Weihnachtsverkäufe in Indien: Angetrieben von den Tier-2- und Tier-3-Städten verzeichnete Indiens E-Commerce-Sektor in der diesjährigen Weihnachtszeit einen Bruttowarenwert (GMV) von etwa 14 Milliarden US-Dollar (mehr als 1,18 Milliarden Rupien), was einem Wachstum von 12 Prozent gegenüber der Weihnachtszeit des letzten Jahres entspricht , heißt es in einem Bericht am Mittwoch.
Laut dem Bericht von Redseer Strategy Consultants wurde dieses Wachstum durch robuste Verbraucherausgaben in allen Kategorien angetrieben, darunter Quick Commerce, Elektronik, Mode, Schönheit und Körperpflege (BPC), Heimtextilien und Lebensmittel.
Ein höheres Engagement bei Premiumprodukten und Artikeln mit niedrigem durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) deutete gleichermaßen auf einen dynamischen Verbrauchermarkt in dieser festlichen Jahreszeit (vom 15. September bis 31. Oktober) hin.
Während Produkte mit hohem ASP wie Großgeräte und Premium-Elektronik in Ballungsräumen eine starke Nachfrage verzeichneten, trieben erschwingliche Artikel in den Bereichen Mode und BPC weiterhin die Häufigkeit und das Wachstum in den anderen Regionen voran, heißt es in dem Bericht.
„Die Weihnachtszeit 2024 bestätigt uns im Hinblick auf das Ausgabenpotenzial von Bharat (Kunden der Stufe 2+). Da diese Kunden ihr Vertrauen in den E-Commerce weiter festigen und einen größeren Teil ihres Geldbeutels online verlagern, sind wir bereit, in den nächsten Jahren ein anhaltendes E-Commerce-Wachstum zu erleben“, sagte Kushal Bhatnagar, Associate Partner bei Redseer.
Kleinere Städte verzeichneten die höchste Wachstumsrate bei den Ausgaben und stiegen bis 2024 auf 13 Prozent. Durch die Verfügbarkeit von Rabatten konnten sich Kunden der Stufe 2+ kategorienübergreifend Produkte mit hohem ASP leisten.
Darüber hinaus gab es einen Marktanstieg bei Prepaid-Transaktionen, was das Einkaufserlebnis in den kleineren Städten verbesserte. Während sich die Rate der Neukäuferakquise verlangsamt hat, stiegen die Ausgaben pro Käufer um 5–6 Prozent.
„Dies könnte ein langfristiger Trend im E-Commerce sein, bei dem die Kundenbasis erheblich erreicht wurde (mit 250 Millionen Produktkäufern pro Jahr) und der Spielraum für die Durchdringung des Einzelhandelsgeldbeutels immer noch immens ist“, heißt es in dem Bericht.
Mode erwies sich als die am schnellsten wachsende Kategorie mit einem dreifachen Wachstumsanstieg gegenüber den Business-as-usual-Monaten (BAU) in diesem Geschäftsjahr. Ethnische Kleidung und Accessoires trieben dieses Wachstum voran, insbesondere in Städten der Kategorie 2+, wo markenlose ethnische Kleidung, Schmuck und Damenaccessoires an Bedeutung gewannen.
Premium-Elektronik, darunter Klimaanlagen und Großgeräte, verzeichnete aufgrund der anhaltenden Sommerbedingungen eine erhebliche Nachfrage, heißt es in dem Bericht.
Auch der Quick-Commerce-Sektor erweiterte sein Angebot um Elektronik und Haushaltsgeräte und bediente die festliche Nachfrage durch längere Lieferzeiten.
