Alle vier Jahre stellt die Weihnachtszeit für Einzelhändler eine etwas größere Herausforderung dar, da die Verbraucher von der Wahl des nächsten US-Präsidenten abgelenkt werden. Dieser Wahlzyklus war nicht anders, aber die Störung hält an. Erschwerend kam hinzu, dass die Käufer aufgrund des diesjährigen späten Thanksgiving-Festes bereits unter Zeitdruck standen. Zusammen mit ungewöhnlich warmem Wetter stehen die Einzelhändler in diesem Jahr vor einer besonders harten Belastung. Die Konstellation lässt den Black Friday zu einem entscheidenden Ereignis werden, das dazu beitragen wird, klare Grenzen zwischen den Gewinnern und Verlierern der Saison zu ziehen. Nachholbedarf Branchenanalysten vermuten einen Nachholbedarf, und wenn Verbraucher ein gutes Schnäppchen sehen, haben sie die Möglichkeit, einzukaufen. Citigroup-Analyst Paul Lejuez geht davon aus, dass Verbraucher in dieser Weihnachtszeit durchschnittlich 13 % mehr ausgeben werden, basierend auf den Ergebnissen der Verbraucherumfrage der Bank. Die vom 5. bis 12. November durchgeführte Umfrage ergab, dass 42 % der 2.800 befragten Erwachsenen planten, dieses Jahr mehr für Geschenke auszugeben. 22 Prozent gehen davon aus, weniger auszugeben, sagte Lejuez. Allerdings prognostizierte der Einzelhandelsverband National Retail Federation im Oktober, dass die Umsätze im November und Dezember im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 zwischen 2,5 % und 3,5 % steigen würden. Das wäre das schwächste Wachstum im Jahresvergleich seit 2019. JPMorgan's Die Erwartungen eines Wachstums von 3 % stimmen mit dieser düsteren Einschätzung überein. „Die Geldbeutel der Verbraucher bleiben begrenzt, die makropolitische/geopolitische Unsicherheit bleibt bestehen und die kürzere Ferienzeit (fünf Tage weniger und Weihnachten an einem Mittwoch)“ wird die Ausgaben belasten, sagte Analyst Christopher Horvers. Familienorientierte Einzelhändler werden mit diesen Bedingungen zu kämpfen haben, da sie davon profitieren, dass Käufer nach Geschenken suchen, erwartet Horvers. Beispiele hierfür sind Target, Dick's Sporting Goods und Academy Sports and Outdoors. Die Aktien von Target und Academy Sports sind seit Jahresbeginn um mehr als 12 % bzw. 29 % gefallen, die Aktien von Dick's Sporting Goods sind jedoch um 43 % gestiegen. TGT 3M Mountain Target-Aktien in den letzten drei Monaten. Horvers glaubt, dass Walmart unter anderem aufgrund seiner verbesserten Online-Angebote in einer guten Position ist, was Käufern, die unter Zeitdruck stehen, dabei helfen wird, ihre Geschenklisten abzuhaken. Die Aktien des größten Einzelhändlers des Landes erreichten am Freitag ein Allzeithoch und sind in diesem Jahr um 72 % gestiegen. Laut FactSet bewertet die überwiegende Mehrheit der Analysten Walmart mit einer Kaufempfehlung. Basierend auf dem durchschnittlichen Kursziel erwartet die Wall Street einen Aufwärtstrend von etwa 9 % gegenüber dem aktuellen Niveau. Die unterschiedlichen Schicksale der beiden größten Discounter wurden letzte Woche durch die Gewinnberichte unterstrichen. Die Zahlen von Target waren zutiefst enttäuschend. Trotz der Bemühungen der in Minneapolis ansässigen Kette, die Preise zu senken, verliert sie Marktanteile an Konkurrenten, darunter Walmart. Walmart seinerseits teilte den Anlegern erneut mit, dass die Umsätze im kommenden Jahr, das am 31. Januar endet, frühere Prognosen übertreffen werden. Mit neuen Produktlinien hat das Unternehmen einkommensstärkere Verbraucher für sich gewonnen und behält gleichzeitig seine Kernkonsumenten mit niedrigem Einkommen, die darauf vertrauen, dass sie in den Walmart-Filialen das Beste für ihr Geld bekommen. Dennoch hoben beide Einzelhändler in ihren Gewinnmitteilungen einige der gleichen Trends hervor. Sie sagten insbesondere, dass es eine Konzentration des Einkaufs rund um Großveranstaltungen gegeben habe. Das ist einer der Gründe, warum Black Friday und Cyber Monday dieses Jahr so wichtig sein werden. Aufmerksamkeit erregen Ein weiterer Grund ist, dass diese Ereignisse ein starkes Signal dafür sind, dass es für Verbraucher an der Zeit ist, in die Geschäfte zu gehen. In letzter Zeit waren die Käufer lethargisch. Laut dem Datentracker Circana begann der November mit aufeinanderfolgenden Rückgängen der wöchentlichen Einzelhandelsumsätze um 9 %. „Diese Rückgänge Anfang November stellten die schwächste Umsatzentwicklung bei allgemeinen Waren in den letzten 52 Wochen dar und erstreckten sich nahezu über die gesamte Liste der erfassten Branchen“, sagte Circana in einer E-Mail. Einzelhändler sind mit einer Reihe von Gegenwinden konfrontiert. In weiten Teilen des Landes waren die Temperaturen ungewöhnlich warm, was bedeutet, dass weniger Käufer auf der Suche nach kuscheligen Pullovern, Winterjacken und Stiefeln sind. Und sie verspüren auch weniger Urlaubsstimmung, wenn die Temperaturen über ihren saisonalen Normen liegen. Unternehmen tun ihr Bestes, um Kunden in ihre Gänge zu locken. Die Werbeaktionen haben früh begonnen und kommen rasant voran. Laut Circana haben einige den Köder geschluckt und Gegenstände aufgesammelt, aus Angst, etwas zu verpassen, wenn sie warten. Andere warten lieber den Moment ab und wetten darauf, dass die Deals später in der Saison günstiger ausfallen. Wie dem auch sei, die stetige Flut an Werbeaktionen sei eine Ablenkung, sagte Marschall Cohen, Chefberater für den Einzelhandel bei Circana. „Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher nimmt immer mehr zu“, sagte Cohen. „Spielzeug konkurriert heute mit Schönheit, greifbare Geschenke konkurrieren mit Erlebnissen und Top-Shopping-Tage konkurrieren mit anderen Aktivitäten, wie zum Beispiel Fußball am Black Friday. Vermarkter müssen nicht nur die Ablenkung durchbrechen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit den besten Angeboten fesseln, sondern auch.“ Sie müssen sie auch von dem Wert überzeugen, den sie erhalten, und dann daran festhalten.“ Sensormatic Solutions, das den Fußgängerverkehr in Geschäften verfolgt, prognostiziert, dass der Black Friday der geschäftigste Einkaufstag in dieser Weihnachtszeit sein wird, erwartet aber auch viele Last-Minute-Einkäufe in diesem Jahr. Alex Straton, Analyst bei Morgan Stanley, sagte, es bestehe die Gefahr, dass Einzelhändler die zusätzlichen Pullover und Stiefel, die in ihren Regalen zurückbleiben, als Zeichen für stärkere Preissenkungen als geplant sehen könnten. Im vergangenen Jahr schreckten viele Einzelhändler unter ähnlichen Umständen nicht zurück und viele hatten dennoch eine erfolgreiche Saison. „Da viele Feiertage vor uns liegen, ist es nicht unmöglich, dass Einzelhändler den gleichen Ansatz verfolgen [last year] Das heißt, wir halten an der Ausweitung der Werbeaktionen fest, in der Hoffnung, dass sich später eine bessere Nachfrage einstellen wird, wie es im Dezember letzten Jahres der Fall war“, schrieb Straton am Freitag in einer Forschungsnotiz. Im Berichterstattungsuniversum von Morgan Stanley sind Unternehmen wie Nike, Skechers, Tapestry und Under Armour hat bei den jüngsten Gewinnmitteilungen vor erhöhten Lagerbeständen gewarnt und es lohnt sich, auf Reaktionen zu achten, sagte Straton HD YTD Mountain Home Depot-Aktien im bisherigen Jahresverlauf. Die Verbraucherumfrage von Citi ergab, dass mehr Menschen damit rechnen, mit ihren Einkäufen bis Dezember zu warten Die Bank fragte auch, wo die Menschen in diesem Jahr mehr Geld ausgeben wollten, und die Befragten nannten Tierpflege, Sportbekleidung sowie Schmuck und Uhren. Trotz aller gemischten Signale erinnerte Horvers seine Kunden in seinem Bericht Am Freitag erklärte er, dass es ratsam sein könnte, einige der Einzelhändler zu meiden, bei denen es während der Feiertage am meisten auf dem Spiel steht, wie etwa Best Buy oder Dick's. Stattdessen wies er darauf hin, dass Home Depot und Lowe's in der Vergangenheit andere Aktien in seiner Berichterstattung übertroffen hätten Bereich im November und Dezember, mit Zuwächsen von 4 % oder mehr jeden Monat. Laut FactSet sind die Analysten hinsichtlich der Home Depot-Aktien gemischter Meinung: 64 % stufen sie mit einem Kauf ein. Das durchschnittliche Kursziel von 420 US-Dollar impliziert, dass die Aktie gegenüber dem aktuellen Niveau um 3 % steigen könnte. Auch die Wall Street hat Zweifel an den Lowe's-Aktien: 53 % sagen, dass sie einen Kauf wert seien, und das Konsenskursziel von 265 US-Dollar impliziert ein Plus von etwa 7 % gegenüber dem Handelsschluss am Freitag. „Die Lagersaisonalität überlagert … Heimwerker- und Autoteile sind aus unserer Sicht die sichersten Verstecke“, sagte Horvers, der sowohl Home Depot als auch Lowe's als übergewichtet einstuft.
