Jaguar hat mit einer neuen Hochglanzwerbung, in der keine Autos zu sehen sind, für Kopfschütteln gesorgt.
Der britische Hersteller von Luxusfahrzeugen hat einen Werbespot veröffentlicht, in dem eine Reihe von Modellen in farbenfroher Kleidung aus einem Aufzug in eine karge Landschaft steigen.
Sie sind dann in verschiedenen Posen zu sehen, während verschiedene Slogans auf dem Bildschirm erscheinen, darunter „Leben lebendig“, „Gewöhnliches löschen“ und „Nichts kopieren“.
Aber es hat online eine Reihe von Reaktionen hervorgerufen, die von Spott bis Verwirrung reichten, weil es keinen Hinweis auf irgendwelche Autos gab.
Laut Jaguar stellt die Anzeige einen „vollständigen Neustart“ für die Marke dar
Tesla-Chef Elon Musk twitterte eine Antwort auf die auf X gepostete Anzeige von Jaguar mit der Frage: „Verkaufen Sie Autos?“
Die Antwort lautete: „Ja, wir zeigen es Ihnen gerne“, gefolgt von einer Einladung zu einer Werbeveranstaltung. Aber andere auf X stellten weiterhin die Anzeige und ihre Darstellung in Frage.
„Ähm, wo sind die Autos in dieser Anzeige?“ Ein Benutzer postete, während ein zweiter schrieb: „Ich dachte, ihr habt Autos gebaut?“
Der Werbespot ist in kräftigen, leuchtenden Farben gehalten – doch nicht jeder ist beeindruckt
Es gab auch Verwirrung von einer anderen Person, die fragte: „Was wollen Sie mir verkaufen?“
Jaguar neckte: „Alles wird enthüllt… Denken Sie darüber nach.“ [advert] als Absichtserklärung. Wir ändern den Gang, nicht unser Ziel. Bleiben Sie dran.”
In einer Pressemitteilung zur Anzeige beschrieb der Automobilhersteller den Wagen als Teil einer „völlig veränderten Marke Jaguar“ und „einer neuen Ära“, die ihn „für ein zeitgenössisches Publikum relevant“ mache.
„Das ist ein kompletter Neustart“, sagte Geschäftsführer Rawdon Glover. „Um eine so weltweit bekannte Marke zurückzubringen, mussten wir furchtlos sein.“
Im Vorfeld der Kampagne kündigte Jaguar die Einstellung von fünf Modellen an, deren Rentabilität „nahe Null“ sei.
Das Unternehmen hat drei neue ultra-luxuriöse Elektrofahrzeuge entwickelt, von denen eines nächsten Monat auf der Art Basel in Miami vorgestellt werden soll.
