Der gelegentliche Kinogänger gehört der Vergangenheit an. Das ist ein großes Problem für Hollywood

Bei einem spontanen Kinobesuch wagte sich James Young an „Fluch der Karibik – Der Fluch der schwarzen Perle“ heran. Das Gleiche gilt für „Garden State“ aus dem Jahr 2004. Und das skurrile „Eternal Sunshine of the Spotless Mind“.

Es waren keine Filme, die er auf dem Schirm hatte, aber sie gefielen ihm – und „Eternal Sunshine“ ist mittlerweile einer seiner Lieblingsfilme. Heutzutage verspürt der 47-jährige Computeringenieur jedoch nicht mehr den Drang, ins Kino zu gehen und etwas Neues zu entdecken. Filme sind jetzt für kürzere Zeiträume im Kino, was bedeutet, dass Young nicht mehr so ​​viele Filme sieht wie früher.

„Sie sind aus den Kinos, wenn ich mich umgedreht hätte, um danach zu suchen, oder im Theater aufgetaucht wäre“, sagte Young, ein Bewohner von Morrisville, North Carolina. „Das ist es, was ich vermisse. Von Filmen überrascht werden.“

Er ist nicht allein. Gelegenheitskinobesuche – bei denen Menschen aus einer Laune heraus ins Kino kommen und sich alles ansehen, was verfügbar ist – sind insbesondere seit der Pandemie zurückgegangen. Es gibt nicht nur nicht genügend Filme, die die Leute anlocken, sondern sie sind auch oft nicht lange genug im Kino, als dass die Leute sie entdecken könnten. Das alles schmälert die potenziellen Gewinnspannen der Theater, die immer noch Schwierigkeiten haben, Zuschauer anzulocken.

„Sie stellen den größten potenziellen Publikumspool dar“, sagte Patrick Corcoran, Gründungspartner der Theaterberatungsfirma Fithian Group. „Man braucht diesen Fluss an Filmen, der durch das System läuft und das Bewusstsein der Menschen erreicht.“

Gelegenheitskinobesucher sind ein wichtiger Teil des Marktes. Laut Corcoran machen häufige Kinobesucher – diejenigen, die regelmäßig und zuverlässig kommen, um alle Arten von Filmen anzusehen – etwa 12 bis 15 % der Kinokassen aus. Das lässt viel Platz für diejenigen, die zufällig vorbeischauen.

Und die Kinokassen haben sich noch immer nicht von den Auswirkungen der Pandemie erholt. Vor COVID-19 erwirtschaftete die inländische Abendkasse regelmäßig einen jährlichen Ticketverkauf von mehr als 10 Milliarden US-Dollar. In diesem Jahr wird ein Umsatz von etwa 8,5 Milliarden US-Dollar erwartet.

„Man kann mit Fug und Recht sagen, dass eine Milliarde Dollar fehlen, die die Leute sehen würden, wenn wir die richtigen Filme hätten, und wir würden diese Lücke schließen“, sagte Bruce Nash, Gründer von Numbers, einer Filmbranche Website.

Eine Vielfalt an Genres an der Abendkasse kann ein breiteres Publikum ansprechen. Mittelklassefilme – Filme mit Einspielergebnissen von 50 bis 100 Millionen US-Dollar – sind heutzutage seltener geworden. Was das Genre betrifft, sind Dramen und romantische Komödien mittlerweile schwerer auf der großen Leinwand zu sehen, obwohl „Anyone but You“ von Sony bewiesen hat, dass es sich um eine klassische Liebeskomödie handelt kann im Theater immer noch dominieren.

Auch kürzere Kinofenster spielen eine Rolle. Vor der Pandemie liefen Filme in der Regel etwa 80 Tage lang im Kino, bevor sie zu Hause angeschaut werden konnten. Mit dem Abklingen der Pandemie schrumpfte diese Zahl auf durchschnittlich 30 Tage, obwohl sie sich in diesem Jahr auf durchschnittlich 32 Tage eingependelt hat, sagte Nash. Die Studios führten kürzere Zeitfenster ein, in der Hoffnung, mehr Einnahmen aus Heimvideos erzielen zu können, während die Filme noch in der Kulturlandschaft präsent waren.

Eine erschwingliche und wettbewerbsfähige Möglichkeit, Filme zu Hause anzusehen, hat die Gewohnheiten einiger Kinogänger verändert.

„Man hat erkannt, dass man einem Film Zeit geben muss, um ein Publikum zu erreichen“, sagte Nash.

Je kleiner die Kinofenster wurden, desto größer wurde die Überschneidung zwischen dem Sehen eines Films im Kino und der Möglichkeit, ihn zu Hause anzusehen. Obwohl Daten gezeigt haben, dass die Standard-Publikumsabbruchrate unabhängig davon, ob ein Film im Kino oder im Streaming lief, gleich geblieben ist, erklären die Zahlen nicht, wie viele Menschen den Film überhaupt nicht gesehen haben, sagte Corcoran.

„Man entdeckt nicht so leicht und so häufig Filme, die nicht unbedingt so stark vermarktet werden“, sagte er. Sie „sind vielleicht nicht weit verbreitet, aber sie sind da draußen.“

All das liegt jedoch weitgehend außerhalb der Kontrolle der Theaterbesitzer. Wie locken Sie Menschen – insbesondere diejenigen, die jetzt mehr Möglichkeiten haben, zu Hause zu bleiben – dazu, in ihrer Freizeit wieder ins Theater zu gehen?

Die Dine-in-Kinokette Alamo Drafthouse verfolgt seit langem die Idee, Filme zu machen, bei denen man unbedingt dabei sein muss. Beispielsweise veranstaltet die in Austin, Texas, ansässige Messegesellschaft interaktive Filmpartys für „Wicked“ von Universal Pictures, bei denen die Besucher eine grüne Brille, ein individuelles Oz-ian-Menü und eine Emerald City Soiree erhalten Feiern Sie die Broadway-Adaption.

„Das Publikum hat die Wahl, wo es einen Film sieht“, sagte Chaya Rosenthal, Chief Marketing Officer bei Alamo Drafthouse. „Wir konzentrieren uns wirklich darauf, das Erlebnis so unvergesslich und besonders wie möglich zu machen.“

Eine weitere Option könnten Treueprogramme sein, die Kinobesucher dazu anregen, häufiger ins Kino zu gehen und vielleicht auch das Risiko einzugehen, sich Filme anzusehen, die sie sonst vielleicht verpasst hätten. Ein extremer Katalysator für eher ungezwungene Kinobesuche war MoviePass. das zusammenbrach wegen seines nicht nachhaltigen Geschäftsmodells, billige Tickets zu subventionieren. (Das Unternehmen ist Ich versuche ein Comeback und kündige dies im Juni an es hatte einen neuen Investor gewonnen.)

Cameron Daxon, 35, hat dank seiner AMC-A-List-Mitgliedschaft in diesem Jahr bisher etwa 50 Filme gesehen. Allein im Januar sah er Hayao Miyazakis Animationsfilm „The Boy and the Heron“, die britische romantische Fantasy-Serie „All of Us Strangers“, den von Jason Statham inszenierten Thriller „The Beekeeper“, die Science-Fiction-Indie-Produktion „ISS“ und die französische Justiz Drama „Anatomie eines Falls“.

„Ich werde wirklich alles sehen“, sagte Daxon, ein freiberuflicher Autor, der in South Pasadena lebt. „Die Messlatte liegt für mich niedriger. Früher dachte ich: „Das möchte ich unbedingt im Kino sehen.“ Jetzt ist es so: „Ich habe gehört, dass der Film ziemlich gut ist.“ Warum nicht?'”

Für Young, den ehemaligen Gelegenheitskinogänger in North Carolina, ist sein Theaterbesuch nun sporadischer und auch geplanter. Der letzte Film, den er beiläufig sah, war „Beetlejuice Beetlejuice“ von Tim Burton, als er einen Tag frei hatte und er und seine Frau am Donnerstag eine Matinee besuchten.

Als nächstes stand „Wicked“ mit seiner 7-jährigen Tochter auf seiner Liste. Er war besorgt darüber, ob sie die zwei Stunden und 40 Minuten dauernde Spielzeit überstehen würde, aber im schlimmsten Fall: „Sie werden zwei Strafzettel von mir bekommen.“