Sind Luxus-Beauty-Adventskalender eine Abzocke?

Sie sind überall auf Ihrem TikTok und Instagram zu sehen – Leute, die den neuesten extravaganten Beauty-Adventskalender auspacken.

Influencer fragen sich gespannt, welcher Eyeliner, welches Serum oder welche Handcreme sich hinter Tür eins verbirgt, und schwärmen von der wunderschönen Schachtel, in der sie geliefert wird.

Aber sind diese Produkte, die Hunderte von Pfund kosten können, tatsächlich ihr Geld wert?

Ja, sagt TikTokerin Cissy Jones aus Manchester.

Der November ist gerade einmal eine Woche alt und die 27-Jährige, die als Social-Media-Managerin bei der Modemarke PrettyLittleThing arbeitet, aber auch auf ihrem persönlichen Account TikToks erstellt, hat bereits ein Dutzend Adventskalender-Videos gepostet. Alles von Schokolade über Schönheitsprodukte und Wein bis hin zu einem Pets At Home-Kalender für ihren Hund.

„Es gibt eines – das 12-Tage-Produkt von Harrods – bei dem jedes Produkt etwas ist, das ich kaufen würde“, sagt sie. „Also spare ich Geld.“

Diese Idee, Geld zu sparen, verfolgen Marken mit ihrem Marketing. Ein Kalender kostet vielleicht 250 £, aber in Wirklichkeit ist er „1.000 £ wert“, wenn man alle einzelnen Artikel zusammenzählt.

„Aber man muss die tatsächlichen Produkte wollen“, sagt Cissy. „Sonst ist es eine kleine Geldverschwendung.“

Einzelhändler können es sich leisten, solch scheinbar gute Angebote zu machen, weil in Schönheitsprodukten eine große Marge steckt, sagen Analysten.

Und anstatt mit ihnen einen großen Gewinn zu erzielen, betrachten sie Adventskalender als Marketinginstrument, um Sie dazu zu bringen, im Nachhinein mehr Produkte zu kaufen.

„Viele Einzelhändler erkennen, dass Adventskalender eine großartige Möglichkeit sind, dem Verbraucher neue Produkte näher zu bringen und ihn zum Kauf zu bewegen“, sagt Natalie Berg von NBK Retail.

Allerdings sagt Sarah Johnson von Flourish Retail, dass es zwar viele schöne, maßgeschneiderte Kalender gibt, aber „viele.“ [of companies] Verwenden Sie einfach Adventskalender, um Lagerbestände zu verschieben, die möglicherweise nicht beliebt sind, anstatt sie rabattieren zu müssen.

Die Größe der Artikel in Adventskalendern kann variieren – einige bieten Flaschen in voller Größe, andere kleinere Versionen und einige eine Mischung aus beiden.

Aber kleinere Größen könnten das sein, was die Leute wollen, sagt Frau Berg, da es üblich ist, etwas ausprobieren zu wollen, bevor man sich ganz darauf einlässt.

Holly May Arnott stimmt zu. „Sie sind eine fantastische Möglichkeit, neue und trendige Produkte auszuprobieren, die ich vielleicht schon einmal in den sozialen Medien gesehen habe“, sagt sie.

Die 26-Jährige kauft seit einigen Jahren Beauty-Kalender. Das ist etwas, was sie und ihre Mutter gemeinsam machen.

„Es ist, als würde man den Nervenkitzel am Weihnachtsmorgen verlängern“, sagt sie und sorgt damit den ganzen Dezember über für ein Gefühl der Aufregung.

Das teuerste, das sie gekauft hat, war bei Selfridges, was „so ein Luxus“ war.

Aber sie sagt, dass sich Beauty-Kalender zwar „wie eine kleine Investition anfühlen können, sich aber für uns lohnen“.

Da es so viele Produkte gibt, rät Cissy Jones, nach einer Marke zu suchen, die Ihnen gefällt, und auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu achten, und zwar im Hinblick auf die Gesamtkosten aller Artikel einzeln im Vergleich zum Preis des Kalenders.

Auch wenn ein Produkt ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten scheint, ist die Ausgabe von mehr als 200 £ für einen Adventskalender für manche einfach ein Luxus, den sie sich nicht leisten können.

Infolgedessen sind viele Betrugswebsites entstanden, die versuchen, Leute auszunutzen, die nach einem guten Angebot für einen teuren Artikel suchen.

Emma Jones und Nihal, die nicht wollten, dass wir ihren Nachnamen verwenden, kontaktierten die BBC, nachdem sie auf gefälschte Anzeigen hereingefallen waren, in denen dies behauptet wurde Verkaufe den Space NK-Adventskalender im Wert von 250 £ für 28,99 £. Beide Frauen waren von dem scheinbaren Rabatt angezogen und sagten, sie würden nicht den vollen Preis zahlen.

„Ich würde mich nicht wohl dabei fühlen, so viel Geld auszugeben, vor allem, weil ich nicht so viel Geld übrig hätte“, sagt Emma.

„Sie können sehr teuer sein – ich bin nicht der Typ, der den vollen Preis zahlen würde“, sagt Nihal.

„Ich glaube nicht, dass es sich lohnt. Wenn Sie jedes einzelne Produkt verwenden, dann vielleicht ja. Aber manchmal werden Sie bei diesen vorverpackten Produkten wahrscheinlich nur zwei oder drei dieser Produkte verwenden.“

Aber Beauty-Adventskalender sind unter anderem deshalb so beliebt, weil die Käufer sich immer noch etwas gönnen wollen, sagt Natalie Berg.

Und viele sind bereit, den vollen Preis zu zahlen – und mehr.

Die Hauptkalender von Unternehmen wie Space NK, Harrods und Sephora sind bereits ausverkauft.

Der Schönheitskalender von Harrods kostete 250 £, enthielt aber angeblich Artikel im Wert von 1.600 £, während der 199 £-Kalender von Sephora angeblich Artikel im Wert von 1.000 £ enthielt.

Aber es gibt Leute, die sie bei eBay verkaufen und bis zu 550 £ für das Modell von Harrods und 399 £ für das Modell von Sephora verlangen.

„Es geht wieder um Angebot und Nachfrage – dynamische Preisgestaltung“, sagt Sarah Johnson.

Es könnte sinnvoll sein, es auch zu einem überhöhten Preis zu kaufen, sagt sie, wenn der Einzelhändler ausverkauft ist und man es nirgendwo anders bekommen kann, insbesondere wenn man den Eindruck hat, dass man dadurch immer noch den Gesamtwert aller Artikel spart .

Dies wirft jedoch die Frage auf, warum Unternehmen nicht einfach mehr verdienen.

Frau Johnson weist darauf hin, dass es sich um ein saisonales Produkt handele und sie nicht zu viel bestellen und auf überschüssigen Lagerbeständen zurückbleiben wollen, die sie dann rabattieren müssten.

Space NK teilte der BBC mit, dass es dieses Jahr 30 % mehr Lagerbestände produziert habe als letztes Jahr, aber aufgrund der „beispiellosen“ Nachfrage immer noch innerhalb von zweieinhalb Wochen ausverkauft war. Im nächsten Jahr soll die Produktion gesteigert werden.

Obwohl Beauty-Kalender teuer sind, gibt es laut Frau Johnson eine „Wertwahrnehmung“.

„Die Leute könnten es kaufen, um es auszupacken und zu verschenken [individual items] als Geschenke. Es gibt ein gewisses Maß an Selbstvertrauen und Klugheit, um auf lange Sicht Geld zu sparen.“

Da mittlerweile immer mehr dieser Kalender im Angebot sind, kamen wir vor ein paar Jahren vielleicht auf den Gedanken „Peak“-Adventskalender.

Doch Cissy ist anderer Meinung – und meint, das Gegenteil sei der Fall.

„Sie sind jedes Jahr ausverkauft, also habe ich das Gefühl, dass da noch Platz für mehr ist.“