Die animierte Fortsetzung „Moana 2“ von Walt Disney Co. schaffte es mit einem rekordverdächtigen Debüt am Thanksgiving-Wochenende auf Platz 1 der Kinokassen, eine bemerkenswerte Leistung, wenn man bedenkt, dass es diese Rückkehr auf die große Leinwand nach Motunui beinahe nicht gegeben hätte .
Angeführt von den Schauspielern Auli'i Cravalho und Dwayne Johnson spielte „Moana 2“ am fünftägigen Thanksgiving-Wochenende im Inland 221 Millionen US-Dollar ein, mit einem weltweiten Bruttoumsatz von 386,3 Millionen US-Dollar, so Schätzungen des Sunday Studios. Damit wurde der bisherige Thanksgiving-Rekordhalter, Disneys Blockbuster „Die Eiskönigin 2“ aus dem Jahr 2019, deutlich übertroffen.
Mit den herausragenden Zahlen lag „Moana 2“ vor dem stark vermarkteten Musical „Wicked“ von Universal Pictures, das am zweiten Wochenende beeindruckende 117,5 Millionen US-Dollar einspielte, womit sich die inländische Gesamtsumme bisher auf 262,4 Millionen US-Dollar erhöhte. „Gladiator II“ von Paramount Pictures belegte mit 44 Millionen US-Dollar den dritten Platz, was einer Gesamtsumme von 111,2 Millionen US-Dollar entspricht.
Die Fortsetzung von „Moana“, der animierten Abenteuergeschichte aus dem Jahr 2016, war ursprünglich als Serie für den Streamingdienst Disney+ gedacht. Doch das Unternehmen änderte seinen Kurs, kündigte den Umzug im Februar an während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals des Geschäftsjahres.
„Wir waren beeindruckt von dem, was wir gesehen haben, und wir wussten, dass es einen Kinostart verdient“, sagte Geschäftsführer Bob Iger während des Telefonats.
Die Strategieänderung signalisierte den Optimismus von Disney im Kinomarkt und seine Fähigkeit, Einnahmen in Höhe von Hunderten Millionen Dollar zu generieren, sowie seine Rolle bei der Förderung des Abonnentenwachstums und der Kundenbindung für Disney+ – eine Schlüsselkennzahl für das Unternehmen beim weiteren Ausbau des Kinos Finanzkraft des Streamingdienstes.
„Sie müssen Filme machen und sie ins Kino bringen, denn das ist ihr Geschäft“, sagte Joe Rosenberg, Direktor für Industriebeziehungen am Dodge College of Film and Media Arts der Chapman University. „Diese Idee, dass sie Netflix hinterherjagen und mit ihrer Strategie gewinnen würden, hat sich meiner Meinung nach als Strategie für alle Unternehmen erwiesen, die nicht ganz funktioniert hat.“
Das Original „Moana“ war äußerst erfolgreich und spielte weltweit mehr als 643 Millionen US-Dollar an den Kinokassen ein. Der Soundtrack des Films enthielt mehrere Hits, darunter die Hymne „How Far I'll Go“, die zu einem festen Bestandteil von Autofahrten mit der Familie geworden ist und eine Generationen lange Tradition berühmter Disney-Songs fortsetzt. (Zusätzlich zur animierten Fortsetzung ist auch ein Live-Action-Film „Moana“ in Arbeit.)
Die Kritiken zur Fortsetzung fallen weitaus gemischter aus, aber das hält Familien nicht davon ab, sich über die Feiertage zu beeilen. Das angegebene Budget für den Film betrug 150 Millionen US-Dollar.
Der Schritt, „Moana 2“ in die Kinos zu bringen, anstatt es direkt ins Streaming zu schicken, ist eine Kehrtwende gegenüber der Strategie, die Disney zuvor beim Aufbau seines Dienstes verfolgte.
Nach Disney+ im Jahr 2019 eingeführt Zu einem Schnäppchenpreis produzierte das Unternehmen Dutzende Sendungen speziell für den Streamer, um das Interesse und die Loyalität der Abonnenten zu wecken. Während der COVID-19-Pandemie schickte Disney unter dem damaligen CEO Bob Chapek eine Handvoll Pixar-Filme direkt an Disney+, darunter den gefeierten „Turning Red“.
Aber das erwies sich als teuer und kostete Disney Milliarden von Dollar an Kinoeinnahmen, die noch übrig waren. Nach seiner Rückkehr als CEO des Unternehmens im Jahr 2022 kündigte Iger an, a milliardenschwerer Kostensenkungsplan Dies führte zu Tausenden von Entlassungen mit der Absicht, Disney wieder auf die Qualität der Inhalte statt auf die Quantität zu konzentrieren.
Die Auslieferung von „Moana 2“ in die Kinos sei ein Zeichen von Disneys Vertrauen in das Projekt, sagte Rosenberg. Obwohl sich der Kinomarkt immer noch von den Auswirkungen der Pandemie erholt, hat Disney mit den milliardenschweren Kinotiteln „Inside Out 2“ und „Deadpool & Wolverine“ in diesem Jahr bereits zweimal Gold geknackt.
„Wenn man sich Filme wie ‚Barbie‘ und ‚Oppenheimer‘ und andere anschaut, in denen die Leute wirklich ins Kino gingen und das Erlebnis genossen, wird einem klar: Moment mal, Kino ist ein gutes Geschäft“, sagte Rosenberg. „Wir können viel Geld mit den richtigen Filmen verdienen, die wir zuerst im Kino veröffentlichen, und dann wird das Streaming zum zweiten Fenster nach dem Kinostart.“
Das bedeutet, dass Disney einen Double-Dip machen kann – das Unternehmen wird nicht nur Geld aus dem Kinostart herausholen, sondern die Begeisterung für „Moana 2“ kann auch das Interesse wecken, es später auf Disney+ zu sehen. Führungskräfte des Unternehmens sagten zuvor, dass es auch neue Kinostarts geben werde Steigern Sie das Interesse an früheren Raten einer Franchisewie zum Beispiel eine Steigerung der Disney+-Anmeldungen, um „Inside Out“ aus dem Jahr 2015 sowie frühere „Deadpool“- und „Planet der Affen“-Filme anzusehen.
Inhalte mit höherer Qualität auf dem Streaming-Dienst können das Abonnentenwachstum steigern, die Abwanderung verringern und Preiserhöhungen rechtfertigen, sagte Laurent Yoon, Senior Analyst bei Bernstein.
Disney erhöhte die Preise für seinen Streaming-Dienst im Oktober, kurz nachdem „Inside Out 2“ auf der Plattform verfügbar war und etwa einen Monat bevor „Deadpool & Wolverine“ dort ankam.
„Letztendlich besteht das Geschäftsmodell darin, den Umsatz aus dieser Content-Investition zu maximieren“, sagte er.
