Schluss mit Black Friday: Verbraucherinteresse am „Reisedienstag“ steigt

Zuerst gab es den Black Friday – dann den Cyber ​​Monday.

Jetzt haben geschäftshungrige Verbraucher einen Grund, einen Tag länger online einzukaufen. „Travel Tuesday“ – der erste Dienstag nach dem amerikanischen Thanksgiving-Feiertag – richtet sich an diejenigen, die nach Rabatten auf Reisen und nicht nach Flachbildfernsehern suchen.

Laut einem von veröffentlichten Bericht ist das Suchinteresse für „Travel Tuesday“ von 2021 bis 2023 um mehr als 500 % gestiegen McKinsey & Company am Donnerstag.

Die Suchanfragen sind bei amerikanischen und kanadischen Verbrauchern am höchsten, aber laut McKinsey steigt das Interesse auch in Australien, dem Vereinigten Königreich, den Niederlanden und Spanien.

Google Trends unterstützt dies und zeigt, dass Suchanfragen nach „Travel Tuesday“ im November 2017 begannen, während der Pandemie zurückgingen und in den Jahren 2022 und 2023 stark anstiegen, vor allem in Nordamerika, Westeuropa und Australien.

„Europäische Reiseunternehmen können damit rechnen, dass der Travel Tuesday in ihrer Region zu einem wachsenden Phänomen wird“, heißt es in dem Bericht von McKinsey.

Mit Ausnahme von Singapur hat sich der Travel Tuesday in Asien noch nicht durchgesetzt, heißt es in dem Bericht, was möglicherweise an der regionalen Beliebtheit von Chinas „Singles‘ Day“ liegt – einem einwöchigen Verkaufszeitraum, der jedes Jahr am 11. November seinen Höhepunkt erreicht.

Aber das hält asiatische Unternehmen nicht davon ab, sich an dem Verkauf zu beteiligen, um eine globale Kundschaft zu erreichen.

Kristen Jennings Graff, Leiterin Vertrieb und Marketing bei Untere Reserveein Öko-Resort auf den Riau-Inseln in Indonesien, sagte, ihr Unternehmen habe 2023 seine erste „Travel Tuesday“-Aktion gestartet.

„Wir hatten ein Angebot, bei dem man wählen konnte – Upgrade, Rabatt oder ein Freiflug“, sagte sie. „Es hat uns gute Umsätze beschert.“

McKinseys Bericht mit dem Titel „Der Reisedienstag ist real – und wächst„zeigte, dass die Hotel-, Flug- und Kreuzfahrtbuchungen amerikanischer Reisender am „Reisedienstag“ im vergangenen Jahr, der am 28. November 2023 stattfand, in die Höhe schnellten.

Dem Bericht zufolge stiegen die Flugbuchungen an diesem Tag um mehr als 60 % und die Kreuzfahrtbuchungen um mehr als 50 % im Vergleich zum zweiwöchigen Zeitraum davor und danach.

Auch die Hotelbuchungen stiegen um 28 %, obwohl sie dem Bericht zufolge leicht von den Buchungen übertroffen wurden, die am Vortag, dem Cyber ​​Monday, getätigt wurden. Die Suchanfragen nach „Cyber ​​Monday“ sind weitaus größer als nach „Travel Tuesday“, aber das Interesse an ersterem ist rückläufig, wie sich zeigte.

„Die am Travel Tuesday getätigten Reisebuchungen haben die am Cyber ​​Monday getätigten übertroffen“, sagte Ryan Mann, Partner im Reise-, Logistik- und Infrastrukturbereich von McKinsey und einer der Autoren des Berichts.

Mann warnt jedoch davor, dass der Travel Tuesday für die Reisebranche möglicherweise nicht das bewirken wird, was der Black Friday für den Einzelhandel bewirkt hat.

An beiden Terminen seien Verbraucher auf der Suche nach den besten Angeboten, sagte er. „Aber im Gegensatz zu einigen Impulskäufen, die Verbraucher am Black Friday tätigen, können Reisebuchungen mehr Planung erfordern.“

Wer bereit ist zu buchen, kann Ermäßigungen auf Flugpreise, Kreuzfahrten und Reisepakete erhalten. Viele Hotels bieten 20–30 % Ermäßigung auf die besten verfügbaren Preise. Reisende können auschecken „Reisedienstag“-Angebote ab 2023 um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie dieses Jahr erwartet.

Angesichts steigender Reisekosten und Inflationsdruck, sagen Reisende Ein gutes Angebot zu finden hat oberste Priorität.

Laut McKinsey kann ein Tag, der für Reiserabatte vorgesehen ist, ein Gewinn für Reisende und eine Gelegenheit für Unternehmen sein, ihren Umsatz in einer Zeit zu steigern, in der es normalerweise eine Flaute bei den Buchungen gibt. Ende November/Anfang Dezember gilt oft als zu spät für Winterbuchungen und als zu früh für Sommerbuchungen, heißt es in dem Bericht.

Es könnte auch eine Möglichkeit sein, einen Teil der Weihnachtsausgaben zum Jahresende zu erhalten, die lange Zeit von physischen Geschenken dominiert wurden.

Laut der Winterreiseumfrage 2024 des persönlichen Finanzunternehmens WalletHub geben mehr als die Hälfte der Amerikaner (58 %) an, dass sie ihr Geld lieber für Reisen als für Einkäufe ausgeben.

Eine globale Amex Trendex-Umfrage im Jahr 2024 unter mehr als 13.000 Erwachsenen, die mindestens 50.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, ergab, dass etwa jeder dritte Befragte angab, dass er vorhat, einem Lebensgefährten oder seinen Kindern ein „Erlebnis“ zu bieten. Bei Freunden stieg die Quote sogar noch höher: Laut der Umfrage gaben fast 70 % an, dass sie lieber ein Erlebnis oder eine Reise verschenken als ein materielles Geschenk.

Laut der im September veröffentlichten Amex-Umfrage waren Unterhaltung (59 %) und Reisen (54 %) die beliebtesten Erlebnisse.