Nach Rückzug der Originalinhaltsproduktion in Südostasien und die Verdoppelung der Bemühungen in Korea und Japan im vergangenen Jahr, Disney+ konzentriert sich auf die Schaffung eines Premium-Dienstes in Asien statt eines Massendienstes.
Das sagt Carol Choi, Executive Vice-President von Disney APAC (ehemals Indien), Original Content Strategy, die exklusiv mit Deadline über ihre Pläne für den Streamer gesprochen hat, der vor drei Jahren im Rahmen der weltweiten Einführung von Disney+ erstmals in der Region eingeführt wurde. Seitdem haben der Streamer-Reset und Disneys Fokus auf Profit statt Subs-Fortschritt Chois Fokus verändert.
„Während sich der Markt und der Disney+-Dienst weiterentwickeln, prüfen wir weiterhin, worauf wir unsere Bemühungen konzentrieren und – mangels eines besseren Begriffs – das Beste aus unserem Geld herausholen sollten“, sagte sie. „Wenn Sie sich unser Produktangebot in Südostasien ansehen, haben wir eine Wende vollzogen. Früher war es eine Massenstrategie, nur um Marktanteile zu erobern. In den letzten drei Jahren seit unserer Einführung haben wir unseren Preis langsam erhöht, um nun zu einem Premium-Dienst zu werden, damit wir die Basis für das, was Disney+ als Dienst ist, weiter ausbauen können.“
Choi sagte, Disney+ sei „auf ein Preisniveau übergegangen, das der Art des von uns angebotenen Produkts entspricht“ und dass sie, sobald es die „nächste Stufe“ erreicht, prüfen werde, welche Art von Investition die Abonnentenbasis weiter vergrößern würde. „Die letzten paar Jahre waren wie eine Eingewöhnungsphase und wir haben einige großartige Ergebnisse erzielt, daher wissen wir, dass eine Nachfrage besteht. Es kommt nur darauf an, ob wir das Geschäftsmodell haben, das dies rechtfertigt.“
Choi sprach mit Deadline beim Disney APAC Content Showcase in Singapur und sprach Themen wie Originale, Live-Sportprogramme und zukünftige Pläne für Südostasien an.
Während der Veranstaltung, Choi stellte neue koreanische Titel vor auf der Disney+-Liste, einschließlich Der trübe Strom Und Das Manipulierte und die Die Expansion des Streamers in japanische, nicht geschriebene Inhaltein Zusammenarbeit mit Nippon TV. Japanische Anime-Projekte wie KUGEL/KUGEL Und Disney Twisted-Wonderland Die Animation standen auf der kommenden Disney+-Liste und verdeutlichten, dass die Originaltitel aus diesen beiden Ländern nach wie vor Kerntitel sind, während der Inhalt anderswo eingeschränkt wurde.
Indonesien war zunächst als wichtiger Wachstumsmarkt gekennzeichnet in Südostasien, wobei Disney+ Originale produziert wie Blutfluch Und Streifen unter dem Label Hotstar. Auf die Frage, ob Disney+ zurückkehren wird, um wieder ein indonesisches Original zu produzieren, war Choi zurückhaltend und sagte nur: „Es wird geprüft.“ Es wird derzeit evaluiert.“
Selbstverständlich gab es auch in anderen Teilen Asiens erfolgreiche Prüfungen. Choi sagte, ihr Team habe eine Formel für koreanische und japanische Drehbuchserien gefunden, die für das Inhaltsangebot von Disney+ funktioniert. Sie fügte hinzu, dass Shows mit „schwerem Drehbuch“ und „sehr komplexen, starken Handlungssträngen“ in Genres wie Action, Krimi und Thriller für den Streamer in Asien gut funktionieren.
Werbeunterstütztes Asien
Während Disney-CEO Bob Iger letzte Telefonkonferenz zu den Quartalsergebnissensagte er, dass 30 % der weltweiten Disney+-Nutzer sich auf der werbefinanzierten Ebene befinden. In den USA liegt der Wert mit 37 % etwas höher. Auf die Frage nach der werbefinanzierten Strategie von Disney+ in Asien angesichts der strategischen Ausrichtung auf einen Premium-Dienst mit einem hohen durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU) sagte Choi: „Asien ist besonders schwierig, weil die Märkte so unterschiedlich sind. Es handelt sich nicht um eine konsistente Strategie – vor allem, wenn man sich die Grundlagen des Wachstums anschaut, ob es ein Kabelgeschäft gibt, wo Werbetreibende Geld ausgeben und ob es für uns effizient ist, eine Anzeigenstufe anzubieten.“
Choi fügte hinzu, dass die Preisstufen in Asien auch davon abhängen, wann Disney+ „bereit sein wird, Sport in sein Programmangebot zu integrieren“. Konkurrierende Streamer wie Netflix haben im Live-Sport große Fortschritte gemacht. Zuletzt war der Livestream des Boxkampfs von Mike Tyson und Jake Paul (obwohl nicht ohne technische Probleme) zog ein großes Publikum an und Daten, die letzte Woche exklusiv mit Deadline geteilt wurden zeigte, dass rund 11,1 Millionen Einzelzuschauer aus Asien live oder live zuschalteten.
Regional in Asien erklärte Choi Ju-hui, CEO von TVING Korea, kürzlich, dass der Erwerb der Übertragungsrechte für die KBO, Koreas höchste Baseballliga, erfolgreich sei löste riesige Wellen von Abonnenten auf der Plattform aus. Für Indonesiens Vidio Streaming Plattform sind unter anderem Übertragungsrechte an der englischen Premier League sowie der UEFA Champions League Kernstück seiner Wachstumsstrategie.
Mit Disney+ Hinzufügen einer ESPN-Kachel am 4. Dezember auf seine Streaming-Plattform wechselt und versucht, Live-Rechte für die UEFA Europa League in Dänemark und Schweden zu kaufen, scheint es, dass Live-Sport für Disney+ in Asien gerade in Sicht ist, aber Choi hielt sich bedeckt, was die Live-Sportpläne des Streamers angeht in der Region. „Wir sind zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht bereit, hierzu eine konkrete Position zu vertreten“, sagte Choi. „In Asien wissen wir, dass der erste Schritt zur Festigung unserer Basis in lokalen Inhalten besteht.“
Korea-Aussichten
Über die neu angekündigten Titel von Disney+ für seine kommende koreanische und japanische Schiefertafelnur ein Titel – Sturm – hat eine weibliche Regisseurin (Kim Hee-won). Im März dieses Jahres veröffentlichte der Korean Film Council (KOFIC) außerdem einen Bericht, in dem er feststellte, dass von den 35 koreanischen Werbefilmen, die letztes Jahr veröffentlicht wurden – definiert als Filme mit einem Produktionsbudget von mehr als 3 Milliarden Won (2,25 Millionen US-Dollar) – nur ein Film Regie führte von einer Frau. Dieser Film war ein Actionthriller Die Point MenRegie: Yim Soon-rye.
Zu der Frage, ob Choi mehr weibliche Regisseure in Disney+-Projekte holen möchte, sagte sie: „Es muss das richtige Projekt sein. Ich weiß nicht, ob wir das absichtlich suchen. Es hängt auch von bestimmten Branchennormen ab. Wir diskriminieren offensichtlich nicht.
„Viele unserer Projekte haben starke Autorinnen und auch Autoren im koreanischen Content-Ökosystem spielen eine sehr, sehr wichtige Rolle.“ Ich weiß, dass einige unserer Regisseure früher Filmregisseure waren, also sind das vielleicht verschiedene Faktoren, die dazu beitragen, dass sie eher männlich tendieren, aber wenn es die richtigen Projekte oder die richtigen Möglichkeiten gibt, würden wir natürlich gerne sehen, ob wir es schaffen kann mehr weibliche Direktoren an Bord holen.“
Sie wies auch darauf hin, dass mehrere kommende koreanische Disney+-Originaltitel weibliche Drehbuchautoren haben, darunter auch Hypermesser (Kim Sun-hee) und Neun Rätsel (Lee Eun-mi).
Choi bezeichnet sich selbst als „in Hongkong geborene Chinesin“. Sie erzählte Deadline, dass Filme und Shows aus Hongkong sowie japanische Inhalte ihren Geschmack und ihre Sensibilität für Unterhaltung während ihrer Kindheit stark beeinflusst hätten.
Ab 2006 arbeitete sie in verschiedenen Funktionen für Disney in China, leitete dann die Walt Disney Company Korea, bevor sie zur Geschäftsführerin der Walt Disney Company Japan ernannt wurde.
„Ich bin im Alter von 12 Jahren aus Hongkong weggezogen und als ich zum ersten Mal in die USA ging, hatte ich Schwierigkeiten zu verstehen, warum bestimmte Dinge beliebt waren, und ich habe auch meine Verbindung zu Hongkong und Asien aufrechterhalten“, sagte Choi. „Wenn man sich den gesamten asiatischen Content-Trend auf der Filmseite ansieht, war Hongkong sehr dominant und voller Action. Was die Dramatik angeht, war Japan in den 90er- und frühen 2000er-Jahren ganz vorne mit dabei. [with films] wie Langer Urlaub Und Tokio-Liebesgeschichte. Ich erinnere mich noch genau daran, dass dieser herzförmige Kristall in einem der populären Filme zu sehen war. Das hat viele Content-Ersteller und Geschichtenerzähler beeinflusst.
„Jetzt sieht man, dass sich viele dieser Einflüsse nach Korea verlagern und von dort kommen. Hoffentlich können wir einen Teil dieser Popularität nutzen und sie auf andere Märkte außerhalb Koreas übertragen. Aber im Moment werden die Trends definitiv von Korea vorgegeben.“
