Jaguar stellt das Konzeptauto „Type 00“ vor, zunächst unter umstrittener neuer Markenidentität

Der berühmte britische Automobilhersteller Jaguar gab am Montagabend mit der Einführung eines vollelektrischen Konzeptautos namens „Type 00“ seine neue Ausrichtung beim Fahrzeugdesign bekannt.

Das Fahrzeug, ausgesprochen „Type Zero Zero“, zeichnet sich durch ein minimalistisches, aber etwas knalliges Design aus. Es ist kastenförmig mit schlanken Leuchten und großen Rädern, eine deutliche optische Abwechslung zu den aktuellen, sportlichen Autos und SUVs der Marke.

Autohersteller nutzen Konzeptfahrzeuge regelmäßig, um das Interesse der Kunden an einem Design zu messen oder die zukünftige Ausrichtung eines Fahrzeugs oder einer Marke aufzuzeigen. Die Fahrzeuge sind nicht für den Verkauf an Verbraucher bestimmt.

Es wird erwartet, dass Jaguar in den kommenden Jahren mehrere neue Elektrofahrzeuge produzieren wird, darunter ein viertüriges GT-Auto, das voraussichtlich im nächsten Jahr vorgestellt wird und dem Konzeptauto ähnelt.

Jaguar prognostiziert für sein neues Serien-Elektrofahrzeug eine Reichweite von bis zu 430 Meilen mit einer einzigen Ladung, mit einer Reichweite von bis zu 200 Meilen in 15 Minuten beim Schnellladen.

Das neue Konzeptfahrzeug kommt Wochen, nachdem Jaguar ein künstlerisch extravagantes Video veröffentlicht hat, das das Debüt des Unternehmens vorstellen soll Umbenennung in „Copy Nothing“.

Der Video zeigte androgyne Models unterschiedlicher Ethnie und Größe, die in farbenfroher Kleidung in einer farbenfrohen Landschaft posieren. Der 30-sekündige Clip wurde von neuen Logos und Schriftarten für den angeschlagenen Automobilkonzern begleitet Tata Motors-eigene Gruppe Jaguar Land Rover.

Das Rebranding und das Video gingen online viral, breite Kritik hervorgerufen letzten Monat in den sozialen Medien. Die Kritik reichte von Kommentatoren, die die Wahl der Schriftart des Unternehmens und die Entscheidung kritisierten, das Jaguar-Tierlogo zu entfernen – das seit den 1950er Jahren auf dem Auto zu sehen ist – bis hin zu der Aussage, das Unternehmen sei „aufgewacht“ und sagte, es würde sein Erbe aufgeben.

Kritiker bemerkten auch, dass in der Anzeige kein Auto im Video zu sehen sei. Das Unternehmen verteidigte seine Bemühungen trotz der Gegenreaktion und sagte, dass „der Markenrelaunch für Jaguar eine mutige und einfallsreiche Neuerfindung ist und erwartungsgemäß Aufmerksamkeit und Debatte erregt hat.“

Die Werbekampagne erfolgte, nachdem Jaguar Anfang November alle Neuwagenverkäufe in Großbritannien eingestellt hatte, während das Unternehmen sich auf den Neustart als reines Elektrounternehmen im Jahr 2026 vorbereitet. Dies ist Teil eines umfassenderen Branchenwandels, der die Automobilhersteller vor zahlreiche Herausforderungen stellt.

In den letzten Jahren haben mehrere Autohersteller Pläne angekündigt, ausschließlich Elektrofahrzeuge zu verkaufen, viele haben jedoch einen Rückzieher gemacht, da die Einführung der Fahrzeuge langsamer als erwartet ausfiel.

„Wir müssen unsere Marke neu etablieren, und zwar zu einem völlig anderen Preis, also müssen wir anders handeln. Wir wollten uns von den traditionellen Automobilstereotypen lösen“, sagte Jaguar-Geschäftsführer Rawdon Glover sagte der Financial Times in einem Interview letzten Monat.

Glover verurteilte auch „das Ausmaß an abscheulichem Hass und Intoleranz“, das von einigen Leuten zum Ausdruck gebracht wurde, die das Marketingvideo kommentierten, und bestritt, dass es „aufgewacht“ sei.

— CNBCs Jenny Reid hat zu diesem Bericht beigetragen.