Menschen gehen am 13. April 2024 durch einen Einkaufskomplex in Chengdu, Provinz Sichuan, China.
Tingshu Wang |. Reuters
Aus Apfel Zu Starbucksberichten US-Verbrauchermarken ein weiteres Viertel der Verkäufe in China geht zurück.
Der Umsatzrückgang in einem für die US-Unternehmen wichtigen Markt ist auf die verhaltenen Verbraucherausgaben in China und die wachsende Konkurrenz einheimischer Marken zurückzuführen.
Apple letzte Woche gemeldet Großchina Der Umsatz ging leicht auf 15,03 Milliarden US-Dollar zurück in den drei Monaten bis zum 28. September, ein Rückgang gegenüber 15,08 Milliarden US-Dollar im Vorjahreszeitraum. Die Zahlen umfassen Verkäufe aus Festlandchina, Hongkong, Macau und Taiwan.
CEO Tim Cook führte in einer Gewinnmitteilung die „flache“ Leistung auf verbesserte Wechselkurse zurück und verwies auf Kantar-Daten, denen zufolge Apple die beiden meistverkauften Smartphones im städtischen China hatte.
Der vierteljährliche Umsatzrückgang reduzierte Apples Umsatzanteil in China auf 15,8 % des Gesamtnettoumsatzes, verglichen mit 16,9 % im Vorjahreszeitraum.
Die Umsätze des iPhone-Herstellers sind durch Huaweis Erholung auf dem chinesischen Smartphone-Markt unter Druck geraten.
Stärkerer Wettbewerb
Starbucks stand unter noch größerem Druck von a Anstieg des Wettbewerbs chinesischer und ausländischer Marken für den lokalen Markt, oft durch den Verkauf von Kaffee zum halben Preis.
Die US-Kaffeekette sagte Es ist derselbe Laden Verkäufe in China gingen um 14 % zurück In den drei Monaten bis zum 29. September gaben die Verbraucher durchschnittlich 8 % weniger pro Bestellung aus.
Die Umsätze wurden „durch den verschärften Wettbewerb und ein schwaches makroökonomisches Umfeld, das sich auf die Verbraucherausgaben auswirkte, belastet“, sagte CEO Brian Niccol laut einem FactSet-Protokoll letzte Woche bei einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen.
Er sagte, er müsse mehr Zeit in China verbringen, um das dortige Geschäft zu verstehen. „Alle Anzeichen zeigen mir, dass das Wettbewerbsumfeld extrem ist, das Makroumfeld schwierig ist und wir herausfinden müssen, wie wir jetzt und in Zukunft auf dem Markt wachsen“, sagte Niccol. „In der Zwischenzeit prüfen wir weiterhin strategische Partnerschaften, die uns helfen könnten, langfristig zu wachsen.“
Chinas Anteil am Umsatz von Starbucks sank im letzten Quartal auf 8,6 %, verglichen mit 9 % im Vorjahreszeitraum.
Geringes Verbrauchervertrauen
US-Sportbekleidungsriese Nike sagte das Höhere Einnahmen in China für das am 31. August endende Quartal sank im Jahresvergleich um 4 % auf 1,67 Milliarden US-Dollar.
„Nike ist heute nicht immun gegen die Herausforderungen der Verbraucher im Großraum China“, sagte CFO Matthew Friend den Analysten in einem Telefonat am 1. Oktober, wie aus einem FactSet-Protokoll hervorgeht. Er sagte, die Einzelhandelsumsätze blieben hinter den Erwartungen des Unternehmens zurück und Nike habe die Geschäftsprognosen für China für den Rest des Jahres gesenkt.
Nikes Abhängigkeit von China für den Umsatz nahm jedoch zu. Der Anteil der Region am Gesamtumsatz stieg im Quartal auf 14,4 %, verglichen mit 13,4 % im Vorjahreszeitraum.
In Europa Luxusriese LVMH spürte auch die Belastung durch den chinesischen Markt. Umsatz in Asien, ohne Japan, sank im Jahresvergleich um 16 % im dritten Viertel. Das war weitaus stärker als der Rückgang des Gesamtumsatzes um 3 %.
„Das Verbrauchervertrauen auf dem chinesischen Festland entspricht heute wieder dem Allzeittief, das während der COVID-19-Krise erreicht wurde“, sagte Finanzvorstand Jean-Jacques Guiony am 16. Oktober laut einem Refinitiv-Protokoll.
Der Umsatz außerhalb Japans in Asien ging in den ersten drei Quartalen des Jahres auf 29 % des Gesamtumsatzes von LVMH zurück, verglichen mit 32 %, die im gleichen Zeitraum im Jahr 2023 gemeldet wurden.
Abhängigkeit vom chinesischen Markt
Apple, Starbucks und Nike mussten alle einen Rückgang des Anteils des chinesischen Marktes am Gesamtumsatz im Vergleich zu 2019 vor der Pandemie verzeichnen.
„Was China relativ einzigartig macht, sind Partnerschaften und Politik und wie wichtig diese sind, sowie die Verbindungen eines Unternehmens zu China“, sagte Isaac Stone Fish, Gründer und CEO des in den USA ansässigen Beratungsunternehmens Strategy Risks.
Das Unternehmen veröffentlichte Ende September eine Analyse der US-Unternehmen mit dem größten China-Engagement: Ford, Carrier, Apple, Tesla, Coca Cola, Cummins, RTX Corporation, Honeywell, Walt Disney und Caterpillar.
„Es hängt davon ab, wie risikoscheu die Anleger sind“, sagte Fish, „aber die Menschen müssen verstehen, dass die reale Möglichkeit größerer Spannungen zwischen den USA und China und sogar einer möglichen chinesischen Invasion in Taiwan oder einer Blockade besteht, die die globale Versorgung auf den Kopf stellen würde.“ Ketten und verzerren den Markt, wie er heute ist, wirklich.“
Der Verlangsamung trotzen
Elon Musks Tesla Immer noch ist China für mehr als ein Fünftel seines Umsatzes auf China angewiesen. Dieser Anteil stieg im Quartal, das am 30. September endete, auf 22,5 %, gemessen am Umsatz des Elektroautoherstellers in China geklettert um fast 13 % im Jahresvergleich auf 5,67 Milliarden US-Dollar.
Teslas Model Y war Chinas meistverkauft Elektrofahrzeug im September trotz wachsende Konkurrenz durch lokale Autohersteller.
Adidas' Größere Verkäufe in China erhöht um 8,7 % auf 946 Millionen Euro (1,03 Milliarden US-Dollar). Es machte 14,7 % des Gesamtumsatzes von Adidas in Höhe von 6,44 Milliarden Euro im Quartal aus.
In einer Gewinnmitteilung vom 29. Oktober führte CEO Bjørn Gulden das stärker als erwartete Wachstum im dritten Quartal zum Teil auf „starkes zugrunde liegendes Wachstum im Großraum China“ zurück und sagte, dass Adidas in China entwickelte und bezogene Produkte herstelle, um vor Ort konkurrenzfähig zu sein. Das geht aus einem Refinitiv-Transkript hervor.
Lululemondas voraussichtlich am 5. Dezember seine Gewinne vorlegen wird, widersetzte sich mit seinem Bericht für diesen Sommer ebenfalls dem Trend 34 % Anstieg des Umsatzes auf dem chinesischen Festland für das am 28. Juli endende Quartal. CFO Meghan Frank sagte im August, dass das Unternehmen plant, die meisten seiner neuen Geschäfte in diesem Jahr auf dem chinesischen Festland zu eröffnen.
