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Was für ein schönes Ritual John Lewis Werbung ist geworden. Jedes Jahr im November drängen sich viele von uns um ihre Telefone, um zu testen, wie sehr uns der Einzelhändler zum Weinen bringen kann. Den Rest des Tages verbringen wir damit, zu twittern und/oder mit unseren Kollegen zu debattieren Freunden darüber, wie sehr wir gebrüllt haben.
Möglicherweise können Sie einen herausquetschen ein paar Tränen wegen der diesjährigen Anstrengung – aber nur, wenn man sich richtig konzentriert. Es handelt sich um ein zu großes chronologisches Durcheinander, um es überhaupt zu verstehen, und keine Weihnachtswerbung sollte dieses Maß an Konzentration erfordern.
Stellen Sie sich die Szene vor (und haben Sie bitte Geduld): John Lewis, Oxford Street. Fünfzehn Minuten vor Schließung. Sally, eine junge Frau, die aussieht, als wäre sie einem romantischen Film von Richard Curtis entsprungen, sucht verzweifelt nach einem festlichen Geschenk für ihre Schwester Lauren. Sie fällt durch ein Regal voller Tüllkleider und wird durch einen gigantischen Kleiderschrank in das Haus ihrer Kindheit im Narnia-Stil geschleudert, von wo aus sie eine nostalgische Reise durch ihre Erinnerungen begibt, um den perfekten Pressie für die Uhr zu finden.
Auf dem Dachboden ihrer Familie öffnet Sally eine Schatztruhe mit sentimentalen Andenken, und wir treffen Lauren in verschiedenen Altersstufen: als süßes Kind mit Cowboyhut, als launischen Teenager, der ab und zu Wutanfälle hat und mit Jungen in ihrem Schlafzimmer knutscht, gerade Anfang Zwanzig zurück von der Universität und als sie mit ihrem ersten Kind schwanger ist. Dies ist der leicht zu befolgende Teil. Als wir Lauren als Teenager sehen, kommt es zwischen den Mädchen zu einem lehrbuchmäßigen schwesterlichen Streit darüber, wer wessen Oberteil gestohlen hat, und sie umarmen sich als Erwachsene im Pub.
Aber die Dinge werden verwirrend, als Lauren sich wieder in ein Kind verwandelt (wenn man bedenkt, dass Sally die ganze Zeit über im gleichen Alter bleibt). Dann flüstert das Mädchen etwas Unhörbares in Sallys Ohr und beschert Sally den Heureka-Moment, nach dem sie die ganze Zeit gesucht hat. Sie klettert durch den Kleiderschrank zurück zu John Lewis und geht mit einer verpackten Schachtel in der Hand, unglaublich zufrieden mit sich.
Draußen wartet eine moderne Lauren auf Sally, die fragt: „Warum hast du so lange gebraucht?“ worauf Sally liebevoll antwortet: „Du!“ Dann, in einem weiteren verwirrenden Moment, als die Schwestern weggehen, wird die Kinderversion von Lauren seltsamerweise zurückgelassen im Schaufenster hinter ihnen. Es endet mit dem Slogan: „Das Geheimnis, das perfekte Geschenk zu finden? Wissen, wo man suchen muss.“
Das muss man wirklich sehen Schauen Sie sich diese Anzeige an, um sie vollständig zu verstehen. Es wäre verzeihlich, wenn Sie diese komplizierten Details beim ersten Mal übersehen hätten. Ich brauchte etwa drei oder vier Versuche, um das Wesentliche zu verstehen. Zuerst fragen Sie sich vielleicht: Kauft Sally nur ein Geschenk für ihre kleine Schwester oder ist das ihr Kind? Oh Moment, jetzt ist die Schwester schwanger … aber warum ist sie wieder jung? Und wer hat das arme kleine Mädchen im Schaufenster zurückgelassen?! Es ist zu viel los – vor allem, weil eine Anzeige typischerweise beim Multitasking und beim Nachfüllen des Glühweins in der Werbepause konsumiert wird. (Es stellt sich heraus, dass das Kind nicht im Stich gelassen wird, es ist übrigens Sally, die ihre Erinnerungen aufblitzen sieht).
Es gibt viele Momente, in denen man es nicht übersieht und die diesen flüchtigen, zweiminütigen Werbespot wie einen Weihnachtstruthahn überfüllen. Irgendwann sieht Sally feierlich zu, wie ihre Schwester und ihre Mutter gemeinsam in der Küche tanzen, und Sallys traurige Reaktion deutet darauf hin, dass ihre Mutter möglicherweise gestorben ist. Aber dann geht es schnell weiter.
Wenn Sie jedoch oft genug auf „Wiederholen“ klicken, ist der Werbespot eine rührende Hommage an die schwesterliche Verbundenheit. Es spiegelt auch den vertrauten, leicht hektischen Denkprozess wider, den wir haben, wenn wir uns eine Geschenkidee für einen geliebten Menschen ausdenken und alle unsere gemeinsamen Interaktionen nach winzigen Hinweisen durchsuchen.
Aber am Ende ist es einfach Ich kann mit der Anzeige vom letzten Jahr nicht mithaltendessen Protagonist eine bezaubernde Venusfliegenfalle namens Snapper war. Es war eine klassische Geschichte über ein anthropomorphes Wesen, das sich mit einem kleinen Kind anfreundet – eine narrensichere Methode, die wirklich funktionierte. In diesem Jahr beschloss John Lewis, seinen eigenen Laden zum ersten Mal direkt in seiner Weihnachtswerbung zu präsentieren, was den Eindruck erweckt, als würde es die vierte Wand ein wenig durchbrechen. JL-Werbespots haben es immer sehr stilvoll gehalten, indem sie uns nicht wirklich mit ihrem Branding über den Haufen wirft – aber in diesem Fall kann man sich ihrer Beschilderung nicht entziehen.
Ein weiterer Ausrutscher ist das Lied, bei dem es sich nicht um eine speziell komponierte Partitur oder ein Cover handelt, sondern um Richard Ashcrofts Akustikaufnahme von The Verves Titel „Sonnet“ aus dem Jahr 1997. Sicher, einige Zuschauer werden es nostalgisch finden, aber ich vermisse die Tage, als eine John-Lewis-Werbung ein schillerndes, zuckersüßes Elton-John-Cover hatte, das alle Altersgruppen ansprach.
Und der frustrierendste Teil? Nach all dem Gefummel erfahren wir nie, was Sally für Lauren gekauft hat. Vielleicht war es eine Spielerei. Oder ein Gericht von Le Creuset. Vielleicht hätte sie ein Oberteil finden können, das genauso aussah wie das, über das sie vor all den Jahren gestritten hatten. Wie ein Wintertag ließ mich die Anzeige kalt. Und mit so vielen Fragen.
