Überall, wo man heutzutage hinschaut, ist die leuchtende Animation von Siri und der Name Apple Intelligence. Es dominiert alle Anzeigen für iPhone 16 Egal, ob es sich um Patrick Mahomes handelt, der andere Kunden dazu drängt, sich sein neues iPhone zu schnappen, oder um ein Pärchen im Bett, das über die Funktionen schwärmt, während es seine Kinder erschreckt.
Ja, Apple scheint alle Hoffnungen seiner Möchtegern-Upgrades auf Apple Intelligence zu setzen, den Dachtitel des Unternehmens für alle seine KI-Funktionen. Aktuelle Angebote reichen von Schreibwerkzeuge und Siri iPhone-Fragen stellen Erstellen von Erinnerungsfilmen. Außerdem ist Apple Intelligence auf allen Macs und iPads mit einem M1-Chip oder neuer verfügbar.
Aber es gibt immer noch viele Funktionen von Apple Intelligence, die noch nicht verfügbar sind – Visuelle Intelligenz, ChatGPT-Integration, Genmoji und Image Playground kommen hinzu iOS 18.2 im Dezember. Und weitere Funktionen werden in zukünftigen iOS 18-Updates versprochen. Unterdessen berichtete Mark German von Bloomberg kürzlich, dass einige Apple-Mitarbeiter glauben, dass das Unternehmen existiert zwei Jahre im Rückstand bei der Entwicklung der künstlichen Intelligenz.
Ist Apple Intelligence also auf dem richtigen Weg oder steckt es in Schwierigkeiten?
„Hinter der Konkurrenz“
Ich kann auf jeden Fall verstehen, warum Kunden erwarten, dass alle Apple Intelligence-Funktionen vom ersten Tag an funktionieren, und es ist klar, dass solche Dinge wie OpenAI, Google und Anthropic haben derzeit fortgeschrittenere Modelle.
„Apples KI-Modelle liegen nachweislich hinter der Konkurrenz zurück, und das Unternehmen fügt gerade Bildbearbeitungsfunktionen hinzu, die Samsung und Google vor zwei Generationen eingeführt haben“, sagt Avi Greengart, Gründer und leitender Analyst bei Techsponential. „Ich bin jedoch nicht davon überzeugt, dass dies bedeutet, dass Apple bei der KI insgesamt im Rückstand ist.“
Greengart sagte mir, dass eine Führungsrolle in der KI-Technologie nur dann sinnvoll ist, wenn sie sowohl zu Verbrauchervorteilen als auch zu einem nachhaltigen Geschäftsmodell führt. Das Monetarisierungsmodell von Apple besteht darin, Premium-Hardware- und Software-/Ökosystem-Abonnements zu verkaufen. Daher geht es bei Apple Intelligence vorerst darum, Menschen dazu zu bringen, auf iPhones und andere Geräte zu aktualisieren, die die Plattform unterstützen. Mögliche Abonnements würden später folgen, sobald Apple ein Gefühl dafür bekommt, was die Benutzer wollen.
Ich habe Bob Borchers, Apples Vizepräsident für weltweites Marketing, nach der wahrgenommenen Kluft zwischen Apple und der Konkurrenz im Bereich KI gefragt. „Das ist so ziemlich der Anfang der generativen KI“, sagte er mir.
Ein anderer Ansatz zur KI
Im Guten wie im Schlechten ist es Apples Herangehensweise an KI, der es wirklich von der Konkurrenz abhebt. Es handelt sich nicht um eine separate Sache, die angeheftet wird; Stattdessen ist es tief in die Apps und Tools integriert, die Sie täglich verwenden.
„Wir haben mit Apple Intelligence wirklich untersucht, wie wir unseren Benutzern dabei helfen können, die Dinge, die ihnen am wichtigsten sind, einfach und unkompliziert zu erledigen und dies so integriert und lokal wie möglich in das Erlebnis zu integrieren.“
— Bob Borchers, Apple
Zum Beispiel wird Apple Intelligence Ihre Daten auf den Punkt bringen Benachrichtigungen in einer kurzen Zusammenfassung um Ihnen bei der Priorisierung zu helfen. Oder wenn Sie eine unerwünschte Person oder ein unerwünschtes Objekt aus Ihrem Foto entfernen möchten, wird das angezeigt Aufräumen Symbol dort am unteren Bildschirmrand.
„Wir haben mit Apple Intelligence wirklich untersucht, wie wir unseren Benutzern dabei helfen können, die Dinge, die ihnen am wichtigsten sind, einfach und unkompliziert zu erledigen und dies so integriert und lokal wie möglich in das Erlebnis zu integrieren“, sagt Borchers . „Und um das zu erreichen, haben wir hier bei Apple zunächst unsere eigenen großen Sprach- und Verbreitungsmodelle entwickelt und sie dann auf alltägliche Aufgaben spezialisiert.“
Dennoch scheint insbesondere Apples vorsichtiger Ansatz bei der KI-Bildgenerierung das Unternehmen im Vergleich zu den Tools, die Sie in der neuesten Version finden, im Nachteil zu sein Samsung Galaxy S24 und Pixel-Telefone. Zum Beispiel mit dem Pixel 9 In der Serie können Sie sich mit einer Textaufforderung völlig neu vorstellen, was sich im Rahmen befindet. Aber Apple scheint einige Funktionen bewusst zurückzuhalten oder sich einfach dafür zu entscheiden, sie nicht aufzunehmen, um die Verbreitung potenziell schädlicher oder irreführender Bilder zu verhindern.
Im Interview mit Das Wall Street JournalCraig Federighi, Chef der Apple-Software, sagte: „Es ist uns wichtig, dass wir dabei helfen, genaue Informationen und keine Fantasien zu liefern.“
Werte stehen an erster Stelle, Funktionen stehen an zweiter Stelle
Und das bringt uns zu einem der vier Schlüssel von Apple Verantwortliche KI-Prinzipiendas sich darauf konzentriert, Vorsichtsmaßnahmen während des Design-, Modellschulungs- und Funktionsentwicklungsprozesses zu treffen, um festzustellen, wie die KI-Tools von Apple missbraucht werden oder zu potenziellem Schaden führen können. Die anderen drei Prinzipien beziehen sich darauf, Benutzern intelligente Tools zur Verfügung zu stellen und die Benutzer von Apple durch die Entwicklung persönlicher Produkte zu repräsentieren, die die Aufrechterhaltung von Stereotypen vermeiden und die Privatsphäre schützen.
„Unsere Ansicht war immer, dass wir Produkte auf den Markt bringen, wenn sie fertig sind und wenn wir das Gefühl haben, dass wir sie auf eine Weise umsetzen können, die unseren Werten entspricht“, sagte Borchers. „Das bedeutet, generative KI auf nützliche, verantwortungsvolle und private Weise verfügbar zu machen.“
Privates Cloud-Computing ist ein wichtiger Teil der KI-Strategie von Apple, die Anfragen verarbeitet, die außerhalb des Geräts erfolgen, um mit größeren Modellen, einschließlich ChatGPT, zu interagieren. Apple ist so sicher, dass niemand auf persönliche Benutzerdaten zugreifen kann Kürzlich wurden bis zu 1 Million US-Dollar angeboten an jeden, der seine Sicherheit gefährden könnte.
Der richtige Schritt?
Trifft Apple mit seinem maßvollen Ansatz gegenüber Apple Intelligence also die richtige Entscheidung oder wird er bereits übergangen? Es ist zum Beispiel schwer, davon nicht beeindruckt zu sein ChatGPT Erweiterte Stimme und die Möglichkeit, mit jemandem zu chatten, der wie ein Freund aussieht, mit der spontanen Wahl der Intonation.
Eine schrittweise Einführung von Apple Intelligence ist der richtige Schritt, wenn man bedenkt, dass wir wahrscheinlich Unebenheiten an den Rändern erleben werden, wenn die Leute beginnen, die Funktionen in den Griff zu bekommen.
— Neil Cybart, Above Avalon
Für Neil Cybart, KI-Analyst bei Above Avalon, ist es wichtig zu bedenken, dass Apple nicht auf Early Adopters abzielt, sondern auf die breite Masse. „Eine schrittweise Einführung von Apple Intelligence ist der richtige Schritt, wenn man bedenkt, dass wir wahrscheinlich Unebenheiten an den Rändern erleben werden, wenn die Leute beginnen, die Funktionen in den Griff zu bekommen. Der durchschnittliche Apple-Benutzer würde wahrscheinlich sowieso nicht plötzlich alles annehmen, was Apple Intelligence zu bieten hat“, sagt Cybart. „Eine Markteinführung von Apple Intelligence, die über das nächste Jahr verteilt wird, macht mir keine Sorgen.“
Wie Cybart feststellt, ist Apple Intelligence nicht nur auf dem iPhone, iPad und Mac in Arbeit, Apple hat auch noch nicht damit begonnen, Apple Intelligence auf den Rest seines Ökosystems auszudehnen, sei es das Apple Watch mit Fitness und Gesundheit, den AirPods oder dem Vision Pro.
Wo bleiben Apple-Benutzer jetzt? Laut CEO Tim Cook während der jüngsten Telefonkonferenz von Apple „nehmen Benutzer iOS 18.1 doppelt so schnell an wie 17.1 im Vorjahresquartal.“ Zugegeben, das basiert nur auf Daten aus drei Tagen, aber es zeigt, dass die Begeisterung rund um Apple Intelligence für Aufregung zu sorgen scheint.
Aber wie Borchers von Apple sagte, ist Apple Intelligence noch in den Kinderschuhen und dazwischen Zwillinge Live ausrollen, ChatGPT beginnt mit der Suche und neu KI-Videogeneratoren fängt an zu mögen Runway Es bleibt abzuwarten, ob sich Apples schrittweise Strategie auszahlt oder nicht.
