Netflix teilte am Dienstag mit, dass es mit seinem werbefinanzierten Plan 70 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht habe, zwei Jahre nach Einführung der günstigeren Abonnementstufe, die Werbespots beinhaltet.
Das ist ein Anstieg gegenüber dem Mai, als das Unternehmen dies meldete 40 Millionen monatliche Nutzer in der Anzeigenversion.
Der Streamer aus Los Gatos, Kalifornien, hat auch seine Inhalte diversifiziert, einschließlich der Erhöhung seiner Streams Live-Events, um das aufstrebende Werbegeschäft anzukurbeln.
Netflix gab an, dass das In-Game-Inventar für die Live-Übertragung ausverkauft sei NFL-Weihnachtsspiele dieses Jahrmit Sponsoren wie den Sportwettenanbietern FanDuel und Verizon. Das Unternehmen gab außerdem an, dass es in seinen Drehbuchprogrammen Werbung verkauft habe, darunter auch in der erwarteten zweiten Staffel des koreanischen Dramas.Tintenfisch-Spiel.“
Das Unternehmen sagte, dass mehr als die Hälfte der Neuanmeldungen in Ländern, in denen Netflix Anzeigen anbietet, für die günstigere Werbeabonnementstufe erfolgen.
„In den letzten zwei Jahren gab es eine kontinuierliche Dynamik, aber wir fangen gerade erst an und können es kaum erwarten, zu sehen, was kommt“, sagte Amy Reinhard, Präsidentin für Werbung, in einem Blogbeitrag.
Netflix begann mit dem Angebot eines günstigerer Anzeigenabonnementplan im November 2022, nachdem der Streamer Anfang des Jahres einen Rückgang seines Abonnentenwachstums verzeichnete. In den USA kostet Netflix mit Werbung 6,99 US-Dollar pro Monat, im Vergleich zu werbefreien Optionen, die bei 15,49 US-Dollar pro Monat beginnen.
Zunächst basierte die werbefinanzierte Stufe von Netflix auf der Technologie von Microsoft durch eine Partnerschaftaber der Streamer geht dazu über, seine eigene interne Werbetechnologie zu verwenden, die ihn unabhängig von Dritten funktionieren lässt.
Die werbefinanzierte Stufe war Teil einer umfassenderen Initiative zur Diversifizierung des Netflix-Angebots und zur Steigerung des Umsatzes. Zusätzlich zu Werbespots hat Netflix damit begonnen, Live-Events zu streamen, geht hart gegen die Weitergabe von Passwörtern vor und bewirbt Spiele auf seiner Plattform.
Diese Woche wird Netflix seine Live-Sportambitionen mit einem Boxkampf zwischen dem ehemaligen Schwergewichts-Champion Mike Tyson und dem Influencer und Kämpfer Jake Paul steigern.
Netflix im dritten Quartal 5 Millionen Abonnenten hinzugefügtwas einer Gesamtzahl von etwa 283 Millionen weltweit entspricht.
