Zwei Namen, die automatisch an Luxusmode erinnern, sind Gucci und Louis Vuitton. Beide können sich einer internationalen Fangemeinde und einer langen Geschichte rühmen, die im Wesentlichen auf feiner Handwerkskunst, Exklusivität und Prestige basiert. Obwohl beide Marken die gleichen Positionen auf dem Luxusmarkt einnehmen, unterscheiden sich die Traditionsprodukte, die Preise und der allgemeine Premium-Status beider Marken erheblich. Vergleichen wir Gucci mit Louis Vuitton auf mehreren Ebenen, um herauszufinden, welche der beiden die Premium-Marke ist und warum.
Markenerbe und -geschichte
Obwohl sowohl Gucci als auch Louis Vuitton eine Geschichte haben, die tief in europäischer Handwerkskunst und Luxus verwurzelt ist, unterscheiden sich ihre Ursprünge und die Wege, die sie bei der Gestaltung ihrer Identität eingeschlagen haben, erheblich.
Louis Vuitton wurde 1854 von Louis Vuitton selbst gegründet, als er mit luxuriösem, hochwertigem Gepäck begann. Die Marke wurde für ihre Langlebigkeit und den Reichtum an Luxuskoffern bekannt und entwickelte sich im Laufe der Zeit weltweit zu einem Attribut eleganten Stils. Als der Sohn von Louis Vuitton, Georges Vuitton, 1896 das LV-Monogramm einführte, begann für die Marke der Weg, ein Synonym für luxuriöse Modeaccessoires und Konfektionskleidung zu werden.
Gucci ist viel jünger als das Haus Hermès und wurde erst 1921 von Guccio Gucci in Florenz, Italien, gegründet. Gucci stellte ursprünglich luxuriöse Lederartikel her, hauptsächlich ausgezeichnetes Gepäck und Accessoires. Später erweiterte es sein Angebot und wurde mit verschiedenen Designern an der Spitze zu einer unabdingbaren Voraussetzung italienischer Handwerkskunst, symbolisiert durch seinen unnachahmlichen grün-rot-grünen Streifen und das GG-Logo.
Obwohl beide Marken eine gute, legendäre Geschichte haben, ist das Erbe von Louis Vuitton etwas älter und eng mit dem Erbe selbst verbunden – dem Erbe des Reisens und des Gepäcks. Daher bezieht sich Louis Vuitton von Natur aus auf ein historisches Element von Luxusreisen und Exklusivität und ordnet es im Sinne eines zeitlosen Bildes der Aristokratie in Premiumkategorien ein.
Markenpositionierung und Marktwahrnehmung
Während sowohl Gucci als auch Louis Vuitton zufällig als High-End-Produkte positioniert sind, sind Branding und Positionierung für jede Produktlinie unterschiedlich.
Louis Vuitton gilt als die Luxusmarke schlechthin. Es wird als ultimativer Luxus mit damit verbundener Zugänglichkeit wahrgenommen. Die Produkte – ein besonderer Schwerpunkt liegt auf den Taschen mit Monogramm – gelten als Statussymbol, das ehrgeizig und dennoch allgemein anerkannt ist. Louis Vuitton ist beispielsweise eine der wertvollsten Luxusmarken der Welt. Dieses Haus ist bekannt für luxuriöse Handtaschen, Gepäck und Accessoires aus Leder. Die Marke strahlt dezente Eleganz aus, wobei das Monogramm als Zeichen von Reichtum, Klasse und Kultiviertheit symbolisiert wird. Gucci hingegen geht mit der Mode viel vielseitiger und mutiger vor. Unter der kreativen Leitung von Alessandro Michele entfesselte Gucci von 2015 bis 2022 seine maximalistische Ästhetik mit lebendigen Drucken, grafischen Mustern und fließenden Designs. Solche Tendenzen ließen Gucci in der Modewelt jünger und experimenteller erscheinen, und all das wurde von vielen Modeliebhabern, Prominenten und Influencern sogar gelobt. Natürlich ist Gucci erstklassig, aber im Laufe der Zeit wurde es oft eher mit ausgefallenen Modeaussagen in Verbindung gebracht als mit stillem Luxus und zurückhaltender Eleganz, die meist Louis Vuitton zugeschrieben wurden.
Während Louis Vuitton sich an Eliten richtet, die raffinierten Luxus suchen, spricht Gucci einen größeren Kreis potenzieller Kunden an, vom klassischen Luxuskonsumenten bis hin zu jüngeren, modebewussten Kunden. Der Reiz von Louis Vuitton vs. Gucci liegt in der Wahrnehmung des ersteren als klassischere und zeitlosere Luxusmarke, während letzterer die Fähigkeit mit sich bringt, zeitgenössische Ästhetik neu zu erfinden und zu experimentieren.
Produktpalette und Handwerkskunst
Beide Marken zeichnen sich durch erstklassige handwerkliche Qualität aus, unterscheiden sich jedoch erheblich in der Art der Produkte.
Die Marke Louis Vuitton konzentriert sich hauptsächlich auf Lederwaren, Accessoires und Reisetaschen. Die Marke ist auch eine Ikone und sehr bekannt für ihre ikonischen Taschen als Symbol für Luxus, wie z. B. Neverfull, Schnellund Alma. Die Marke erfreut sich auch großer Beliebtheit für Stücke in limitierter Auflage, in Zusammenarbeit mit Künstlern hergestellte Stücke und exklusive Kollektionen, was zu ihrer Seltenheit und ihrem Premium-Wert beiträgt. Es ist vor allem für seine Material- und Verarbeitungsqualität bekannt, wie z. B. Monogram-Canvas und Damier-Karodrucke sowie Lederausstattung und -beschläge.
Gucci ist natürlich ebenso für seine Luxusartikel aus Leder bekannt; Allerdings ist die Produktpalette viel vielseitiger. Es verkauft nicht nur Taschen und Accessoires, sondern auch eine große Auswahl an Konfektionsware, Schuhen und sogar Wohnaccessoires. Die Handtaschenlinien von Gucci, zum Beispiel Dionysus und Marmont, erfreuen sich großer Beliebtheit. Es war auch Vorreiter bei der Integration von Nachhaltigkeit in seine Produkte und sprach damit einen viel umweltbewussteren Verbraucher an. Handwerkskunst wird bei Gucci ebenfalls groß geschrieben, obwohl die Designs im Vergleich zu den eher traditionell orientierten Designs bei Louis Vuitton tendenziell eine mutigere und auffälligere Kreativität widerspiegeln.
Die beiden Marken sind in Bezug auf die Handwerkskunst nahezu gleich, was bedeutet, dass sie in Bezug auf Materialien und Details den gleichen Luxus haben. Wenn es jedoch um Luxusreisen und Gepäck geht, tendiert Louis Vuitton dazu, exklusivere und seltenere Exemplare in limitierter Auflage anzubieten.
Preispunkt
Sowohl Gucci als auch Louis Vuitton sind Premiummarken. Aber Louis Vuitton ist im Vergleich zum Durchschnittspreis in der Regel teurer.
Die Essentials-Taschen von Louis Vuitton – von Speedy bis Neverfull – kosten etwa 84.394 INR (1.000 USD), aber wenn es um limitierte Editionen oder heiß begehrte Stücke geht, kann diese Zahl schnell auf Zehntausende ansteigen. Die Gepäckkollektionen von Louis Vuitton beginnen bei etwa 4.21.972 INR (5.000 USD), während besondere Kooperationen noch weiter gehen.
Während Gucci sicherlich ein Luxusmodell ist, ist der Durchschnittspreis für Handtaschen etwas günstiger als bei Louis Vuitton. Die meisten erfolgreichen Modelle von Gucci liegen im Preisbereich von 84.394 bis 2.10.986 INR (1.000 bis 2.500 USD), wie zum Beispiel die beliebte Gucci Marmont- oder Dionysus-Tasche. Gucci liegt bei Konfektionskleidung und Schuhen im Allgemeinen am unteren Ende, während Louis Vuitton teurere Gepäckstücke und Accessoires anbietet.
Prominente Unterstützung und kultureller Einfluss
Beide Marken sind zu eigenständigen Berühmtheiten geworden und haben daher weiterhin nach Möglichkeiten gesucht, die Popkultur zu beeinflussen. Allerdings kooperiert Louis Vuitton mit Künstlern Yayoi KusamaDeepika Padukone, Jeff Koons und spät Virgil Abloh haben direkt zu einem fortlaufenden Premium- und Kulturgütesiegel beigetragen.
Da man den Mut zur Neuerfindung verkörpert, kann man von Gucci immer sagen, dass es den Stil der Millennials und der Generation Z verkörpert. Es besteht kein Zweifel daran, dass Gucci Einfluss auf die Popkultur hatte, insbesondere angesichts der jüngsten Kooperationen mit Harry Styles, Florence Welch und Alia Bhatt.
Was ist Premium?
Beides sind sicherlich Luxusmarken, aber Louis Vuitton ist anderen Konkurrenten überlegen, wenn es um absolute Exklusivität und Luxus geht. Die jahrelange Verbindung zu aristokratischen Reisen, unübertroffene Handwerkskunst und das weltweite Symbol für raffinierten Luxus schlechthin verleihen Louis Vuitton eine starke Positionierung als Premiummarke für dezente Eleganz und klassischen Luxus.
Dennoch spricht Gucci eine ausgewählte Klientel an: jung, avantgardistisch, mutig in seiner Vorliebe für Kreativität und modisch zukunftsorientiert. Louis Vuitton geht zwar nicht in die Geschichte ein und spricht nicht über seine herausragenden Erfolge in der Vergangenheit, hat aber immer noch nichts von der Aggression und dem Lärm, auf dem Gucci basiert.
Also, Louis Vuitton oder Gucci – welche ist die elitärere Marke? Es hängt wirklich davon ab, welche Form von Luxus für Sie entscheidend ist: klassische Raffinesse und Seltenheit oder lebendige Originalität und avantgardistischer Stil.
