Los estadounidenses pueden ser abajo en la economíapero eso no les impedirá abrir sus billeteras en estas fiestas.
Esto es según un pronóstico de gasto navideño de BofA Securities que predice un aumento en el gasto de los estadounidenses este año, impulsado por un crecimiento de los salarios reales que está superando inflación — hacer que los bienes sean relativamente asequibles para los consumidores. Se espera que los consumidores gasten un 7% más en 2024 que en 2023, para elevar su gasto promedio anticipado a casi $2,100, según el pronóstico.
“Un mercado laboral saludable, una inflación que avanza en la dirección correcta y un crecimiento de los salarios reales son todos aspectos positivos para la temporada navideña”, dijo Stephen Juneau, economista senior estadounidense de BofA Securities, en una conferencia de prensa esta semana.
Un pronóstico del comercio minorista navideño de la consultora Deloitte también anticipa un mayor gasto de los consumidores este año en comparación con el anterior, y los compradores gastarán en experiencias, además de decoración del hogar y ropa de fiesta. Deloitte espera que los consumidores gasten un promedio de 1.778 dólares, un 8% más que en 2023, según su encuesta a más de 4.000 consumidores estadounidenses.
La Federación Nacional de Minoristas (NRF) también anticipa un repunte en el gasto de los consumidores este año, pero estima que los compradores gastarán en promedio $902 por persona, algo más modesto, según una encuesta de más de 8,000 consumidores realizada por Prosper Insights & Analytics.
Los salarios han superado la inflación en todos los grupos de ingresos, según Juneau, economista de valores de BofA. En particular, el décimo percentil inferior de personas con ingresos ha experimentado el mayor crecimiento de ingresos semanal en comparación con 2019.
“Los consumidores están bien preparados para la temporada navideña”, afirmó Juneau.
Aún así, muchos compradores (seis de cada 10) intentarán compensar el aumento de los precios comprando en tiendas que ofrecen descuentos y ofertas, como centros comerciales y grandes minoristas, según BofA Securities.
Los datos de NRF muestran que las generaciones más jóvenes de compradores incluso acudirán a las tiendas de segunda mano para comprar regalos.
“Si bien la mayoría de los consumidores optarán por comprar en minoristas tradicionales esta temporada navideña, muchos consumidores más jóvenes entre 18 y 24 años también se dirigirán a tiendas de segunda mano y tiendas de reventa”, dijo el vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper, Phil Rist, en un declaración. “Los regalos usados y reacondicionados apelan al deseo de este grupo de edad de ahorrar dinero y ser más sostenibles”.
¿Cuándo empezará la gente a comprar?
Los minoristas han comenzado a lanzar productos y promociones navideñas cada vez más temprano en los últimos años, en un esfuerzo por Alarga la temporada y consigue un impulso en las ventas..
Eso también significa que los descuentos y ofertas que alguna vez estuvieron reservados para el Black Friday y el Cyber Monday pueden entrar en vigencia a partir de octubre. Esto es especialmente cierto este año, ya que el período entre Acción de Gracias y Navidad es casi una semana más corto en comparación con el anterior, lo que significa que las tiendas tienen incluso menos tiempo para retirar la mercancía de los estantes y captar el dinero de los consumidores.
La previsión de gasto de BofA Securities muestra que los consumidores están ansiosos por empezar a comprar temprano. Casi la mitad de los consumidores dicen que planean comenzar a comprar el Black Friday, el Cyber Monday o antes. Sólo el 8% dice que piensa esperar hasta el último momento.
