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Welche Worte könnten den heimlichen, aber unaufhaltsamen Aufstieg der ehemals formellen französischen Kochgeschirrmarke zum Spitzenreiter besser zusammenfassen? Gen Z #Küchenziele?
Die Stimmung wird ausgedrückt durch Nicola Coughlan's Charakter im 2024 Channel 4 Comedy-Drama-Serie Große Stimmungder den besten Freunden Eddie (gespielt von) folgt Lydia West) und Maggie (Coughlan), während sie versuchen, sich im Londoner Erwachsenenleben in ihren Zwanzigern zurechtzufinden. Sie stehen immer kurz davor, aus dem Ruder zu laufen – Eddie, weil die von Ratten verseuchte Bar, die sie geerbt hat, keinen Gewinn abwirft, Maggie, weil sie Schwierigkeiten hat, mit ihrer lähmenden bipolaren Störung klarzukommen – und schreckliche romantische Entscheidungen zu treffen, schreckliche berufliche Entscheidungen , schreckliche Entscheidungen bei der Dinnerparty (zu viel Alkohol und ungenießbares Essen) in ihrem Bestreben, „richtige“ Erwachsene zu sein. Aber hey, alles wäre in Ordnung, wenn sie nur ein großes Le Creuset hätten! Dann Alles andere in ihrem chaotischen Leben würde sich mit Sicherheit von selbst ergeben!
Auch wenn wir tief im Inneren wissen, dass der bloße Besitz einer robusten Auflaufform nicht wirklich eine Abkürzung zur Lösung der Probleme des Lebens ist, bringt diese Wegwerflinie perfekt den neu gewonnenen Status von Le Creuset als ultimatives, aufstrebendes Haushaltsgeschirr für die Generation Z und die Millennials auf den Punkt. Das traditionelle Kochgeschirrsortiment aus Gusseisen, bekannt für seinen charakteristischen „vulkanischen“ Orangeton, hing früher womöglich ganz hinten im Küchenschrank, nachdem sie es in den 1980er-Jahren bei einem Flohmarkt erstanden hatte. Heutzutage ist die Marke wie Mittelklasse-Katzenminze, begehrt auf den Punkt wo die Polizei eingreifen muss, wenn sie einen Verkauf durchführt. Ja, wirklich.
An diesem Wochenende strömten Hunderte rasende Käufer in das Lager von Le Creuset in Hampshire, um sich preisgünstige Küchenutensilien zu ergattern. Der Verkauf war so beliebt, dass Menschen aus dem ganzen Land anreisten und vier Stunden lang Schlange standen, um hineinzukommen; Die Polizei musste vor Ort sein, um den durch Kundenautos verursachten Stau zu verringern und die kilometerlange Käuferschlange zu bewältigen.
Le Creuset nannte den Verkauf seine „größte persönliche Veranstaltung“, kündigte an, dass Rabatte von bis zu 60 Prozent nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ gewährt würde, und teilte mit, dass „Limited-Edition-Farben, seltene Formen und …“ andere einzigartige Stile“ wären zu „Sonderpreisen“ erhältlich.
Bereits eine Stunde nach Verkaufsstart am Samstag um 9 Uhr standen kilometerlange Autos auf dem Parkplatz und warteten darauf, auf den Parkplatz gebracht zu werden. Käufer luden Videos der Warteschlange in den sozialen Medien hoch und präsentierten später stolz ihre „Schnäppchen“ auf TikTok.
Vielleicht macht dieses Le-Creuset-Fieber mehr Sinn, wenn man bedenkt, dass eine standardmäßige, nicht im Handel erhältliche runde Auflaufform etwa 305 £ kostet (die große kostet 399 £; träum weiter, Maggie). Einen zum halben Preis zu ergattern ist zwar immer noch nicht billig, liegt aber zumindest in einer Preisklasse, die sich etwas erschwinglicher anfühlt. Aber wie sind wir überhaupt an einen Punkt gekommen, an dem ein bald 100 Jahre alter französischer Kochgeschirrname zum ersten Wort in Sachen „Küchen-Coolness“ geworden ist – etwas, für das es sich lohnt, den ganzen Tag in einem Industriegebiet in Andover zu verbringen?
Le Creuset wurde 1925 in Frankreich gegründet, als sich zwei belgische Industrielle auf der Brüsseler Messe trafen. Einer spezialisierte sich auf Emaillieren, der andere auf Guss; Sie bündeln ihr Fachwissen und bam! Das erste farbige Kochgeschirr war geboren, präsentiert in der originalen gusseisernen Kokotte des Paares in dem späteren charakteristischen Orange von Le Creuset, inspiriert von der „feurigen orange Farbe des geschmolzenen Gusseisens in den Gießereiformen“.
Der Name ist ein Synonym für Tradition und Ausdauer – noch immer wird es in der ursprünglichen Gießerei im Dorf Fresnoy-le-Grand hergestellt, wobei auf jedes Stück eine „lebenslange Garantie“ gewährt wird – und am ursprünglichen Design wurden in der Vergangenheit nur wenige Änderungen vorgenommen 10 Jahrzehnte.
Dank gefeierter Designer, prominenter Fans und Empfehlungen von Köchen hat die Marke schon lange einen gewissen Ruf. Im Jahr 1958 gestaltete Raymond Loewy, der in Frankreich geborene Amerikaner, der als Vater des Industriedesigns gilt, die traditionelle Auflaufform neu, um den minimalistischeren Nachkriegsgeschmack anzusprechen; In den 1960er Jahren lockte die Einführung der Serie in einem sonnigen Gelbton mit Marilyn Monroe einen Star-Fan an. Die Neunzigerjahre brachten einen neuen Blauton zu Ehren von Elizabeth David, der britischen Köchin, die die mediterrane Küche im Vereinigten Königreich populär machte.
Die Populärkultur festigte die Anziehungskraft von Le Creuset weiter – zu den bemerkenswerten Auftritten gehörte die Sitcom Freundein dem die Figur Monica während der Episoden beim Kochen häufig einen orangefarbenen Schmortopf hervorholt. Im Rahmen einer überraschenden offiziellen „Zusammenarbeit“ im Jahr 2019 brachte das Unternehmen auch eine Star Wars-Reihe heraus, die einen Han Solo-Bräter, Darth Vader Dutch Oven und Millennium Falcon Waffeleisen umfasste.
Jetzt, im Jahr 2024, ist Le Creusets bemerkenswertes Wiederaufleben wohl den sozialen Medien und dem zu verdanken, was ich als „Generation Aspiration“ bezeichnen werde. Die Marke hat umwerfende 1,2 Millionen Instagram-Follower, die von ihren regenbogenfarbenen Produkten schwärmen. Drüben auf TikTok ist es ganz im Sinne des „Cottagecore“-Trends: Fans nutzen den Hashtag #LeCreuSlay, um ihre Kreationen zu präsentieren oder einfach ihr beneidenswertes neues Kit „auszupacken“.
Le Creuset verkörpert die Ästhetik des Erwachsenseins – das höchste Zeichen dafür, dass Sie sich zu einem echten Erwachsenen entwickelt haben
Spieler wie TK Maxx haben die Begeisterung ausgenutzt und bieten Le Creuset-Tassen für 9 £ und kleine Auflaufformen für 16,99 £ an, sodass auch diejenigen, die nicht über die erforderlichen Hunderte von Pfund verfügen, trotzdem ihr eigenes kleines Stück „Lebensstil“ kaufen können. Andernorts sind zahlreiche Nachahmermarken entstanden, und Fans des OG erfreuen sich daran, auf Second-Hand-Websites wie eBay nach echten Schnäppchen von Le Creuset zu suchen.
Damit wir es nicht vergessen: Dies ist ein gut gemachtes, gut aussehendes und langlebiges Kochgeschirr mit einer gehörigen Portion Nostalgie – Grund genug, könnte man meinen, dass es so lange in Mode geblieben ist. Aber der wahre Reiz für junge Leute? Ebenso Große Stimmung Wie man sieht, verkörpert Le Creuset die Ästhetik des Erwachsenseins – das höchste Zeichen dafür, dass man sich zu einem echten Erwachsenen entwickelt hat. Es ist vielleicht nur eine Auflaufform, aber ab einem gewissen Alter hat es das Gefühl, dass es die Kraft besitzt, den Besitzer in einen völlig anderen Menschen zu verwandeln. Die Art von Person, die nach Lust und Laune einen perfekten Beef Bourguignon, Bratkartoffeln mit konfitiertem Knoblauch oder eine mit Honig glasierte Apfel-Galette zusammenstellen kann; Die Art von Person, die Freunde zu einem Glas Wein und anspruchsvollen Gesprächen in ihre makellos saubere Küche einlädt. Mit anderen Worten, die Art von Person, die tatsächlich alles im Griff hat.
Letzten Endes ist es nichts Falsches daran, sich nach einem teuren Küchengerät zu sehnen. Aber denken Sie daran, Sie werden immer noch, nun ja, Du nachdem Sie 110 £ für ein orangefarbenes Backblech ausgegeben haben – selbst wenn Sie 60 % Rabatt bekommen haben.
