Regie (Spielfilm). Um diesen Anlass zu feiern, hat Amul eine kreative Hommage zusammengestellt.
Die Signatur Amul „Topical“ präsentiert die markentypische Mischung aus Witz, Wärme und Kreativität. Als Hommage an Payal Kapadias bahnbrechenden Film zeigt das Creative die Filmemacherin selbst, wie sie Amul-Butter auf Toast genießt, eine Anspielung auf die Einfachheit und Freude, die die Marke repräsentiert. Neben Kapadia sind die Hauptdarstellerinnen Divya Prabha und Kani Kusruti in einem Standbild aus dem Filmplakat zu sehen, was eine warme Note verleiht, die die Essenz von „Alles, was wir uns als Licht vorstellen'.
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Der Slogan „All, We Imagine, Are Delighted“ knüpft geschickt an den Titel des Films an und fängt gleichzeitig perfekt den Geist des Erfolgs des Films und die ihn umgebende feierliche Stimmung ein. Aber Amul hörte hier nicht auf. Der Text verleiht ihm mit einem Wortspiel das typische Flair und lautet: „This Gold, Loved Globally“ – eine spielerische Anspielung auf Kapadias Nominierung für den Golden Globe. Das Motiv wurde auf Amuls Social-Media-Kanälen geteilt und mit der Überschrift „Amul Topical: Payal Kapadias Film nominiert für“ versehen zwei Golden Globes.“
Mit dieser verspielten, aber bedeutungsvollen Hommage hat Amul einmal mehr sein Talent unter Beweis gestellt, Momente von kultureller Bedeutung in unvergessliche Feste zu verwandeln. Dies ist nicht das erste Mal, dass die Marke auf die Erfolge von Payal Kapadia anstößt. Damals im Mai, als '„Alles, was wir uns als Licht vorstellen“ Amul gewann den prestigeträchtigen Grand Prix in Cannes 2024 und feierte dies mit einem entzückenden Gekritzel. Das animierte Bild zeigte Kapadia, die in der einen Hand ihren Grand-Prix-Preis und in der anderen eine Schriftrolle hielt. Im wahren Amul-Stil wurde der Beitrag von einem frechen Slogan begleitet: „Alles, was wir uns vorstellen, wir beißen!“ Ek payala butter ka!“ Es präsentiert die Mischung aus Kreativität und Witz der Marke und würdigt die monumentale Leistung des Filmemachers.
Zusätzlich zu seinen Nominierungen bei den Golden Globes gewann Payal Kapadias Cannes-Gewinner „„Alles, was wir uns als Licht vorstellen“ wurde in die engere Wahl gezogen, um das Land möglicherweise bei den Oscars 2025 zu vertreten. Für die Oscars 2025 hat Indien jedoch Kiran Raos „Laapata-Damen' als offizieller Eintrag.
