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WAls ich aufwuchs, kündigte nichts das an Beginn von Weihnachten wie der Playmobil-Adventskalender. Am 1. Dezember kamen meine Schwestern und ich nach unten, um die diesjährige Auswahl an kleinen Pappschachteln zu begutachten. Jedes enthielt ein kleines Spielzeug, ein zusammengesetztes Teil eines Wintermarkt Szene, die sich im Laufe des Monats aufbauen würde. Wir wechselten uns ab und öffneten jeden Tag eines. Als Ältester unseres Trios nutzte ich meine fortgeschritteneren Mathematikkenntnisse, um mich nicht ganz so selbstlos freiwillig als Letzter zu melden, triumphierend in dem Wissen, dass drei mal acht 24 ergibt, und so in der Lage sein würde, über meine Geschwister zu herrschen mit der größten Kiste am Heiligabend. In den nächsten 12 Monaten und darüber hinaus spielten wir mit der Beute – unsere Playmobil-Figuren aßen ständig Brezeln und Stollen aus Plastik.
Für mich als Grundschüler war das Ritual des Playmobil-Kalenders wirklich spannend, der Höhepunkt der Adventsinnovation. Ich wusste noch nicht, dass die Messlatte im Laufe der nächsten Jahrzehnte exponentiell steigen würde – und dass sich schicke Adventskalender genauso oft an Erwachsene wie an Kinder richten würden. Wenn Sie dieses Jahr bereit sind, Hunderte von Pfund abzugeben, können Sie jeden Morgen mit einer Schmuckkerze oder einem winzigen Duft von einem schicken Parfümeur aufwachen oder 24 leckere Leckerbissen aus einem noblen Hofladen probieren. Sie könnten eine kleine Probe handwerklich hergestellten Gins trinken (die normalen Regeln für das tägliche Trinken gelten schließlich im Dezember nicht mehr) oder sich eine Probe eines Nischenkaffees zubereiten. Und wenn Sie Ihr nicht wollen geliebtes Haustier Um den Spaß zu verpassen, gibt es auch für sie Möglichkeiten.
Trotz all meiner Nostalgie im Zusammenhang mit Playmobil fühle ich mich durch den Aufstieg der Adventskalender für Erwachsene mit jedem Jahr mehr wie Dagobert: Die Angebote werden immer extravaganter und ihr schraubstockartiger Einfluss auf die festliche Jahreszeit wird immer fester , meine Hassimpulse werden nur noch stärker. Nennen Sie mich einen Zyniker oder einen freudlosen alten Langweiler, der es nicht ertragen kann, dass irgendjemand schöne Dinge hat, aber Weihnachten ist bereits die Zeit des enormen Überkonsums, und das Vereinigte Königreich produziert in der Regel rund 100 % 30 Prozent mehr Abfall als im Rest des Jahres. Was sagt also die Tatsache über uns aus, dass so viele Menschen gemeinsam eine weitere Taktik übernommen haben, um uns zum Kaufen, Kaufen, Kaufen zu bewegen? Nichts Gutes, da bin ich mir sicher.
Demnach erwartet knapp die Hälfte der britischen Erwachsenen, einen Adventskalender zu erhalten Forschung von YouGov. Kein Wunder, dass sich die Vorfreude auf die große Enthüllung einiger der gefragtesten Produkteinführungen – zum Beispiel von High-End-Beauty-Marken und Kaufhäusern – zu einem ganz eigenen saisonalen Ritual entwickelt hat. Anhänger, die sich in den sozialen Medien über den ausgefallenen Inhalt und die wunderschöne Verpackung freuen, versuchen, es als „eigentlich ein echtes Schnäppchen“ auszugeben, weil der Gesamtpreis der Produkte die Kosten des Kalenders übersteigt, und beeilen sich dann, sich vorher eines zu sichern Sie sind unweigerlich ausverkauft. Und wenn der Dezember dann endlich vor der Tür steht, gibt es auf Instagram und TikTok eine Flut von Unboxing-Videos.
Man kann sich des Eindrucks nicht erwehren, dass es sich bei diesen Produkten lediglich um eine sehr clevere Marketingmaßnahme handelt. Der Adventskalender „greift die Nostalgie der Kindheit auf“, sagt Steph Thomas, Leiterin Retail Experience bei einer Werbeagentur VCCP„aber auch für jedes Alter führt es zu klassischen Pawlowschen Verhaltensweisen“ – es konditioniert uns, sagt sie, „tägliche Produktpräsentationen mit Aufregung und Vorfreude zu verbinden“ und schafft ein Gefühl von „ritualistischem Reiz“. Ich habe mich abfällig gefragt, ob solche Kalender eine Möglichkeit sind, unerwünschte Lagerbestände zu verlagern, um schnell Gewinne zu erzielen, aber Thomas weist darauf hin, dass sie für viele Marken tatsächlich „ein anfänglicher Verlust“ sein können, die stattdessen länger (und möglicherweise hinterhältiger) spielen. Spiel. „Es ist ein langfristiges Kundennutzenspiel“, sagt sie, wobei jedes Set als „Tor“ fungiert, das „Einmalkäufer in Stammkunden verwandeln“ könnte, indem es sie für mehrere Produkte süchtig macht. Es handele sich um ein „strategisches Spiel“, fügt sie hinzu, mit dem Potenzial, „zukünftige Einnahmen weit über die Weihnachtszeit hinaus zu sichern“.
In gewisser Weise ist es wohl das beste Szenario, beispielsweise Ihre neue Lieblingsfeuchtigkeitscreme und Ihr neues Lieblingsserum hinter den glitzernden, nummerierten Türen zu finden. Die stolzen Besitzer von Beauty-, Essens-, Getränke- und sogar Schmuckkalendern bleiben mit Sicherheit mit einer Menge Dingen zurück, die weder ihnen noch ihrem Geschmackssinn entsprechen. Brauchen Sie wirklich 24 winzige Lippenstifte, die nicht wirklich zu Ihrem Hautton und Ihrer Haarfarbe passen? Oder wärst du besser dran? ein oder zwei kaufen das du jeden Tag tragen wirst? Ich habe mich schon immer gefragt, warum jemand, der ein so großer Schönheitsliebhaber ist, dass er mehrere Hundert Pfund für einen High-End-Kalender ausgibt, eine Reihe von Produkten haben möchte, die nicht unbedingt für ihn funktionieren. Mein zu Unreinheiten neigender Teint erfordert eine andere Pflege als beispielsweise der von jemandem in den Sechzigern, der reichhaltigere, nährstoffreichere Lotionen und Cremes bevorzugt. „Ein dichter Ansatz mit mehreren Produkten kann auch die Hautgesundheit beeinträchtigen“, sagt Olivia Houghton, Leiterin für Schönheit, Gesundheit und Wellness beim Beratungsunternehmen für Trendprognosen Das Zukunftslabor.
Die Herstellung dieser verkleinerten Versionen herkömmlicher Produkte kann fast genauso energieintensiv sein wie die Herstellung ihrer Gegenstücke in Originalgröße
Am besorgniserregendsten ist jedoch vielleicht die Frage der Nachhaltigkeit. Das wird geschätzt 16,5 Millionen Adventskalender Jedes Jahr sind Plastikflaschen im Umlauf, die Einwegkunststoffe enthalten. Rachel Watkyn, Gründerin der Marke für nachhaltige Verpackungen Tiny Box Companysagt mir, dass einige Premium-Kalender „aus Karton mit geringerer Umweltbelastung“ hergestellt werden als die günstigeren, schokoladigen Optionen. Der Beauty-Kalender von Liberty beispielsweise ist in einer recycelbaren Box untergebracht. Doch nicht alle Marken verfolgen den gleichen Ansatz. „Viele Adventskalender verwenden eine Kombination von Materialien wie Plastikschalen, Pappe und Metallfolien, die oft zusammengeklebt sind“, sagt Lorraine Allman, Öko-Unternehmerin und Gründerin des Party ohne Plastik Marktplatz. „Diese gemischten Materialien machen es sehr schwierig, sie für das Recycling zu trennen“, fügt sie hinzu – außerdem können viele Recyclinganlagen einige „Verbundmaterialien wie glitzerbeschichteter Karton oder metallisch bedrucktes Papier einfach nicht verarbeiten“.
Auch winzig kleine Produkte können Probleme verursachen, da sie möglicherweise zu klein sind, um durch die Sortiersiebe Ihrer örtlichen Recyclinganlage zu gelangen. „Es gibt einen Grund Deckel von Erfrischungsgetränkeflaschen Jetzt werden sie befestigt – es verhindert, dass sie durch die Sortiersysteme fallen“, sagt Allman. Alles, was wirklich winzig ist, könnte durchschlüpfen und auf der Mülldeponie oder im Meer landen. Außerdem kann die Herstellung dieser verkleinerten Versionen herkömmlicher Produkte fast genauso energieintensiv sein wie die Herstellung ihrer Gegenstücke in Originalgröße, wird uns aber bei weitem nicht so lange halten – sie sehen vielleicht niedlich aus, aber Miniaturen sind oft ökologisch ineffizient.
Es gibt eine Denkrichtung, die besagt, dass die Welt um uns herum immer beängstigender und stressiger wird und wir Erwachsenen glänzende Ablenkungen brauchen, genau wie die, die wir als Kinder genossen haben – als alles etwas stabiler schien. Aber diese extravaganten, ökologisch fragwürdigen Kalender wirken wie eine durcheinander geratene Kultur der „kleinen Leckerbissen“. Es handelt sich um einen als Selbstpflege getarnten Konsum – und wenn Sie Ihr Leben mit haufenweise winzigen Handcremes oder reduziertem, schimmerndem Lidschatten füllen, fühlen Sie sich möglicherweise innerlich etwas leer.
